市场宣传

王红静

现如今，作为幼儿园主要的消费者——家长，对幼儿培养的期望值越来越高，对幼儿入园的选择也非常苛刻和讲究，这种现状，导致各个幼儿园之间的竞争日趋激烈。如何提高自身的市场竞争力，成为当今幼儿园工作的首要任务，而市场宣传，无疑是幼儿园生存与发展最主要的营养剂。

所谓市场宣传，是幼儿园面向社会和家长的前沿阵地，是借助不同形式将幼儿园的有关信息及时、有效地传播出来，争取公众对幼儿园的了解和信任，放大幼儿园的形象，提高知名度，通过舆论的制造、强化、引导和控制，宣传幼儿园，扩大影响力，作为幼儿园的管理者，应加强对幼儿园的市场宣传，让更多的人了解幼儿园，走进幼儿园。

一、让家长成为“宣传先锋”

家长是幼儿园的主要消费者，更是幼儿园重要的合作伙伴，幼儿园应努力将自己的办园信息以多种方式让更多的家长接收，始终把自己最好的东西告诉家长，把家长最感兴趣的东西展现给家长。而对此，哪家幼儿园最主动、最积极地把本园的特点、优势、风格、承诺等家长极为关心的话题，在最适当的时间、以最佳的途径传递给更多的家长，那么，这所幼儿园就会受到家长的青睐，同时，家长也会更好地理解、支持和配合幼儿园开展各项工作。

此外，基于同等的消费立场，家长的宣传更有说服力和可信度。因此，可以开展一系列的“家园共育”特色活动，如，“家园心连心”、“你问我答”、“我爱我家”、“家园成长档案”、“家访”等活动，让家长真正地走进幼儿园，参与幼儿园的教育教学及管理，成为幼儿园的“重要成员”和“义务广告员”，并积极主动地为幼儿园的发展提供“宣传服务”。

二、幼儿园形象是市场宣传的主体

现如今，您走在大街上，不难发现，许多宣传自身形象的广告，比如，悬挂在高层建筑上的巨幅户外广告；公交车身上的张贴广告；各大超市、特色学校的彩色宣传单……即使是世界级的知名品牌，也毫不放松对自己的宣传。因此，幼儿园也应该注重“内炼品质，外塑形象”，在宣传自身形象方面做出努力，而形象建设更应该成为幼儿园宣传的主体。

其实，幼儿园形象，从客观上说是幼儿园价值观的重要外化表现，从主观上说就是社会公众及其教师对幼儿园的总体看法和评价。这就要求，幼儿园的管理者，不仅要从教育的角度，更要以企业家的眼光去洞悉市场，对目标人群进行细分，从办园宗旨、园风园貌、行为规范、保教质量、安全管理、监督机制等方面进行宣传，提高幼儿园的知名度，比如，经常更换园内外的设置，提供优美的环境；定期为社区进行家庭教育咨询与讲座等。

此外，要集众人的智慧，走“特色办园”之路，在实践中，探索符合本园发展的品牌和特色，加强品牌宣传，扩大社会影响力，只有拥有了强有力的形象建设，宣传才有保障，幼儿园也能够在社会大众心目中有准确的定位。

三、借助媒体宣传拓展

任何一所幼儿园要求得生存和发展，在提高保教质量和办园效益的基础上，还要以各种形式和途径“告诉大家”，当幼儿园取得了良好的业绩，或采取新的重大举措时，要有先知先觉的能力，注意运用电视、报纸、广播、网络等传播媒体，把握有利时机，做好宣传，及时告知公众，有效地推广、调控幼儿园的发展。比如，向教育局网站、电视台、报纸投稿或进行信息报道，提高幼儿园的声譽。

制作不同时期不同阶段的幼儿园宣传手册，将幼儿在园情况用照片或绘画的形式，辅以文字注解，这些内容可以由教师和幼儿共同完成，以便增加趣味性，吸引不同读者的口味，图文并茂，较为全面地介绍幼儿园各阶段教育教学以及幼儿在园一日生活实录，让社会各界充分了解幼儿园。

利用网络信息技术建立自己的网站，并积极与新闻媒体进行良性互动。可以和电视台合作，举办“名园风采”“名师成长”等栏目，以点带面，并对幼儿园内在精神，如，对园风、教师的敬业精神、幼儿的素质状况等进行感知和体验，让家长和社会各界人士对幼儿园所表现出来的、看得见的、摸得着的外在事物进行观察，提出宝贵意见，进而达到宣传的目的。

因此，市场宣传的好坏直接影响着幼儿园的声誉，决定着幼儿园招生结果的好坏，甚至决定着办园的兴衰。幼儿园，千万不可忽视“市场宣传”，要在重视市场宣传的基础上，进行有计划、有组织的专业的市场宣传，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。