论消费主义对女性主义的冲击

摘要：随着经济发展和传播渠道多元化，网络主播成井喷式发展。以papi酱为代表的女大学生群体掀起直播高潮。“网络主播”+“女”+“大学生”的模式，不仅涉及知识层次，更有性别以及女大学生群体形象等问题。本文以女大学生加入网络女主播为例，通过对网络女主播热的原因探寻，解析消费主义对女性主义构成一定程度的冲击这一问题。

关键字：网络主播；消费主义；女大学生

近几年，网络上掀起直播狂潮。何为直播？直播现状如何？女大学生的网络直播面临着怎样的挑战？接下来本文将一一探究。

一、网絡直播定义界定

直播即指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作并发布信息的一种运作方式。《光明日报》指出，2015年国内网络直播平台接近200家，用户达两亿，与直播相关的“网红产业”2016年产值预计接近580亿元，超过2015年中国电影440亿元的票房[1]。网友戏称2016年为“网络直播年”。

网络直播受观众热捧，特性如下：

娱乐性。以聊天、歌唱等为主。网络抹去现实中的真实，人们凭借网络交流所获得的其实“不是现实，而是对现实产生的眩晕”。[2]这种“眩晕”是在物质丰足、生活平淡且模式化的人生中人们渴盼的刺激。主播以年轻人为主，尤以年轻女性居多。目前网络平台男女主播的比例为1∶4，“90后”的主播占比超过六成。[3]网络主播中专职主播约占网络主播人数的40%，其次是学生主播居多，约占网络主播人数的30%-40%。[4]

高收入性。在消费社会的“娱乐道德”——“深入开发能使自我兴奋、享受、满意的一切可能性”[5]的运作下，主播成了高收入行业。据某主播透露，在直播平台虚拟礼物的收入有55%归自己，折合下来每月约4至5万元的收入[6]。网络直播中，一夜暴富不再是神话。

二、大学生网络女主播现象举例

王瑞儿，平面模特，中央戏剧学院毕业。2013年世界超模大赛北京总决赛冠军。2013年开通微博并靠性感照片攒下了114万粉丝。2015年4月25日，因色情图片过多微博号被封，粉丝一夜清零。2015年11月27日，王瑞儿开了直播账户，找到她“重生平台”；2016年5月14日，因涉嫌不雅内容，她被斗鱼禁播999个小时。

2009年9月，湖北省公安厅破获了一起注册会员近3000万名、涉案金额近2000万元的特大组织网络淫秽表演犯罪案件。此案8名被刑拘的嫌疑人中，其中有6人属“80”后，3人是网络公司的CEO，均受过高等教育。主播很多都是在校大学生或大学毕业生。[7]

papi酱，网友封其为“2016年第一网红”，中央戏剧学院导演系硕士班毕业生。其部分作品极具影响力，如“键盘侠”，就引起广大同胞的共鸣。“网络是我的保护色，键盘就是我的武器，我就是正义的化身???——键盘侠。”极具批判性。视频通过变声器，将视频剪辑加速，瞬间戳中别人的笑点。这也就是为什么其短视频能保持较高点击量，并且居高不下的原因。据报道称，2016年3月，papi酱获1200万人民币融资，估值1.2个亿。2016年4月罗振宇与其合伙人将其第一次广告进行拍卖，2200万成交。同年6月，papi酱获得超级红人节微薄十大视频红人奖。

程婧，大二女生，主持人校队队长。据其所说，“颜值”是当主播的必要条件。在她签约的一个平台，主播底薪按漂亮程度分为200到1000元一个月。消费美貌，难免引起非议，做直播的学生里好些人都不敢让家里知道。程婧选择“让全家人都知道”，她去哪个平台播，家人就下载哪个平台追着看。“有时同时在线的家人能有十个，还给我刷礼物，”她说，“一方面是想看我，另一方面也是监督我不要变成色情主播。”

不同的人生价值观选择了不同的直播方式，不同的群体对于直播看法也不同。某些高校教师持积极肯定态度，认为关门禁止不如开门相授，学校应该积极开设媒介素养等课程。但许多家长持反对态度，认为网络主播这一行业乱象丛生，学生不宜过多涉入。

三、网络女大学主播热原因探寻

女大学生主播现象已非个案，各界人士态度迥异，我们究竟应该怎样来看这一现象？女大学生趋之若鹜的背后，原因何在？

（一）消费主义的主导。消费主义（consumerism）是指人们一种毫无顾忌、毫无节制的消耗物质财富和自然资源，并把消费看作是人生最高目的的消费观和价值观。其盛行是导致女大学生主播这一问题出现的重要因素。

“互联网+”媒体时代的强势来袭，消费文化激发起人们对物质财富的狂热追求。人们将高物质消费认定为个人体面和赢得社会尊重的标准。网络直播除了部分正常的运作，不乏女大学生网络主播将自己的青春美貌甚至身体物化，以此轻松地获得高经济收入。受过高等教育的女大学生甘愿放弃知识与能力的竞争，转回依赖青春与美貌这一身体资源，选择放弃已经获得的主体性角色，转而向过去男权社会中规定于女性的性角色逆向游逆，折射出来的畸形消费主义应该引起人们的注意。

（二）网络媒体的商业化。网络媒体的商业化带来的不良诱导，使得女大学生不能独善其身。开放的网络环境极大地刺激了人们的好奇心和窥探他人隐私的欲望。网络媒体的利润集团抓住这一点，看到其中可观的利益，降低自身品质，迎合民众的娱乐、猎奇以及看客心理，滋生大批忠实拥趸。因此，面对网络直播乱象，2016年4月29日，全国“扫黄打非”办公室通报了最新一批网络直播平台涉黄案件，包括映客、在直播、秒拍、小咖秀等新一批网站，涉嫌传播淫秽色情信息被查处。最后央视发声：“监管加自律，才能直播明朗。”[8]

四、网络女主播与女性主义意识的消长

2017年2月19日，由人民日报社新媒体中心发起的全国移动直播平台“人民直播”正式上线。就在同一天，包含移动直播功能的新华社“现场云”、央视新闻移动网也相继亮相。[9]政府监管部门的管控与主流媒体介入引导双管齐下，我们期待直播内容将向严肃化、新闻化合理回调，直播业乱象和野蛮生长将走向终结。今后网络直播中消极负面的影响，将会被积极引导或控制。

女性主义是在国际妇女运动中产生的，以反对男权中心思想，争取妇女在政治、经济、文化、教育、商业等社会各个领域中与男性平等的权力，反对一切对妇女的歧视和压迫，肯定女性的尊严、维护女性的人格独立，实现妇女的人生目标与自我价值为宗旨的思想意识。在中国，政治和社会的男女平等平权意识比较普及，女性获得了极大的自我发展空间。随着社会发展，男女两性间的差别越来越小。女大学生加入网络主播行列，除了经济收益，也有因网络人气而带来的自我成就感；像papi酱等。这是对于女性自我意识增强的有利方面。但与此同时，女性主义意识的某些方面却遭到冲击，放弃起码的道德底线和人格尊严，在自以为“主宰”自己身体的同时，，沦为物质金钱的奴隶；自以为“游戏”“玩乐”、征服他人，自己却沦为玩物、消费对象。

女大学生中部分迷失自我的“空心人”现象令人深思。女大学生作为知识分子群体，理应拒绝拜金主义，适度消费，实现自我价值的认知。拥有社会的良知和责任感，履行当代大学生应肩负的责任。

参考文献：

[1]朱昌俊. 网络直播不能“野蛮生长”.光明日报. 2016-07-15

[2]鲍德里亚.消费社会[M].刘成富等译，南京.南京大学出版社2014年

[3]网络主播：虚拟空间里的别样人生.人民日报海外版2016-05-12

[4]中国首份网络主播大数据报告：女性主播占80% 山东省人数最多.北京晨报2015-12-26

[5]鲍德里亚.消费社会[M].刘成富等译，南京.南京大学出版社2014年

[6]虚拟空间里的别样人生.人民网.2016-01-08

[7]甘丽华.昔日网络精英因办色情网站被捕-累积访问量达7.3亿.中国青年报.2010-01-07

[8]网络直播平台涉“黄”专项政治 新一批网站涉“黄”被查 新闻直播间.央视网2016-4-29

[9]信海光.“国家队”出阵如何重塑直播生态. 人民日报. 2017-02-27

作者简介：吴彬华，女，吉首大学文学院本科学生。

基金：吉首大学2016年大学生研究性学习和创新性实验计划课题，编号201610531040。