这四个方向是新蓝海,传统商业模式正在被取代

文|毛大庆

这四个方向是新蓝海,传统商业模式正在被取代

文|毛大庆

今天我们在谈论各种新产业、新经济和新领域时，都不可能脱离两个字：创和享。

首先是创，这个时代无可替代的主旋律。创里面当然包括我们国家强调的创新和创业，这些词已经慢慢变成大家挂在嘴边非常熟知的词汇。

当今，创新已经不是中国特有的现象，全球的组织、政府、机构以及年轻人，都已经自觉或者不自觉地卷入到人类社会一次巨大的创新洪流里。

过去两年里，创业在中国有被过度文学化的倾向，其实创业代表了一个社会生生不息的力量，它并不体现为某一种固定形式。

第二个字就是享，即共享经济。

在过去两年里，无论从政府还是从创业圈看，共享经济都产生了无数闪耀和夺目的成果。共享经济是人类技术进步的产物，没有技术进步，无法产生这么多、未来会更多的共享经济成果。

今天我们看到的共享经济，大约集中在四个方面：第一个是不动产领域所产生的空间共享；第二是以Airbnb为代表的居住共享；第三是出行方式的共享；第四个是知识的共享，知识共享是共享经济的最高阶段。

共享经济的规模统计口径不一致，结果不尽相同。但是各个研究机构都认为共享经济的复合增长率非常高，平均都在40%左右，这说明共享经济是一个非常庞大的经济增量。传统商业模式已死 新经济必备三大特征

传统企业的模式正在被新的商业模式所取代。如今大家都在谈新经济，在谈供给侧结构性改革，谈消费升级，但我们谈这些的背后只有一个原因，那就是用户的变化，用户升级了，他们在呼唤新的商业模式。

我们已经进入新中产领导世界的阶段，85后、90后，以及未来的00后会逐渐成为社会的主流，这批人跟我们不一样，我们这代是伴随着经济匮乏、物质匮乏成长起来的，所以我们更关注物质商业，更关注功能性商业。但今天以社群经济为主导的年轻人，他们更关注为什么掏钱，一定是为喜欢的、向往的、有吸引力的东西去消费，而不是为一个功能。

我们今天处在一个非常有意思的裂变时代，我们正在从功能消费、物质消费向精神消费快速地迈进。在精神消费时代里面，所有的商业模式都必须遵从三个原则：有个性化的特征，有定制化的能力，产生体验化的感受，这是三个非常重要的新经济特征。

IP化是未来商业竞争力的关键。

能不能让自己的企业、产品、模式形成IP，是未来企业制胜的法宝。IP在过去只是知识产权，只是一个发明创造，但是在未来，所有的企业无一例外都必须是创意企业，所有的未来企业都必须能够IP化。未来的传播、推广、营销手段不再会被某一个媒体垄断，决定竞争力强弱的在于是不是IP以及形成IP的能量场的大小。

过去的企业家打造一个企业是多么的不容易，要很多年慢慢沉淀下来才能形成一个强大的品牌号召力。而今天一个摩拜、OFO，或者共享办公，可能两年就形成巨大的品牌，这就是新时代的特征，这就是互联网时代带来新的变化。

从新经济中我们要找到新蓝海，最核心的一点还是要抓住人的需要。人们经常说人口红利不在了，但我认为人口红利还在，只是人口红利已经不在传统行业。所以，洞察人、了解人、了解未来的这群人非常重要，这是我们创造新奇迹的真正源泉。

四大红利消失

我们正在面临四个红利的消失。首先，全球化这个红利在未来是非常不确定的。去全球化会成为未来对我们重大的挑战。其次是中国制造红利的消失。低端制造业不再释放更多的能量，中国制造能不能再成为红利，就看科技创新能不能推动实体经济的发展。第三是互联网的红利会消失，这一点大家谈了很多，我就不阐述了。第四是非均衡性带来的红利也在消失。随着互联网平台式、穿透式的影响以及共享经济的到来，非均衡红利在逐渐消失。

寻找新蓝海

新蓝海在哪里？我认为有四个方向可以去追寻。

首先我们要瞄准新中产。

按照人口学统计，中国目前的新中产阶层大概有2亿人，这些人具备如下特征：他们都是物质丰富时代成长起来的一批人，对自己有足够的自信，对未来有充分的向往，不再依赖物质，更向往品质的生活、有态度的生活，这批人去奢侈品化的趋势非常明显，他们不再比名包、名车，而是比生活方式，比如游泳、铁人三项、登山，所以这会引发消费升级后产生很多新的模式和蓝海。

第二是新工匠。未来社会将出现很多的新工匠，这些新工匠是值得尊敬也是值钱的人，很多人在推动新工匠的产生，我看到盛景网联投过一些跟新工匠有关的产品，我认为新工匠会是未来积木式创新非常有效的组成部分。

第三个红利会来自于第四次技术浪潮。新技术浪潮包括大数据、人工智能、区块链、新能源、新材料等，特别值得关注的是人工智能、基因技术以及新能源的储能技术，这三项会颠覆人类未来的50年。

有一个新的预测说，到2040年人工智能的智力水平会达到正常人的标准。人工智能不再只是一个科幻小说，已经变成了人类的必然宿命。在亚马逊的仓库里面大量的机器人在奔跑，富士康的生产线边上大量的机器人已经挤走了买不起房的年轻人。

第四是新居住。从超大城市到特色小镇、再到候鸟式居住，以及新型养老产业，这都是未来的蓝海。

我们特别要关注养老产业。从1966年到1974年，中国产生了3亿的人口，这3亿人绝大多数有财富、有知识、有事业，我们可以预见，当这3亿人变成养老主力军的时候，中国养老产业将会出现非常大的升级和发展。养老产业绝非是原来谈的医养结合这么简单，我们要的是有品质、有态度、有尊严、有意思的养老。在未来，养老产业有了不得的巨大增长空间。

去年我翻译了耐克创始人菲尔·奈特的《鞋狗》，这是一件让我觉得比创业还让人骄傲的事情。这本书里有一句话我特别喜欢，也送给大家：懦夫从不启程，弱者死于路上，只有我们勇敢前行。

（毛大庆，优客工场创始人、原万科高级副总裁。本文为毛大庆在盛景新经济商机大会上的发言。）