从文化输出的角度看美国的软实力建设

牟春虹

[关键词]软实力；文化输出；美国；中国

1 美国的软实力建设现状分析

1.1 何为软实力

约瑟夫·奈将软实力定义为“软力量是通过吸引而非强迫或收买的手段来达己所愿的能力。”【1】软实力其实是一种精神力量，一种吸引的力量，它通过文化、价值传统、外交政策等软力量而非军事制裁、自然资源的控制等硬力量来达到自身的目的。

20世纪90年代奈在其1990年的著作《注定领导：美国权力性质的变化》提出“软实力”这一概念后，引起了软实力的研究与应用热潮。软实力的作用和地位日益凸显，软实力建设也越来越重要。

1.2 美国的软实力建设现状

综合国力的较量决定着世界各国在国际关系中的地位，而综合国力又分为以科技力和军事力为核心的硬实力和以政治力和文化力为核心的软实力。随着世界的和平与发展，软实力在国际关系中的作用和地位也越来越重要，世界各国在加强硬实力的建设同时越来越重视软实力的地位和作用，加强自己国家的软实力建设。美国就是其中一例，近年来美国积极的推崇本国的价值观念、意识形态等。

1.2.1 美国软实力建设的途径。美国在软实力建设方面具有很大的优势，美国的影响力、感召力和吸引力都处于很强的地位，这与美国软实力建设途径的多样性是分不开的。

（1）通过增强国家的硬实力来建设国家的软实力。硬实力和软实力是综合国力的两个方面，但是这两个方面并不是完全孤立存在的，美国努力通过增强国家硬实力来建设国家软实力。

美国的经济迅速发展，并向科教文化事业输入资金，促进科技的进步和教育事业的发展，并使美国的文化感染力大大加强，使得美国的文化在世界迅速流行。

（2）通过政治政策来建设国家软实力。美国的价值观念在美国的软实力中占有重要的位置，而将美国的价值观念推到全世界的一个重要方式就是通过美国的政治政策。通过政治政策来推进美国的意识形态和价值观各届美国总统功不可没，几乎每一届美国总统都通过自己的政治政策来大力推崇美国的意识形态的吸引力和价值观，将美国的政治机制宣传成最民主自由的体制，增强其感染力和吸引力。而且很过美国总统都会提出与时代相符的价值理念，这些价值观念既代表了美国的价值观又能引起世界各国的强烈共鸣。

（3）通过文化输出来建设国家软实力。文化输出特别是娱乐方面文化产业的输出是美国增强其自身文化感染力的十分重要的途径。娱乐方面的文化产业具有广泛的群众基础，深受大众喜爱，借用文化产业的输出来增强国家的吸引力是十分有效的途径。通过各种文化产业，美国很好的树立了追求自由平等、社会保障良好、人们生活轻松愉快的美好形象，引发了许多国家人民的“美国梦”。文化输出的方式没有政治、外交等具体的举措和强势的控制，但是这种方式在不知不觉中传播了美国的价值观念和美国独有的文化，对世界人民的影响是逐渐形成的是潜移默化的。

（4）通过外交政策来达成建设国家软实力的目的。美国的外交政策是较为开放的，开放的外交政策也大大增加了美国的国家吸引力。美国开放的外交政策吸引了大批赴美留学生，这些留学生在深造期间大多也被美国开放自由的氛围、良好的学术条件所吸引而选择继续留在美国工作生活。世界各地许多优质人才的留美、赴美跟美国开放的政策有着不可分割的关系。

（5）通过宗教信仰等精神力量来建设国家软实力。美国生活的方方面面都有着宗教的影子，基督教是美国人民普遍信仰的宗教。在美国，无论是国家的政治生活还是民众的日常生活都能看到基督教的影响。随着经济贸易的全球化，文化也出现日益全球化的趋势。基督教文化作为美国文化的重要方面流行速度也日益加快。在世界各地的教堂日益增多，圣经故事的广泛流传，圣诞节、复活节等宗教节日的影响日益增大等，这些都是美国日益增强软实力的写照。

1.2.2 美国软实力的地位和影响。美国的文化软实力在美国的经济、政治中的地位和影响不容小觑。美国是世界上最会利用软实力为本国国家生活服务的国家之一。美国利用自己广泛的国际影响力，积极制定符合本国利益的外交政策，努力推动本国的经济建设，用其在国际上软实力的巨大影响，为其经济等硬实力服务。

美国软实力不仅在美国影响很大，也影响着世界各国国家生活和各国人民的生活。美国的文化产业在世界上颇受欢迎，在数量、质量、吸引力等方面均是其他国家所无法相比的。

2 美国的软实力建设与文化输出

2.1 软实力建设与文化输出的关系

2.1.1 文化输出

“文化输出是指一个国家为了达到某种目的而有意识地将其传统的价值观传播或强加给其他国家的过程。”【2】简单来说，文化输出就是将本国或地区的特色文化输出到别的国家或者地区使本国或者本地区的文化让其他国家或者地区的人们了解和接受。文化输出是需要一定条件的作为基础的。

（1）文化输出需要强大的经济基础作为后盾。就像软实力需要硬实力作为发展的基础一样，文化输出也需要强大的经济基础，经济基础是文化输出的必要条件。强大的经济基础可以为文化输出更好的提供科学技术手段来优化文化输出所需要的传媒和通讯工具，从而促进文化输出。其次，强大的物质基础也可以催生出更优质的文化从而促进文化输出。

（2）文化输出需要有吸引力的文化作为前提条件。当今时代各国都已明确文化产业的重要地位，都在积极保护本国的文化产业的国内市场，并努力为其开拓国际市场。各国文化参差不齐，种类繁多，要想成功将本国文化成功输出到别的国家或地區，除了强大的物质基础外，文化的质量也是一个根本问题。要想将自己文化成功输送到别国，成功开拓出国际市场，提高文化的吸引力也是十分必要的。

2.1.2美国的文化输出

（1）范围广。美国的文化输出如今已是环球性的、世界性的输出。美国文化属于西方文化，欧洲和美洲等资本主义国家对美国文化有着强烈的认同，美国的文化输出在这些国家一直是顺风顺水，在亚非拉等发展中国家，特别是中国等社会主义国家由于意识形态等原因美国的文化输出比较坎坷，而随着经济全球化的发展也出现了文化全球化的势头，在文化全球化的影响下，美国文化在亚非拉等发展中国家之中也迅速流行开来，将美国的文化输出顺利的推送到全世界。

（2）影响大。美国的文化输出不仅范围广，而且影响也是十分巨大的。美国的电影特别是大片一经上映就一定会引起很大的观看热潮，而且全球的很多艺人也都希望能去美国电影中扮演角色；不仅在娱乐方面在学术方面也是如此，许多科学家都希望得到去美国实验发展的机会，而美国科学家提出的观点大多都能引起很大的浪潮和呼声。

（3）种类多。美国的文化输出种类繁多，无论是日常的娱乐文化、餐饮文化、运动文化，还是外交文化、政治文化、语言文化，甚至是和神学信仰相关的宗教文化通通包括在内。例如，“好莱坞电影是美国软实力的重要组成部分，其形式和内容都体现了软实力的“软”性之道。”美国的意识形态和价值观念等以电影这种娱乐形式作为糖衣炮弹，打消了世界其他地区人民和政府的顾虑，看似不起眼的娱乐产品，其实是披着娱乐产品的外衣的美国独特文化的输入。这些文化的输出在娱乐产品的掩盖下不仅影响了他国的日常的时尚观念和生活观念，甚至深深影响着世界各国的政治手段和外交政策。

2.2 文化输出对美国软实力建设的贡献

2.2.1 美国娱乐文化输出对软实力建设的贡献。美国的电影票房现今已经占据着世界电影总票房的三分之二，这无疑说明美国电影已经处于世界电影的霸主地位，特别好莱坞电影不仅是美国电影的代名词，多年来也是代表着世界电影制作的最高水平。好莱坞电影作为美国国家软实力的推动者在潜移默化中宣传着美国的价值观和独特的文化，推动美国文化走向世界的各个角落，这对美国国家软实力建设起着不可替代的巨大作用。在美国的影视业中，对美国软实力建设作出巨大贡献的不仅只有好莱坞电影，美国电视剧也发挥了巨大的作用。美剧与好莱坞电影相比，时间更长、内容也更加详细、涉及范围也更广，展示了美国人民日常生活的方方面面，美剧将美国人民的日常生活描绘地十分美好，这极大的增加了美国文化的感染力，对美国文化软实力建设发挥着不可取代的作用。在美国的影视业中对美国软实力建设还发挥着作用的就是美国的电视和广播节目，特别是电视娱乐节目，美国每年向国外发行的电视娱乐节目长达30万小时，这些节目吸引了大量外国观众，在不知不觉之中增加了美国文化的吸引力，而且这些电视娱乐节目对外国的电视娱乐节目也有巨大的影响，许多国家的电视节目都是以美国为底本设计的，美国的电视和广播节目也为美国软实力的建设作出了很大的贡献。

在美国娱乐文化输出的过程中，不仅只有影视业对美国软实力建设发挥了作用，美国的歌唱业也对美国文化软实力建设发挥着重要的作用。美国音乐是融合了非洲、欧洲和本土音乐的融合音乐，已经形成了美国独有的风格，特别是美国乡村音乐散发的随性、自由的思想得到了许多国家听众的好感。

美国时代华纳、迪士尼等领衔的全球50家最大的媒体娱乐公司就占据了国际文化市场的一大半。美国利用大众传媒和电子媒介向全世界推广美国文化，将其文化传播到全球各地，而美国的文化信仰、娱乐方式也会随之在世界各地流行开来。

2.2.2 美国餐饮文化输出对软实力建设的贡献。美国的餐饮文化产生于美国的快节奏生活，以快餐文化为主体。近年来，随着各国经济的发展，快节奏的生活在世界范围内普遍开来，而美国的快餐文化也加快了文化输出的脚步。肯德基、麦当劳可谓全球快餐连锁的两大巨头，美国快餐文化的成功输出对其他国家本土的餐饮文化造成了巨大的冲击，加强了美国国家软实力建设。美国快节奏的生活不仅催产出快餐文化还产生了独特的饮料文化，可口可乐、百事可乐就是美国饮料文化的代表者。美国的餐饮文化还有洋酒文化、餐桌礼仪文化等，这些文化输出到别国，都对本土文化产生了一定的冲击，增加了美国的吸引力，对美国软实力建设发挥着作用。

2.2.3 美国教育文化输出对软实力建设的贡献。美国优秀的教育文化产生于美国优质的教育，美国高校占据了于2015年2月由美国教育媒体联合汤森路透公布的全球顶尖大学排行榜中前十位的八席，由此可以看出美国教育的优势。世界上大多发展中国家的现代教学都是受了美国的学校制度的影响，并不断地从中借鉴经验。教育文化在国家建设中看似是一个很小的方面，但是教育文化的成功输出可以冲击本土的教育观念、教育方式、教育制度，吸引年轻一代的关注，可以吸引到大批优秀人才从而对软实力的建设产生巨大的推动作用。

2.2.4 美国宗教文化输出对软实力建设的贡献。在美国宗教文化已经渗透到美国人民日常生活方方面面甚至在国家的政治生活中也可以看到宗教文化的影子。随着文化的交流与传播，基督教早已走出欧美，进入到许多亚非拉地区，并收获了了越来越多的信徒。这些信徒充传播着基督教文化的同时就会带入美国的文化传统、价值观念等，在不知不觉中加强了美国文化的感召力。宗教文化的输入虽说较为缓慢的，但是影响很大。例如，基督教在东汉时期就传入我国，但在20年之前许多人都不知圣诞节，而现在圣诞节已经得到了许多人的庆祝，而且还引领了一定的消费热潮。所以宗教文化的输出对其软实力的建设是有着很重大的意义的。

3 美国软实力建设对中国的启示

随着战争与革命时代的逝去和平与发展已经是当今国际社会的主题，“继中共十七大之后，‘提高国家文化软实力在中共十八大报告中再次被列入议事日程，可见文化软实力早已上升至国家战略高度并成为社会主义文化建设的核心任务。”

3.1 加强硬实力建设

硬实力和軟实力是综合国力的两个方面，但是这两个方面并并非完全脱离的，二者相辅相成，有所促进。只有充分发展经济才能为软实力的建设提供充分的资金保证，经济基础决定上层建筑，要想使国家软实力建设充分发展就一定要加强经济建设。这也并不意味着硬实力与软实力的发展存在着严格的时间先后顺序，两种实力应该共同发展、相互发展，才能促使我国综合国力的提高。

3.2 努力发展本国文化事业

3.2.1 马列主义中国化。发展我国的文化事业首先要努力学习和发展马列主义，并将其和中国国情联系起来。发展积极的、健康的、向上的、人民群众所喜闻乐见的社会主义文化，这是发展我国文化事业的重要内容。

3.2.2 从传统文化中寻找营养。我国传统文化历史悠久、博大精深，对于现今文化事业的发展有着重要的借鉴作用。我国的传统文化是我国特有的文化，特别是当今世界各国都在积极发展国家软实力，我国的传统文化对于我国软实力建设也是有着重要的借鉴意义的。我国的传统文化包罗万象，不仅包括了国家的政治生活，比如仁政学说、礼治学所、无为而治等，还包括着个人的人生观、个人道德品质修养方面，比如“修身、齐家、治国、平天下”以及老庄的人生哲学等，这些都包含着浓浓的中国特色，对于我国文化事业的发展、软实力的建设都有着重要的借鉴意义。但是对于传统文化我们应该在继承的基础上加以改造，批判继承，古为今用。

3.2.3 从外国文化中取长补短。我国文化虽然包罗万象、博大精深，但是随着文化全球化已经成为文化发展的趋势，我國的文化软实力建设也不应过度保守，而应该积极从外国文化中吸取有益于我国文化发展的部分，外为中用，“拿来主义”。但是也要注意摒弃外国文化中的落后、腐朽成分，并加以改造成社会主义文化。

3.3 积极参与国际交往

封闭思想文化无益于文化水平的提高和我国软实力的增强，要想提高我国的软实力，就必须积极参与国际往来，在与外国文化往来中才能与时俱进使本国文化跟上世界文化的潮流，才能发展我国的软实力，增强我国的软实力建设。

3.3.1 正确处理开放与保守的关系。首先，处理好开放与保守的关系是积极参与国际交往的关键。不应过度开放，在世界的文化浪潮中迷失自我，丧失属于我国的文化特色，不利于我国的软实力的提高。但是，也不应该过度保守，丧失了与世界文化交流的机会，也会降低世界对我国文化的认同感。所以要协调好开放与封闭的关系，不应过度开放，也不应过度封闭。

3.3.2 制定合理的文化对外政策。文化的国际交流和我国软实力的建设不能唯独凭借个人或者民间团体的实力。政府等官方力量应该积极制定有益于我国软实力建设的文化对外的方针政策，在我国的文化对外交流中、我国的软实力建设中保驾护航。

3.3.3 交往中注意保护我国传统文化。在世界的文化交流中，涌现出了不同的文化，这些文化很多都是资本主义的落后文化和腐朽文化。在形形色色的文化大熔炉中，要努力保护我国优秀的传统文化不受侵蚀、不被污染。保护我国的传统文化不仅是保护我国文化的独特性，也要保护我国的独有文化的所有权，保护我国优秀文化的版权，对于我国的软实力建设也有非常重要的意义。

参考文献：

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[7] 朱筱新.中国传统文化[M].北京：中国人民大学出版社，2010.

作者单位：

中共陕西省委党校