新形势下我国跨境电商贸易发展瓶颈与对策

摘 要：随着我国经济和科技的发展，电子商务应用日趋广泛。电子商务的发展进一步突破了传统商业贸易的格局，跨境电商成为了中国对外经济新兴产业发展的一大机遇。近年来，随着人民币汇率的升值与国内通货膨胀率的提高，跨境电子商务蓬勃发展的同时也面临着诸多的困难与挑战。目前，我国电子商务在持续发展增长的情况下，受到了国际经济环境的影响。分析新形势下中国跨境电子商务发展的现状以及如何度过瓶颈期，是我们深入思考与研究的意义所在。

关键词：跨境电商；瓶颈；对策

一、我国跨境电商发展现状

1.商业模式呈现多样化

跨境电商是指分属不同关境的买卖双方通过电子交易平台进行买卖交易、支付结算、物流配送从而形成的国际商务活动。跨境电子商务在整个发展的过程中，萌生并形成出了各式各样的跨境电子商业模式，B2B、B2C、C2C是目前最为常见的三种。

跨境贸易企业一方面在跨境平台上开设店铺以便国外消费者能够进行终端消费；另一方面跨境商家逐步建立属于自己的运营品牌和官方网站来避免对跨境平台的过度依赖。同时，跨境生产工厂与国外经销商进行合作，开展国际仓储批发配送营业模式。

2.成交量从B2B向B2C转变

B2B模式在传统的电商形式中占据的比重最大，即指由国外的批发商进行集中采购。由于第三方交易平台的兴起与完善，使得更多的中国跨境电商卖家开始建立自己的自营品牌，并将其在阿里巴巴、亚马逊、eBay等平台上进行大量推广，尽管在未来的一段时间B2B仍然是主体形式，但成交量由B2B转变为B2C终将成为必然。

3.主要集中在东部沿海地区

跨境电子商务的发展为东部沿海地区提供了一个与国外市场合作的重大机遇，成为了我国在“十二五”规划时期优化改革开放格局，对构建了中国实体经济朝多元化经济方向发展具有重大意义。目前，我国跨境电子商务发展主要集中在外贸经济较为发达的东部沿海地区。根据据中国电子商务研究中心统计，广东、浙江、江苏、福建这四个省份的出口交易额总和占中国出口交易总额60%以上。2012年底，我国建立了跨境电子商务试点城市，在一定程度上，推进了跨境贸易电子商务在我国的发展并引领着其发展趋势与发展潮流。

4.市场交易规模不断扩大

《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》显示，在2015年我国跨境电子商务B2B市场的交易规模已经达到了5.4万亿元，比上一年增长了28.6%。我国充分发挥了高效率低成本的制造优势为世界打造了出口贸易的后备基地。我国的经济增长离不开出口，同时我国的出口贸易为全球的消费者带去了福利，因此我国未来跨境电商的交易规模将会进一步扩大。

二、我国跨境电商面临的瓶颈

1.国际形势环境紧张

我国跨境电子商务的发展与国家间的政治经济交流合作息息相关。当今世界有些国家的政治局势并不十分稳定，局部地区战争频发，政权的更替党派的争斗，这些国家的安全形势有待考量，因此在一定程度上影响了相关国家国际贸易的发展。各个国家的来往、外交政策的实施、关税制度的确立等密切地关系到两国的经济发展。

2.各国实行贸易壁垒、我国法律体系不完善

世界上的部分贸易大国纷纷实行贸易保护手段、对外实行倾销政策、采用关税保护与非关税壁垒的方法来保护本国市场，在一定程度上阻碍了其他国家商品在本国市场上的流通。我国的反倾销规则还不完善，很大程度上严重地阻碍了我国产品的对外出口。我国法律制度的建立存在着很大的缺位问题，对知识产权的保护不完备，对外贸易的发展也缺乏基础的法律制度的保障。各个国家在进行国际间的经济贸易时无法规避一定的法律风险，我国企业对众多国家的法律体系了解存在着诸多短板，由于不同国家采用不同的法系从而引发法律信息不对称造成我国企业对外贸易时产生不必要的损失。

3.外贸人才与市场需求不相符

复合型电商人才的匮乏造成了国际贸易快速的发展的主要瓶颈之一。一方面，人才基数较少尤其是符合国际化贸易的专业性人才严重缺口，具备国际化素质贸易人才是我国外贸公司的主要需求；另一方面，我国传统的教育方式以及高校培养人才的方案与企业实践存在着一定的脱节。

近年来，我国有些院校的办学培养计划方案较为模糊，各大院校忽视了实习基地的建设，并造成了高校教育人才培养与企业人才需求脱节的严重后果。

新形势下，跨境电子商务在国际贸易中的跨越性发展离不开电子商务和国际贸易的复合型人才。企业重视发展电子商务却忽视了专业人才的吸纳与管理。一般来说，企业对跨境电商的人才要求较高，而高校培养的国际经济贸易学生能力较为单一，因此导致市面上出现了跨境电商人才的需求与高校培养方案不相匹配。

4.第三方贸易平台过于简化

目前，我国跨境电子商務的支付除了依托银行信用证外，大部分已采用第三方支付平台，多家支付服务商逐渐发展成为第三方国际支付平台。随着近年来第三方支付平台的蓬勃发展，同时自身也伴随着一系列的问题。

第三方支付平台一般是一个简单的金融机构，不可避免地面临着金融犯罪问题。第三方贸易平台本身的虚拟性、跨国性对各部门的监管能力以及自身的控制力具备更高的要求。当前我国第三方支付平台的技术建设不高，对其的法律规范不到位无法确保不会产生信用危机，不利于保障用户的合法权益以及追究法律责任。

5.对外贸易产品较为单一

我国对外贸易的格局近年来尽管发生了些许变化，但对外贸易的实质上还是以劳动密集型的初级加工的产品。根据中国海关及中国商务部统计数据可知，我国对外出口的方式主要为加工贸易形式，工业制成品的附加值有待进一步提高。

我国出口的产品主要依靠大量廉价的劳动力来开拓海外市场，从而形成价格优势。一些国家的新兴技术的产成品对我国地出口贸易造成了巨大的冲击，因此我国传统的优势行业产品呈现出明显的下滑趋势。

相对于发达国家而言，我国新兴产品的科技含量偏低，并且对国外的技术具有较强的依赖程度，与发达国家的制成品还存在一定的差距。

我国企业在国际上的抗风险能力较弱，对外商的投资与外资的引入依赖程度较为严重。我国大部分企业的品牌意识与创新意识较为薄弱，缺乏一定的知识产权和相当部分的核心技术。

三、我国跨境电商未来发展趋势

1.制度法制化

为了保障跨境电商的健康发展，为了维护跨境企业的根本利益，我国预计在未来会提供全方位的法律服务来扶持跨境电子商务的发展。我国跨境电商发展迅猛，但缺乏相应的法律法规来减免企业的经济风险。国家会培养具备扎实的法律知识的律师来为跨境企业提供法律服务。律师将会紧跟经济全球化的脚步，为我国跨境电商出谋划策、保驾护航。

2.完善金融服务与第三方支付

目前我国第三方支付平台发展迅速，但在国际上的竞争力不强。跨境电子商务近些年来的交易大部分依托于线上支付。因此，我国将会完善金融服务逐步建立跨境电商支付体系来满足我国跨境企业与海外客户的需求，以便我国跨境电子商务进一步发展。

3.技术专业化

第三次工业革命以互联网为代表的技术浪潮正在涌来，云计算、大数据、云服务等一大波创新型技术的发展为跨境电子商务的创新发展提供了平台。我国高校将会在未来转变培养方案，同时加强与跨境企业的合作与交流，让高校的相关学生接受专业化的教育，了解并掌握跨境电商的具体实操。

4.产品多元化

中国大多数制造商是依靠打“价格战”通过低廉的价格来吸引顾客，因此产品本身很难形成自己的品牌，产品轻而易举就能够被同质化商品所替代，这样只会让出口企业获利减少，难以生存。随着跨境出口贸易多年来的发展，大部分卖家已经强烈地意识到了建立产品自身品牌的重要性，提高海外客户对中国品牌的认知度，并且在一定程度上构建竞争贸易壁垒，让中国的品牌走出国门，走向国际。

四、促进我国跨境电商发展对策

1.坚持我国和平共处的外交政策

世界格局日渐呈现错综复杂的形势，全球化也成为了不可逆转的趋势。我国应坚持奉行和平共处五项原则基本对外方针，积极发挥我国在世界大国中的作用，维护世界和平与正义，与各国保持友好的合作伙伴关系。

2.完善对外贸易法律体系，防范国际贸易壁垒

跨境电商为交易方提供国际贸易服务，需要了解熟悉并掌握国际贸易组织相关规则。目前我国在跨境电商方面的相关法律制度还存在诸多的漏洞，跨境贸易电子商务可持续发展的根本保障是修订遵循国际规則立足本国国情的政策。政府应尽早建立健全统一的行业标准并加强行业监管力度。“十三五”规划时期，我国应注重统筹兼顾各部门、各行业政策的制定。与国家发展战略的高度保持一致，提高企业自身经营与管理能力。

首先，企业自身应当增强知识产权保护与专利意识；其次，企业要自主研发创新型产品来抵抗技术型贸易壁垒。我国企业应对国际各种法律问题时应及时了解并掌握出口目的国的相关信息，以备不符合进口国的规则而被拒之门外，引进专业外贸法律人才也是企业刻不容缓的任务。

3.拓宽实践平台，提升学生综合能力

高校应当对跨境电商人才的培养有个明确的定位，洞察国际贸易发展规律，培养引领产业领军人物，并对相关岗位进行职业能力分析，进一步确定培养计划，制定培养目标。新潮流、新发展、新趋势下，高校也要进一步更新教学内容，调整教学结构，提升学生综合能力。

高校应充分重视搭建实践平台来锻炼学生实际操作能力，只有如此学生才能将课堂所学知识加以巩固和运用。在人才培养的过程中，可以适当地引进企业的商品并让学生开通阿里巴巴国际网站或速卖通账户进行销售。

4.加快建设第三方贸易平台

第三方贸易平台的建设好坏与否是制约跨境电子商务发展的重要因素。第三方平台的建设能够使卖家更加精准地找寻特定的客户，并且更大程度上为目标群体提供服务。

我国相关的法律部门应出台相应的政策，严格规定需要通过银监会的审批才能进行营业，推广实名制的使用方式，进一步与银行加强合作共同抵制防范金融犯罪问题。

第三方物流平台的关键在于建立数据化与高效性并存的云计算。跨境企业可以联合海外建立仓储，为海外顾客及时提供物流、配送、维护、售后等人性化服务，这样不仅可以降低贸易成本还可以得到客户的认可与支持。

5.产品特色化、国际化

跨境贸易企业能够与海外客户取得交易成功的本质在于产品的质量。无论采用什么样的交易模式和交易平台，最终取胜的关键在于产品自身的特色。各大中小微企业应当积累口碑，走品牌国际化道路。

企业应当转变营销理念与营销视角，根据产品的自身定位、性质特征、市场需求等方面综合分析来开展跨境电子商务贸易。消费者对商品的满意度体现了一个企业的生命力。跨境电商应该冲破国界间的障碍，构建立体、开放、全方面的经贸模式，优化配置多边资源。我国企业应当适时把握时机，抓住新一轮产品创新的浪潮，共同实现互利共赢的外贸形式。

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[4]刘迪玲.新形势下我国技术贸易发展对策研究[J].国际贸易，2016年第9期.

作者简介：杜云星（1995.06- ），女，汉族，福建罗源人，长江师范学院财经学院在读本科