产业先导视角下现代商贸流通业创新思考

倪秋萍+邵静静

基金项目：宜宾学院院级课题“基于拍卖市场的云南花卉供应物流研究—以昆明国际花卉拍卖市场（KIFA）为例”（编号2011Q19）；四川省教育厅课题“供应链环境下四川农产品流通体系模式研究”（编号12SB359）

中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：商贸流通业是现代服务业的重要组成部分，其能够真实反映一个国家或地区经济发展情况，也是扩大内需最有效的助推器。加快商贸流通业创新发展，不仅是整个经济发展方式转变的主要组成部分，也是实现经济发展方式转变的基础条件。本文先从现代商贸流通业的先导作用展开分析，进一步探讨我国商贸流通业发展中存在的问题，提出加大政府扶持力度、发展O2O模式、加快物流产业信息化建设等建议，以期为我国商贸流通业创新发展提供借鉴和参考。

关键词：产业先导视角 现代商贸流通业 创新发展 对策

引言

随着市场经济的日益发展，我国商贸流通业对推动国民消费和城市化发展进程发挥着重要作用。近些年，随着信息技术和物流水平的提升，企业生产的产品和消费可运用线上、线下两种渠道实现再生产。但受多种原因的限制，长期以来我国流通产业主要采用粗放式发展模式，在新经济形势下，流通业的传统发展方式遭受严重挑战。此时，如何树立新的发展理念，寻求商贸流通业的创新发展路径成为亟需解决的问题。本文从产业先导视角进行分析，研究我国现代商贸流通业对国民经济的影响，总结我国商贸流通业发展现状，最后提出促进商贸流通业创新发展的对策和建议，以促使商贸流通业的先导作用能够充分发挥出来。

现代商贸流通业对国民经济的影响

作为扩大需求、促进大众消费、拉动经济增长的支柱性产业，大力发展商贸流通业，对快速实现经济发展方式转变，扩大城市经济规模，提升社会就业率，维护社会稳定发挥重要的作用。

（一）对企业生产的引导作用

商贸流通业是影响我国产业格局的产业，在国民经济中占据主导地位。商贸流通业不仅能推动社会经济不断增长，也能在一定程度上提升流通效率，促进经济快速增长。同时，商贸流通业能够在不同程度上增加社会总供给，保障经济处于长期稳定增长状态。目前，我国商贸流通业产业组织机构发生明显变化，公司兼并、重组等组织模式促使商贸流通业结构得以优化、升级。商贸流通业作为联系生产和消费的中心环节，其对增进消费、促进就业、推动经济结构调整等方面发展着重要作用。依据市场经济理论可知，流通市场主要由市场需求、市场供给两个因素决定，其中市场需求是整个市场的基本组成部分。因此，以市场需求为导向开展生产活动，是生产企业升级、转型的根本出路。在我国，由于消费经济体制改革和生产企业转型发展，生产、消费、流通三者之间的关系表现出生产企业要围绕商贸流通企业开展生产活动，商贸流通企业紧紧围绕市场需求开展市场活动。商贸流通业处于整个市场环节的末端，但因其能够控制整个市场的销售网络，从而具有独特的渠道优势。加之，我国批发、零售等商贸流通企业对制造业投资力度不断增加，这种内部交易模式能有效降低交易成本，促使我国商贸流通业价格优势得以展现。通过合理整合企业的生产环节，我国商贸流通业先导能力日益加强，并进一步引领本国制造业快速升级和转型，在一定程度上提升制造业生产产品的附加值。

（二）对消费经济的引导作用

现阶段，我国商品市场展现出财务结算、信息传播、价格决定等功能，尤其是电子商务平台的推广应用，促使上述功能的特征和定位更加清晰。商贸流通业是我国发展最快的服务行业之一，其中批发业、零售业发展较为明显。由于这类企业经营规模、销售业态日益扩大，经营方式不断变革，技术能力明显加强，对消费倾向带来重要影响。随着我国城市化不断发展及城乡统筹发展步伐的推进，包含休闲、娱乐、商务等活动的商业中心、电子交易平台等快速更新，发展成为国内外贸易的集聚地和高端服务地，进而提高我国商贸流通效率，促使消费市场更加繁荣，有助于充分挖掘消费市场巨大的潜力。

（三）對产业链整合作用不断提升

随着市场分工和专业化程度的提高，产业链进一步延伸，商贸流通业在产业链中的空间范围、节点数日益增多，对上下游产业链的整合作用明显提升。依据产业微笑曲线，制造业在整个链条中处于低端位置，产品研发、产业服务处于微笑曲线两个端点，附加值均有所提高。换言之，商贸流通业盈利空间明显高于制造业，因此商贸流通业应借助有效手段促进与制造业之间的协调发展。在国内，商贸流通企业通过与生产企业之间的协同发展，促使产业链整合的案例不在少数，例如苏宁电器采用B2B电子商务平台实现与三星、海尔等生产供应商之间的协同发展。对采购、入库、结算等环节进行有效整合，合作双方均可实现在线查询与互动。基于产业供应链发展环境，三星企业等供应商能够实时查询产品进度、库存等情况，有效缩减各企业间的业务沟通成本，在一定程度上提升产业供应链效率。

（四）对社会就业产生的影响

社会就业情况关系人们的基本生活条件和要求，学术界普遍研究指出，商贸流通业具有扩大就业的功能。采用商贸流通业就业量占全社会就业比例来判定商贸流通业对社会就业产生的影响，并指出某个时期商贸流通业就业人数占全社会就业人数比重越大，就业指数越高，说明该地区商贸流通业能够吸引更多劳动力，进而为社会人员提供大量就业机会，促进经济快速、稳定发展。目前，我国商贸流通业对社会就业贡献率不断增加，由1980年的3.23%提高至2014年的13.86%。其中，2013年商贸流通业就业人数超过7685万人，其增长幅度明显高于其它行业。由此表明，商贸流通业对提升社会就业发挥重要的促进作用。

我国现代商贸流通业发展现状

自改革开放以来，我国商贸流通业获得长足发展，分析我国经济快速增长的发展态势可知，商贸流通业发展滞后和市场体系缺失的情况并未改观，商贸流通业整体发展规模和企业经营规模较小，商贸流通业创造能力和盈利水平偏低。零售业能真实反映一个国家或地区经济发展情况，也是一个国家或地区促进就业的主要渠道。根据我国商业联合会2014年发布的零售企业百强榜，前5名分别为天猫、苏宁、京东、大商、国美，其中除天猫、京东属于纯网络销售企业外，其它仍属于传统零售企业。2014年，我国零售百强中网络零售销售规模高达11049.3亿元，同比增长110.1%，对百强销售的增长贡献高达82.7%。与网络销售增速发展情况相比，零售百强企业中实体店销售近些年处于连续下滑状态，2014年同比增长仅为5.6%，对百强销售增长贡献率仅为17.3%。由此可知，我国网络零售企业具有较强竞争力和生命力，实体零售企业业绩堪忧。依据2015上半年零售企业关店统计数据可知，主要零售企业包含超市业态、百货业态，国内共有121家关闭。传统实体零售企业遭受打击的原因如下：网络零售业的冲击；传统零售企业遭遇发展瓶颈，尝试采用多业态经营存在一定的困难，促使我国必须不断调整传统零售业态。零售业务是我国流通产业发展的重要支撑，其面临的危机对商贸流通产业的发展产生重要影响。现阶段，虽然我国商贸流通业在部分方面获得一定发展，但与其它行业和国外商贸流通业比较，依然存在竞争力不足的情况。我国商贸流通业不仅面临国内竞争，也面临来自国外企业的竞争。同时，因商贸流通业发展活力不足，严重阻碍商贸流通业创新发展。因此，必须提高商贸流通业竞争力，促使我国商贸流通业发展。

目前，商贸流通业各经营主体超过360万家，大型商贸流通企业数量很少。我国商贸流通业结构不合理主要展现在两个方面：一方面是区域之间商贸流通业发展不平衡，另一方面是城乡商贸流通业格局不合理，导致我国各地商贸流通业GDP贡献率存在显著差异。依据我国八大经济区划分情况，2013年我国各经济区商贸流通业GDP贡献率如表1所示。

由表1可知，2013年我国北部、南部、东部沿海地区商贸流通业GDP贡献率最高，西北地区GDP贡献率最低。原因如下：我国多数沿海地区属于经济发达区，商贸流通业发展较快，其发展规模和水平明显高于其它地区，具有较高的商贸流通业GDP贡献率。西部地区发展相对落后，市场发育不健全，致使本区域商贸流通业发展面临重重阻碍，GDP贡献率自然不高，这也是导致我国各地区商贸流通业发展不平衡的主因。

商贸流通行业零散度较高，向周边地区辐射能力薄弱。在低碳经济发展背景下，商贸流通业依然采用粗放型扩张发展方式，虽然在经营规模上取得一定成绩，但这种发展方式与全球低碳发展理念背道相驰，未来发展必然受到一定制约，严重影响其先导作用的发挥。制约商贸流通业发展的一个重要因素在于商贸流通成本过高，尤其是商贸流通业最关键的物流环节成本居高不下。依据我国物流与采购联合会统计的《中国采购发展报告》数据可知，2015年我国社会物流总费用为10.8万亿元，比上一年增长2.8%。社会物流总费用与GDP比例约为16.0%，其中运输费用高达5.8万亿元，具体数据如图1所示。因此，物流总费用可作为衡量一个地区物流效率的指标，比重越高，说明单位GDP所消耗物流资源越多，不利于提高整体竞争力。综上，我国物流成本明显高于发达国家。我国物流成本偏高的主因在于道路运输成本较高以及我国物流行业信息化建设严重滞后。

产业先导视角下现代商贸流通业创新发展对策

（一）加大商贸流通业扶持力度

首先，政府人员要充分认识到发展商贸流通业的重大意义，改变过去对流通地位和作用的看法，将商贸流通业作为重要产业来抓。其次，创建职责分明、联动效率高的行政管理体系，有效协调各条块管理之间的关系，成立政府领导下以流通部门为主、各有关职能部门积极参与、促进流通业发展的领导机构。同时，政府应结合现代商贸流通业发展需求，对传统商贸业实施改造，致力于创建最佳的产业发展环境。扩大消费发展背景下，政府可以适当增加对民生项目的投入，特别是加强与人民生活相关的社区配套设施、农村商贸网点等便民设施建设。最后，政府要在宏观经济管理层面为商贸流通企业创设宽松的发展环境，从体制、制度等方面为商贸流通企业创新发展提供基本保障。政府要对制度创新、产业规划等进行指导，促进商贸流通业协调发展。同时，大力支持并帮助优质商贸流通企业借助发行债券、融资租赁、产权交易等方法进行资本市场融资。

（二）商贸流通企业应加大创新力度

创新是一个民族和国家发展的根本，发达国家商贸流通业之所以能够保持持续的竞争能力，重点在于不断推出新的商业业态及企业组织制度创新。因此，我国商贸流通业创新必须包含商贸业态和组织制度创新。商贸业态创新就是商贸流通业在引导消费中，必须及时掌握消费者心理、习惯和倾向，满足各层次消费需求，进一步拓展商贸流通业利润空间。业态创新不仅要创新物质技术手段，也应创新经营模式。现阶段，世界上各新兴业态之所以快速发展，经营业绩日益上升，关键点在于商贸流通业信息化投资不断增加。例如，零售巨頭企业沃尔玛逐渐向电子商务渗透，并宣布与美国在线等进行合作，强强联手，达到优势互补、资源共享的效果。我国商贸流通业为赢得更多消费者，占据更多的市场份额，大力鼓励商贸流通业加强对新物质技术的应用，以新技术、新服务组合吸引更多消费者。如电子商务与购物中心相互组合、休闲购物一体化等新业态，为消费者提供便捷服务。从商贸流通业自身发展情况来说，必须不断引导商贸流通业创新经营模式，达到优化商贸流通业业态结构的目的。同时，全面创新批发零售业模式，运用城市要素资源较集聚的优势，运用相对成熟的营销渠道、商品信息中心、完善的物流配送体系，逐步丰富我国批发零售业态并调整业态结构，促进批发零售业实现转型升级。创新商贸流通企业组织制度，提升其供应链管理和流通渠道之间的协调能力，并与生产企业推行互动创新的发展模式，解决集约化生产、分散市场间对接问题，充分发挥商贸流通业先导功能。

（三）加快物流产业信息化建设步伐

物流产业信息化是完成物流自动化、网络化发展的基础，也是日后物流行业发展的重点内容，是营造高效物流供应链管理的基础。现阶段，我国多数物流企业依然停留在信息化建设初期，信息化建设和应用水平不足，在未来必须加快物流行业信息技术的应用和开发深度，实现企业内部与各企业间的信息传递和共享，进而提升商贸流通业整体流通效率。因此，国家必须加大对物流技术，尤其是物流信息技术应用方面的研究和开发，采用行之有效的措施，鼓励创新物流技术。大力扶持企业借助信息技术改进物流管理和经营手段，扶持上游和下游企业间的信息交流和共享网络建设。政府可将现代物流技术需要重点研发的项目列为国家科学基金项目，并作为鼓励及优先发展的方向。以现代物流作为纽带，集中采购、统一配送发展模式，进一步降低物流成本，促使其采用更低的价格吸引消费者，从而获取更高的经济利润。

（四）快速发展O2O模式

随着互联网技术的快速发展，电子商务迎来繁荣发展期，O2O发展模式成为独具活力的经济形态之一。自2012年以来，我国线上用户、线下商户网络意识不断增强，处在产业链核心环节的线下商户电商平台日益增多，加之企业提供支付、CRM等服务基础，我国各行业电商产业链逐渐完善，为市场快速发展营造良好的基础。目前，国内已经广泛应用的O2O形式包含网上订餐、团购等服务，并进一步深入流通和生活服务领域。根据国家统计局发布的数据可知，2015年，O2O市场规模达到3049.4亿元人民币，同比增长约为80%。商贸流通业必须加快O2O模式的发展，实现商贸流通全程在线化发展，提升我国商贸流通业活力。未来商贸流通业应紧随这一发展趋势，快速创建O2O产业链，进而完善产业链中移动支付、营销推广等模式，促进O2O模式快速发展。总体来说，O2O发展模式不能单纯停留在经营方面，也要营造良好的产业循环系统，有效解决企业与用户之间的矛盾，促进我国商贸流通业创新发展。

（五）建设特色商业区或商品区

特色商品区域能够展现一个区域的特色，展现整个地区的文化、品味和形象，具有餐饮、休闲、购物等一种或多种功能的开放式区域，也是传统商贸进一步延伸、拓展的形式。商品特色区域以购物为主要功能，融合该地区的历史文化，成为集合消费者体验、个性化旅游等为一体的专业化、特色和开放区域。特色商品区满足消费者个性化需求，成为提高该区域竞争力的重要载体。构建商品特色区域，必须建立科学、合理的体系，结合本区域商贸流通业发展优势，进一步优化区域内流通业各环节。

（六）整合企业已有资源

大型商贸流通企业是推动商贸流通现代化发展的动力，商贸流通业的发展必须具备强大的国际竞争能力，例如美国的沃尔玛、德国的麦德龙等。我国要紧抓发展机遇，根据现代企业制度要求，积极推进产权制度改革，加快培育大型商贸流通企业步伐，鼓励大型商贸流通企业采用控股、兼并、托管、收购等方法，不断扩大规模，培育一批具有自主品牌、知识产权、核心能力强的大型商貿流通企业。而中小型商贸流通企业作为我国流通领域的重要组成部分，必须大力推动其与大型商贸流通企业之间的协同发展。依据中小型商贸流通企业发展情况，重点发展自由连锁、特许加盟等形式，进一步提升中小型商贸流通企业组织化程度。同时，加大对中小型商贸流通企业的信贷支持和扶持力度，帮助其快速解决融资难等问题，创设有助于中小型商贸流通企业发展的外部环境。

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