紫蓬山中心带体育产业集聚发展路径研究

刘金柱，管文潮

(安徽外国语学院 基础课教学部，安徽 合肥 231201)

紫蓬山中心带体育产业集聚发展路径研究

刘金柱，管文潮

(安徽外国语学院 基础课教学部，安徽 合肥 231201)

通过文献资料及案例分析法从政策、经济、资源三方面对紫蓬山中心带体育产业发展的优势进行分析，提出以体育竞赛表演产业与体育健身休闲产业为主体，多种体育产业协同发展的实施路径，准确定位体育产业资源，不断完善体育产业价值链，构建“一个中心带、四大园区、六大基地”为特色的体育产业集聚区，以期为安徽省体育产业集聚区的发展提供参考。

紫蓬山中心带；体育产业；产业集聚

安徽省的体育产业目前已形成了体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品制造与销售业为核心，体育彩票业、体育旅游休闲业、体育培训业和体育场馆经营等多种产业共同发展的新局面，根据地域特点与地方特色逐步形成体育产业集聚效应的态势，为社会经济的腾飞发展提供强有力支撑。紫蓬山承受着合肥市政治、经济、文化、科技的辐射，具有独特的体育产业要素与特征，拥有丰富的体育资源，逐渐呈现体育产业集聚的态势，在安徽省体育产业集聚区的研究中，具有代表性意义，构建紫蓬山中心带体育产业集聚区，探索其发展路径，对推进安徽省的体育产业集聚的发展研究具有重要的参考价值。

1 紫蓬山中心带体育产业集聚发展的优势

1.1 政策支持

在我国体育资源相对短缺的大背景下，仅靠市场的机制调节是非常有限的，必须通过政府的干预与引导，才能通过制定政策、设计规划与协同管理等方式，充分整合区域的体育资源，为体育产业发展引导资金，大力扶持体育产业集聚的重点项目[1]。在2011年安徽省政府制定的《安徽省人民政府办公厅关于加快发展体育产业的实施意见》中，提出要进一步优化体育产业布局，加快培育和建设以特色优势体育项目为主导的体育产业基地，促进体育产业集聚区、示范区和城市发展功能区的形成。随后在各级政府对加快本区域体育产业的快速健康发展制定了一系列的政策中可以看出(表1)，政府相关政策的重点倾斜扶持，将为紫蓬山中心带体育产业集聚发展带来前所未有的历史机遇。

1.2 经济基础

区域经济的发展直接影响着区域体育产业集聚效应的创生、汇聚与进化[2]。紫蓬山中心带位于安徽省肥西县中部，肥西县作为全省唯一的全国经济百强县，2016年全年实现地区生产总值580亿元、增长10%；规上工业增加值255亿元、增长10%；固定资产投资590亿元、增长11%；财政收入73.5亿元、增长15.8%，其中地方财政收入44.5亿元、增长19%；社会消费品零售总额96亿元、增长15.5%；城镇常住居民人均可支配收入31 048元、增长9.2%；农村常住居民人均可支配收入1 8061元、增长9.6%。“十二五”期间，全省体育及相关产业增加值以年均20%以上速度增长，占全省GDP的0.5%[3]。从以上数据可以看出，肥西县人均生产总值的快速增长已经为体育产业的发展提供了坚实的经济基础，增强了肥西县的整体竞争优势,形成了地域特色和功能完备的区域经济[4]。在良好的经济形势下，紫蓬山中心带体育市场经过不断的成长，产业体系已经逐步健全，产业规模正在逐年壮大。

1.3 资源优势

体育资源,一般是指人们从事体育服务产品和物质产品的生产以及开展体育活动所利用或可资利用的各种资源[5]。区域体育产业的发展方向是以体育资源区域结构的特点作为基础，要进一步优化体育产业布局，必须推动和引导区域产业依据资源合理定位，合理配置资金、土地、人才、信息、科技等产业要素，而体育资源的有效开发与利用，是否能够转化为效益，决定了体育产业能够发挥多大的经济效能[6]。紫蓬山中心带的体育资源是以紫蓬山风景区为中心，兼具紫蓬山大学城的体育场馆资源与华南城的体育用品商贸物流综合市场资源，体育资源类型丰富(表2)，正在建设成为中国首家生态体育产业园区，具有明显的集聚效应，客观上加剧了资源整合开发的必要性。

表1 紫蓬山中心带体育产业集聚发展的政策支持

表2 紫蓬山中心带体育资源

2 紫蓬山中心带体育产业集聚发展的路径

2.1 定位体育产业资源

体育产业集聚能够充分发挥所在地区的地域经济效应和地理资源开发重组功能，体育产业集聚具有成本相对较低、特色相对鲜明等优势。紫蓬山中心带具有显著的区位优势与丰富的地理资源，根据国家统计局与国家体育总局2015年联合发布与实施的《国家体育产业统计分类》，对紫蓬山中心带体育资源的发展目标进行定位(表3)，有利于统一发展目标，明确发展重点，理清发展思路。

表3 紫蓬山中心带体育产业发展类别

2.2 整合体育产业价值链

紫蓬山中心带体育产业资源的发展重心主要集中在体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动，以其为核心来构建两条体育产业价值链，形成具有特色的盈利模式。同时，从政府和企业两个层面对体育产业价值链进行整合，促进体育产业结构优化和升级。重点发展体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动与体育场馆服务，协同发展体育培训与教育，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租等产业。有计划地举办马拉松赛、高尔夫赛、山地自行车赛、皮划艇赛等职业体育竞赛表演活动，毅行、彩跑、龙舟赛等公益体育竞赛表演活动。在产业价值链的设计、制造、销售和消费四个环节中[7],以赛事为核心的价值链主要通过赛前、赛中、赛后三个环节的有效连接来实现，赛前括比赛场馆建设、赛事的宣传与包装、赛事的策划与推广等，赛中包括赛事的组织、广告与媒体宣传、体育用品销售等，赛后包括体育旅游、体育品牌推广以及新媒体开发等。以健身休闲活动为核心的价值链要通过与其有关的产业相互联动进行整合，以体育旅游、体育培训与教育、体育场馆服务为核心，带动紫蓬山中心带体育用品制造与销售、体育中介服务、体育健康服务等产业的发展。

2.3 构建体育产业集聚区

通过整合区域的自然、生态、人文和旅游等资源，创新发展机制，拓宽体育产业链，促进体育与文化、体育与旅游、体育与健康等相关产业的互通和联动，进而打造以休闲、健身、竞赛、商务、娱乐等多元化服务功能为一体的新型体育产业集聚区，升级区域性产业结构。着力将紫蓬山中心带打造成为“一个中心带、四大园区、六大基地”的体育产业集聚区(表4)，发展体育竞赛表演、健身休闲等核心功能，力将紫蓬山中心带打造国内外具有较高知名度和较强影响力的体育赛事基地与健身休闲目的地，提升紫蓬山中心圈体育产业聚集的核心竞争力，助力肥西县体育产业圈的完善。

表4 紫蓬山体育产业集聚区构建模式

3 紫蓬山中心带体育产业集聚发展的对策

3.1 突出区域特色，打造集聚优势

紫蓬山中心带的体育产业集聚主要体现在体育竞赛表演活动与体育健身休闲活动，由此形成的区域特色，是促进集聚区产业协同发展的重要纽带，以此为核心，促进体育旅游活动、体育教育与培训、体育场馆服务、体育用品销售等产业联动发展，促进产业链条的完善与成熟，彰显品牌效应，通过扩大与满足市场需求，提升产业价值链整合与创新的能力，推动集聚区的良性发展。

3.2 优化政策环境，改革管理机制

积极加强政府干预机制，制定相应的政策，结合紫蓬山中心带的实际情况，出台紫蓬山体育产业集聚区的建设规划，建立健全产业政策，明确其发展定位、建设方向、经营范围、行业特色，引导产业结构优化升级，促进其健康发展。同时要充分发挥市场机制的调节作用，实现体育资源的优化配置，促进体育产业与其他产业的融合与对接。

3.3 完善配套服务，加大宣传力度

基于紫蓬山中心带的区位特点，配套发展交通、住宿、饮食等基础设施建设，通过举办大型专业赛事，如国际马拉松赛、国际山地车锦标赛、全国皮划艇锦标赛，扩大知名度，通过举办公益骑行、环山徒步、龙舟比赛等活动，提升群众参与度。同时，建立和完善体育旅游互动平台和特色网站，注重信息的时效性，加强信息的交流与互动，实现体育产业信息网络建设系统化的突破。

3.4 促进产业融合，提升产业结构

体育产业与其他产业的有效融合，不仅相互促进，提升产业结构，还能够丰富体育产业的内涵和外延，紫蓬山中心带体育产业的发展离不开与自身优势产业如旅游业、商业饮食业等的有效结合，而与媒体业、教育培训业、科学研究的融合，对提高自身价值，形成核心竞争力有良好的促进作用。

4 结语

紫蓬山中心带具有丰富的体育自然资源，基于安徽省及肥西县政府的政策引导以及所在区域的经济条件优势，具有明显的集聚效应，显现出资源整合的必要性。以体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动为核心来构建两条体育产业价值链，打造“一个中心带、四大园区、六大基地”的特色产业模式，发挥产业聚集后承接高水平体育赛事、举办健身休闲活动、教育科研与企业培训、体育用品代理与销售的核心功能，为紫蓬山中心带体育产业集聚区的建设提供有力的支撑。

[1]徐茂卫，管文潮.我国体育产业集聚的动力机制[J].上海体育学院学报，2012，36(3)：57-60.

[2]宋昱.体育产业的集群发展研究：中国的经验与问题[J].北京体育大学学报，2013，36(8)：17-23.

[3]2017年肥西县人民政府工作报告[EB/OL].http://www.gkstk.com/article/wk-78500001333823-5.html，2017-03-06.[4]席玉宝，刘应，金涛.我国体育用品产业集群的现状与发展研究[J].体育科学，2005，25(6)：22-25.

[5]汪元榜，鲍明晓.中国体育资源与体育产业发展[J].中国体育科技，2006，42(3)：11-13.

[6]徐浩健.体育产业集聚的发展路径与提升策略[J].南京体育学院学报，2013，13(3)：153-155.

[7]常丽英，杨永强.我国体育产业价值链整合及其策略探讨[J].北京体育大学学报，2011，34(4)：35-39.

Research on the Path of Cluster Development with the SportsIndustry in Zipengshan Center

LIU Jinzhu, GUAN Wenchao

(DepartmentofBasicCourses,AnhuiForeignLanguagesUniversity,Hefei231201,China)

Through literature review and case analysis from policy, economy, resources, three sides facing Zipengshan center with the advantage of sports industry development were analyzed, and put forward to sports competition performance industry and sports fitness and leisure industry as the main body, a variety of sports industry coordinated development path, the implementation of the accurate positioning of sports industry resources, improve the sports industry value chain, build the “one center, four parks, six base” for the characteristics of the sports industry cluster areas, so as to provide reference for development of the sports industry cluster area in Anhui Province.

Zipengshan center; sports industry; industry integration

2017-04-09

2016年安徽省高等学校自然科学研究重点项目(KJ2016A298)阶段成果。

刘金柱(1982-)，男，湖北荆门人，讲师，硕士研究生，研究方向：体育产业与运动训练；管文潮(1988-)，男，安徽合肥人，讲师，硕士研究生，研究方向：体育管理与体育教育。

G80-05

A

1009-9735(2017)02-0146-04