土豆焕新？它只提供快乐！

董美圻

一夜之间，几乎所有公交车站、机场大屏幕上都能看到从一滴泪变成一个吻的土豆新LOGO，新LOGO和广告语“生活不负责让你快乐，有趣是自己的事。”都显示出土豆焕然一新的内涵与气质。新土豆将成为年轻人张扬自我，炫耀青春，自由社交的大舞台。

阿里巴巴集团董事局主席马云曾说，阿里未来关注的目标就是两点：快乐和健康。在负责快乐的阿里大文娱生态板块中，新土豆将占领年轻市场，为80、90、00后的生活制造更多快乐。

携带天然基因优势

提到土豆，中国互联网从业时间较长的人，内心深处对它还保有特殊的感情。土豆，既是一种气质，也是一个象征。而土豆最初那句“每个人都是自己生活的导演”，曾点燃太多文艺青年的创作之梦，留下过太多热切的理想。

2015年10月16日，阿里巴巴宣布收购优酷土豆，而此后优酷一直以长视频优势抢占市场先机，土豆的存在感则越来越弱，外界一度对土豆的“生死”产生担忧。直到2016年，阿里巴巴大文娱集团成立后，阿里巴巴在战略入股优酷土豆一年之后全资收购了优酷土豆，随后将其整合入阿里大文娱体系。阿里在文娱产业的一盘大棋，终于让外界醒悟，阿里对有先天基因优势的土豆，其实早有布局。而此次的新土豆战略转型，对土豆无疑是一次脱胎换骨般的改造。

战略调整后的新土豆以移动端为主，变成了一个主打短视频的应用，分类按当下短视频的流行趋势，把搞笑、音乐放到了更显眼的位置。如今，新土豆携带短视频的先天基因优势重返短视频领域，阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏认为，王微在创立土豆的时候，其实早就把土豆的基因在那一天、那一刻植入进去，而新生的土豆一定跟过去的基因强烈相关。“我们这里有一个很有趣的事，王微是第一任土豆，伟东是第二任土豆，我是第三任土豆，三个土豆今天在一起相聚了！”对王微而言，能看到自己亲手培育的“孩子”前程明朗，是一件值得欣慰的事。

新土豆的新吃法

虽然算法和技术能为流量提供支持，但内容仍然是短视频的核心竞争力。一直以来，短视频平台的奖金激励政策，都是吸引优质内容和创作者最直接的办法。例如：秒拍的1亿美金短视频扶植计划；今日头条10亿元扶植计划；百家号的百亿分润计划；腾讯芒种的2亿元扶植计划……而阿里一进场就砸下20亿元资金，打造了“大鱼计划”，让原本就处于胶着状态的短视频内容竞争更加激烈。

可以说，大鱼计划就是此前UC订阅号“W+量子计划”的升级版。原有的UC订阅号、优酷自频道账号未来都升级为大鱼号。大鱼奖金每月奖励2000名垂直品类优秀内容制作者，最高獎金每月1万元。另外，大鱼计划内的“大鱼合伙人”也将通过对赌激励政策，获得每年100万的奖金。

但是，想要成为“大鱼合伙人”并非易事，土豆设置了4个准入门槛：

1、旗下要有5档或者5档以上的节目。

2、在过去的1个季度里，全网有1个亿的VV（视频浏览量）。

3、节目必须是原创。

4、土豆实行邀请制。

成为大鱼计划的合伙人后也将享受四大权益：

1、流量激励；土豆背后有一只史上堪称最强的算法团队，他们来自淘宝头条，UC、神马搜索、优酷土豆，这个团队在过去的几个月里完善算法上的优化，帮助合伙人提升流量。

2、收入对赌；当超出共同收入KPI的部分，土豆将会奖上加奖。

3、品牌赋能；集团市场团队将为优秀合伙人们提供矩阵式的传播，提高各位的品牌知名度和影响力。

4、版权保护；集团法务团队也将提供强大的技术保护，专业的维权，为内容创作者们保驾护航。

众所周知，短视频内容进入门槛较低，是一把双刃剑。在快手里，能看到乡镇青年用电钻吃玉米、生吃大肠、鬼步舞、社会摇等，这些都是一部手机就可以完成的“创作”。看到快手居高不下的活跃度，美拍里高颜值的网红又都转头做了直播，美拍短视频区也只剩下针织方便面、扎发辫和玩页游。今日头条短视频以“搬运工”为主，以去年10月播放量TOP10为例，只有二更的视频属于原创，其他都是通过编辑加工的“综合内容”。一个人，一部手机，10分钟就能完成一个短视频内容的制作，互联网上也充斥大量的短视频内容，但真正原创、有趣的创作，却属凤毛麟角。

而新土豆，将致力于通过大鱼计划催生更多高品质、有趣的原创内容。现在，已经拥有1000个子频道的葡萄子、沈星的沈小姐生活空间、来自海外的Yoola、何仙姑夫、二更等内容品牌，都已确认成为土豆的合作伙伴。而大鱼计划不仅着力打造头部内容，还将鼓励腰部和中腰部内容的创作，力求在PUGC平台中摸索出一套先进的商业模式，带动内容创新。

阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁葛威解构大鱼计划是：“大鱼，一点接入，多点发放。”“大鱼”代表加入大鱼计划的用户，相当于持有阿里通行证，无论是图文还是视频内容，不仅可以在优酷、土豆、UC三端发行，未来还可以在大文娱的生态里和阿里大生态里面接入更多垂直和精准的发行平台。而“大肉”，代表大鱼号的一点接入，多重收益。除了分账收益，还有内容营销、直播打赏、IT孵化、会员接入、电商变现等多种模式。也就是说，“大鱼号”不仅能触及整个大文娱生态中的垂直和精准发行平台，还包括手机淘宝。

电商助力为土豆注入5亿潜能

其实，阿里巴巴旗下的淘宝早已不自觉地扮演着PUGC平台角色。不少有先知先觉的卖家，两年前已经尝试在淘宝发布短视频，进行商品营销，且在2016年开始形成一个新趋势。阿里巴巴集团首席市场官董本洪强调，淘宝也将为土豆的短视频提供更大展示空间。而不久前阿里巴巴发布的“淘宝二楼”，将为中国最优秀的短视频内容创作者缔造一个快乐的天堂。

“淘宝二楼”每周三晚10点，会发布一则短视频故事，从而引出一件商品。3月15日，《夜操场》第一集播出后，这则短视频中的冷门厨具销量一天就达到此前几年销量的总和，短视频故事的营销力度可见一斑。董本洪说，“淘宝二楼”是为了满足所有躺在床上享受每天最宝贵的睡前时光的消费者而开放的，他分享道：“我们只要最好的故事，因为我们相信所有人都爱听故事，能用短视频内容说故事的创作者就能够有机会上淘宝二楼，让每天亿万到首淘找他宝贝的人在晚上得到他的感动。”阿里巴巴集团在电商娱乐化的角度下，全力支持着大文娱集团，淘宝上的5亿消费者和他们潜在能量，更是不容小觑。

淘宝还成立了一个短视频虚拟电视台：Channel T，T既代表土豆、也代表淘宝。淘宝将支持新土豆进行全网打通，有相当多的商品、商家等待着短视频创作者的介入，以一种消费文化导购的方式进行融合。在阿里文娱发起的短视频生态战中，其优势之一，就是原有电商潜在的内容电商变现可能性，而Channel T的上线，势必为视频平台纷纷推出的“边卖边看”商业模式进行升级。

淘宝台还会为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道，助其成为“淘伙伴”，享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权；短视频全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。除了线上的三层合作模式，淘宝还提供与线下结合的联合营销，如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。

其实，令竞争对手们感到压迫的并非5亿淘宝买家的流量，而是阿里大文娱生态协同作战产生的多重效应。“优酷+淘宝+来疯”生态护航新土豆，在阿里文娱体系的加持下，通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动，土豆形成的是以短视频为核心的内容生态，阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态，而未来中国的新内容独角兽呼之欲出。