看尚 “全矩阵”跻身客厅争夺战

杨柳

在近日举办的AWE2017（中国家电及消费电子博览会）上，看尚推出了炫看、焕看、熠看三大产品系列，并发布“全矩阵产业链战略”。“全面深入”的品牌发展态势引起了业内的关注。

作为中国国际广播电台（CRI）旗下CIBN互联网电视平台的自有智能终端品牌，看尚一面世就被贴上了“广电系”“国家队”的标签，以“准黑马”之姿杀入智能电视领域。

截至2017年2月，看尚电视线上线下渠道发展了1500000互联网电视用户，并于2016年开设了超过1000家线下体验店。短短两年时间，看尚从初创到迅速成长为行业内颇具影响力的品牌，这其中固然有其“国资背景”的资源优势，但除此之外，其全矩阵产业链的战略布局也不容忽视。

牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道，看尚在智能终端产业的八个关键环节全面布控，构成了完整的矩阵。

“软硬兼施” 力推高品质产品

“看尚自成立之初，就将产品品质放在了第一位。” 环球智达总裁、看尚品牌创始人付强表示，看尚在产业资源整合上有着先天优势，拥有更广阔的硬件、内容和应用的整合空间。

内容资源上，看尚依托CIBN互联网电视平台，拥有优酷、土豆、搜狐、PPTV等一线视频网站内容，以及盛世骄阳、沙发院线等国内各大CP（内容提供商）独家特色内容等。高端内容方面看尚跟DTS、杜比等进行了合作，推出了业内第一个影院级品质的DTS专区。此外，在游戏、教育、购物、健康等方面的娱乐内容布局也是看尚的独有特色。其平台下游戏茶餐厅及电子竞技平台都拥有极其丰富的游戏内容，会对大型电子竞技赛事进行直播，也有专业游戏选手进行在线直播，还可以在电视上体验《王者荣耀》等“神级手游”。此外互动游戏“动感单车”，也让爱运动的用户有了更好的体验。同时专业的购物平台全球购等也都为看尚的内容布局打下坚实基础。

软件上，看尚团队携手TVOS工作组成员基于TVOS2.0系统创新研发了首款拥有完整自主知识产权的智能电视系统CAN UI。“CAN UI拥有安全可靠、防刷机、防破解等技术特点，我们根据不同界面设计了最适合的入口，能够高效切换DVB（数字视频广播）内容与OTT界面，并按照用户不同的观看习惯、收视节奏、追剧喜好、选择层级等多层次指标进行推送，实现了在大数据深度整合分析下的精准分发，使得不同用户在看尚海量内容资源下能够进行智能选择，实现千人千面的智能化、个性化应用。”

2016年11月，看尚正式推出了CAN定制芯片。“基于TVOS的CAN UI专用定制芯片，目前已经在数十家业内厂商的产品上得到应用，性能和兼容性都非常好。”付强表示，看尚的技术积累脱胎于广电系统，因此有着几十年视听技术不断精进的丰富经验，比如，在纯粹的显示指标上，拥有友商不具备的中国顶级的画质团队。

在夯实软硬件品质，丰富内容资源的基础上，看尚对电视产品进行了重新整合，针对细分人群和应用场景，推出了“炫看”“焕看”“熠看”三个产品系列。据介绍，入门级“炫看系列”主打覆盖最广的“消费级”用户需求，32-65英寸的各尺寸段产品均不以牺牲任何单项性能为代价，确保该系列每款产品均处在与同尺寸竞品相比的优势地位；中端机型“焕看系列”，强调以差異化资源入驻“趋势级”市场，通过对最新技术、最新科技、最新趋势进行降维应用，满足用户的更高追求；“熠看系列”是看尚的旗舰系列，也是极具未来感的产品系列，依托激光、分体的产品形式，“熠看系列”将外观、画面和声音做到极致，同时将智能感知应用到产品中，不断刷新智能电视的形态。

“三大产品系列是基于全矩阵战略下对更加精准的细分客户需求的思考，使看尚对用户在硬件触点上更加精准和立体，将产品的创新性、适用性更加深化，同时也能够将看尚的全矩阵资源更加有针对性地按照不同硬件载体序列进行高效整合。”付强认为，目前产品系列的划分，将有效支撑看尚未来2-3年在产业发展趋势中的领先地位。

聚合发力 深挖产业链优势

在全产业链推进的方向下，看尚从2016年开始布局和提升产业链各个环节的单点实力，意图在互联网电视基础之上，形成产业聚合发力的效果。

“产品维度，看尚成功做到从硬件设计、画质、音质，到软件，到操作系统，包括核心芯片的全覆盖；内容维度，看尚立足于CIBN牌照方优势，除了拥有丰富的视频资源，还能够满足用户教育、购物、家庭娱乐等多种需求；销售维度，看尚渗透到全国各级市场，形成线上线下完善的销售网络布局。”付强表示，全矩阵产业链使其既能单点突破，又能服务全局。“这里面每一个环节都是开放的，都是能够跟合作伙伴一起呈现、发展，获得共赢的。”看尚正在以硬件为载体，打造开放式的合作平台、内容平台、电商平台、推广平台、服务平台等，最终形成硬件销售、内容增值及会员收费、广告增值、应用和游戏增值、智慧家居及各种外设五大盈利模式。

“目前，市场上的互联网电视大多是面向年轻族群，而年轻群体之外的其他家庭成员需求往往被忽略。我们针对这一市场痛点，总结出了‘让技术创新更好地服务于家庭成员的生活，让功能创新更加贴近消费者的使用场景需求的产品研发理念。”付强介绍，围绕着“让创新与生活更近”这一产品定位，看尚以家庭娱乐与智慧生活为中心，打造了全智能产品线，涵盖了从传统智能电视机到新一代巨幕智能激光电视、高品质的Hifi音响、智慧家居、各类机顶盒等完整的智能终端体系，全方位满足宽带互联网时代中国家庭客厅娱乐与智能生活的需要。看尚在智能节能、智能语音、环境监测、智能安防四大智能家庭生活场景，已经拥有了智能摄像机、智能窗帘、智能网关、智能开关、智能插座等家庭硬件布局，并形成了全语音可控、全数据收集、全平台交互功能。

“在全矩阵产品线基础上，看尚将依托高品质的电视硬件与强大的软件系统服务能力，快速发展忠诚度高的家庭互联网用户，依托CIBN互联网电视集成播控能力，构建深度全面的家庭互联网娱乐与智慧家庭生活整合服务平台，最终打造全智慧开放式场景，满足个人、家庭的深度用户需求。”