关于私人影视定制的现状与发展的实践与探索

吕哲琦+孙明琳

摘要：中國社会产品相对丰富，但产品同质化现象普遍。越多的人开始拒绝千篇一律，追求品质和个性化。目前国内已经具备了定制精神消费的基础，私人影视逐渐受到消费者的青睐。私人影视定制也掀起了传统传媒行业的新变革。

关键词：私人定制；传媒行业；精神消费；大学生创业

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）19-0154-02

一、私人定制电影的起源

（一）私人定制电影的释义与产生

私人影视定制是根据个人需求、个人经历量身编写的具有一定意义的产品，是传统传媒行业转型升华的结晶，是市场经济发达的产物，私人影视定制对于个人而言不具有商业价值，实属精神层次的消费，可以间接表明人们生活水平的提高，私人影视定制对于企业来说具有超高的使用价值，它可以根据企业文化、发展方向量身定做公司的宣传片等。私人影视定制产生的社会背景是社会经济的高度发达，高度发达的社会经济影响人们对生活水平有了更高的要求，人们对精神上的满足有着更高的需求，私人影视行业由人们的需求而产生，并如雨后春笋一般，蓬勃发展。

（二）私人定制电影的特征

私人定制具有定向性，是根据消费者的需求量身编写剧本，拍制电影。例如，由于现在的年轻人都想给自己的大学或者自己的婚礼留下不一样的印记，我们可以根据这类客户的需求撰写剧本，让他们自己担任主角寻找自己的亲朋好友当演员，让自己的青春也像电影《那些年，我们一起追的女孩》一样永远不老，让自己的爱情经历也像电视剧《咱们结婚吧》一样成为经典。对于古稀之年的爷爷奶奶，我们可以根据他们的描述，编写与他们梦想最为接近的剧本，让他们亲自担任主角，在剧中穿上军装完成他们的军人梦，穿上嫁衣完成他们的婚礼梦，给未来留下记忆，给未来留下梦幻。

二、私人定制电影的市场分析

（一）市场规模

2015年，中国传媒产业有两个有趣的“超越”：一是报业广告和发行收入双双大幅下滑，报业市场整体规模在2015年首次被电影票房市场（440亿元）超越；二是电视广告市场发展疲软，下滑趋势明显，2015年电视广告收入首次被网络游戏市场（1411.5亿元）超越，这两个超越让传统媒体感到深深的“寒意”。2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战。在严峻的宏观经济背景下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元人民币[1]。时下，新媒体的热潮正在不断涌动，私人定制影视也因为这股热潮的发展而呈现出极为良好的发展态势。未来五年，私人定制影视将成为传媒业发展的驱动引擎。

（二）产品分析

私人定制影视和传统影片一样可以分为文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多客户所追捧的新宠儿。微电影正成为新一轮掘金热点，众多影视公司、视频网站、广告制作公司等纷纷布局，力图在这一新兴业态上抢占一席之地。作为一个后起步的影视基地，必须找到自己的特色和优势，而私人定制影视无疑是一个最佳切入点。结合私人定制与微电影的特质，将会有大量的兴趣爱好者选择私人影视定制。

（三）市场目标

随着社会的发展，人们的生活在物质方面得到满足后，便开始追求精神层面的享受。这也是近几年来私人定制兴起的原因。私人定制是新兴项目，照顾了客户的需求，可以使人创作、体验、娱乐，极具吸引力。我们的主要目标消费群是的大学生、情侣、家庭成员等。作为在校大学生，厌倦了一成不变的东西，追求独特和个性化。在大学校园情侣非常常见，但是以往的为了表达感情而给对象送花，请对方看电影、吃饭这种方式太平常了，现在很多年轻人注重新鲜感、注重对品质和细节的追求。家庭成员可以在模拟世界游玩，共同度过一个愉快的周末。在这里不只是制作，更是为了玩，放松自我。随着社会文明程度的不断提高，越来越多的人会开始关注精神需求，也会有越来越多的人开始加入到私人定制的队伍中来，显然，目标市场有进一步扩大的趋势。

三、私人定制电影的现状与发展趋势

（一）发展现状

1.设计品质的制约。设计的视觉品质感是私人影业审美价值与使用价值的主要体现，审美价值体现在私人影视定制的构思巧妙和完美的艺术风格，要求以最独到的眼光和思维塑造出最和谐的产品艺术美学，从而赋予品牌个性化、人性化内涵，形成创新、独特、精致而唯美的影视风格，所以人们对私人影视定制产品的评价往往是与艺术品相提并论。反观我们一些电影定制公司，他们渴望弘扬定制的核心文化，却缺乏将文化转化成艺术形式的能力，只是实行拿来主义，将实物照搬强加在作品中，毫无时代潮流美感。总之，中国本土私人定制设计师的设计水平与审美眼光还有待提高，只有保证了设计的品质感，才能赢得顾客的信赖，在传媒行业立足。

2.文化内涵的缺失。文化是相对物质而言更为精神的产物。对当今的影视作品而言，其中的文化内涵十分重要。但是现在的私人影视定制的品牌文化存在着诸多问题，如抄袭他人设计的现象十分普遍。很多影视企业往往看重的是利润，忽略了原创性和技术的提高。这种情况自然无法获得消费者的心理认同，也就不可能使我国的高级定制行业在激烈的全球化竞争中立足。因此我国的私人影视定制传媒行业想要在这片土地上扎根，就必须立足于已有的文脉传统、市场条件、消费诉求，而非一味地追逐、不假思索地追求利益的脚步。

3.行业体系的混乱，整体发展水平低。究竟怎样才能称得上是私人定制，中国市场显然缺少一个标准。正由于中国市场对私人定制缺乏标准，使得私人影视定制成为商家炒作的概念。如此一来，私人定制就被滥用了，而滥用的结果就是制约了行业的发展。

4.产品数量多、质量不高、缺乏竞争力。从现有网络数据分析，近几年来我国有上万部私人定制电影产生。但从质量上看，很多公司拍摄的私人定制电影粗制滥造，题材类同，资金的浪费极其惊人。

根據实践探索，就大学生创业群体而言，传媒行业是一个竞争压力比较大的面向人群比较广泛的行业，所需要大部分资金投入到硬件设施中，所以，初入社会的大学生群体，压力颇大，技术水平的有限导致了行业的停滞不前，私人影视所面对的消费群体以大学生等青年群体为主，以宝妈、结婚一族等为辅，私人影视的核心价值在于私人定制，其内涵在于剧本的编写、影片核心文化的确定，而拍摄后期处理等技术仅仅是为这个影片起到了锦上添花的作用。就市场大环境下，大学生对于毕业季的纪念性摄影定制的需求量颇大，随之带动起了相关产业。

（二）发展趋势

经济全球化进程的加快和新经济时代的到来，给传媒行业尤其是新型的传媒行业带来了前所未有的发展机遇，私人影视定制应机而生，成为了当前最火热和最具发展前景的行业之一，同时它也引发了传统传媒行业的一次变革和更加激烈的竞争，传媒行业需要大量的资金和技术的投入，这是界内的共识，未来我国的私人影视行业面临着几个趋势：一是超大集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新洗牌。二是综合性传媒公司比例降低，专业性定向性传媒公司比例加大，私人影视定制行业会有更大的市场发展空间和社会需求量，定制传媒作品需求的增长速度加快，区域化市场格局形成，个性化依旧是主要竞争特点，而与传统传媒行业的竞争加剧，媒介整合合作加快，市场格局开始重构，此时私人影视定制拥有巨大的市场机会。三是随着生活水平的提高，人们更注重精神生活的消费，想给自己的生活留下记忆，给孩子的童年留下记忆，想圆自己没有完成的梦想，于是影视定制成了最好最有意义的途径。私人影视定制定将掀起传媒行业的一次火热的风暴。

参考文献：

[1]叶朗.中国文化产业年度发展报告（2004）[M].长沙：湖南人民出版社，2004.

[2]陆晔，夏宁.WTO背景下中国广播电视业的市场重组[J].现代传播，2002.

About Private the Investigation of the Present Situation and the Development of Film and Television Customzation

LV Zhe-qi，SUN Ming-lin

（1. Economics and Management Process，Jilin Jianzhu University ，Changchun，Jilin13000，China；

2. Students Essence，Jilin Jianzhu University ，Changchun，Jilin 130000，China）

Abstract：China's social products are relatively abundant，but the phenomenon of product homogeneity. An increasing number of people are beginning to reject the same routine，and the pursuit of quality and individuality. At present，the country has had the basic spirit of the spirit of the consumer，the private film and television gradually favored by consumers. Private film custom also set off a new revolution in the traditional media industry.

Key words： private ordering，media industry，the spiritual consumption