融媒时代“微广播剧”探索

梁延++孙曼莉++易星

移动互联网的加速发展正在改变和颠覆着传统媒体的市场格局，“微广播剧”应运而生，发展迅猛。这是在广播传统文艺产品“广播剧”的基因上更新迭代出的新品种，剧集时间短，创作相对简单，制作成本较低，便于收听和传播，能充分适应互联网时代传播方式日渐呈现的碎片化、个性化、移动化特点，具有较强的移动场景结合性，是最早实现将不同介质的媒体融合起来的产品之一，从而使传播效果和产品价值最大化。融媒体时代，微广播剧成为各大广播电台颇为青睐的产品，其生产方式、传播渠道、消费对象、收听终端乃至商业模式等也不断得到创新发展。

湖北广播电视台新闻广播部（湖北之声+湖北经广）“微广播剧”团队，发挥频道既有广播剧创作优势，紧扣融媒体发展趋势，运用声音產品的全终端亮点和网络化传播特色，开展 “微广播剧”的创新突破，取得了良好的社会效益和丰厚的经济收益，团队迅速成为广播剧业界的创新先驱。

一、肩负使命，全民互动，弘扬社会主义核心价值观

微广播剧的主题和选材可谓是丰富多彩、不拘一格。如何将艺术性与新闻性、思想性、可听性有机统一起来呢？“微广播剧”团队始终保持高度的使命感与责任感，致力于将优质的音频内容与弘扬正能量主旋律、宣传社会主义核心价值观有效结合。

该团队在2016年率先创意策划了湖北省“好人好报”微广播剧大赛，以“平凡岗位上的榜样人物”为创作主体，以“发现好人、讲好人故事，学习好人”为宗旨，呼吁全国的创作者、创作单位积极、自发、主动地寻找挖掘道德模范典型人物创作微广播剧。大赛历时半年，收到来自全国各地过百部优秀作品。2016年12月3日，大赛颁奖典礼圆满落幕，活动得到湖北省委宣传部、省文明办、团省委、省新闻出版广电局支持，多位全国道德模范和荆楚楷模莅临现场。借助互联网、移动端等多渠道立体传播，大赛作品点击量阅读量转发量过百万，在众多听众网友中形成崇德向善、见贤思齐的浓厚氛围。

此次活动对于践行社会主义核心价值观，传承发扬广播艺术精品，传递艺术魅力，彰显榜样力量有重要作用；对于传统媒体与新媒体融合，用互联网产品思维创新打造微广播剧这样的新型艺术品类有一定示范作用。

2016年，该团队还尝试将电台品牌文化声音产品《点赞湖北》与微广播剧结合起来，把荆楚楷模新闻事迹制作成3分钟以内的系列声音小故事，在每天的线性直播节目中批次穿插播出。因为制作精良、内容精美、听觉精致，深受听众好评。

用这种形式宣传社会主义核心价值观，弘扬正能量，传播主方向，大力推广助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲的主题，比传统的典型报道更鲜活更生动，生命力更持久，感染力更深入，也更无愧于这个伟大的时代。

二、创新宣传，引导舆论，发挥主流媒体舆论引导力

2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在铺天盖地的抗洪报道中，“微广播剧”团队迅速推出了《2016防汛记忆》系列新闻微剧。以新闻人物为基础，以情景再现为手段，追溯原现场，重构新故事，令受众耳目一新。用丰富多彩的声音元素展现抗洪事迹，以优质精美的音频产品致敬抗洪精神，这种模式大大地超越了广播日常普通的新闻报道，带给受众更丰富的听觉感受和广播体验。

系列微剧借助网络力量在多媒体打通传播分享渠道，除了湖北之声、湖北经广多套频率节目强力播送，还在长江云网页、长江云客户端、湖北之声微信、微博和湖北文明网等网站都开辟了专栏进行重点推送。通过广播电台、互联网、车载广播、手机移动端、线下二维码扫描的矩阵推送，使得收听和传播的受众人数实现几何增长，信息以加权的倍数扩散。

“传统广播+多网络终端”的融媒体传播，形成立体多维的宣传攻势，使内容产品影响力达到最大化，其效率和质量令同行刮目相看。该系列微剧，作为典型案例，在2016年度“中国广播大会”上进行交流，并获得2016“东方畅想”全国优秀创新节目。

微时代诞生的微广播剧在媒体融合进程中独当一面，占领传播制高点，承担起舆论导向、政治导向、创作导向的重任，持续巩固壮大广播的舆论传播力、引导力、影响力和公信力，另一方面，又更贴近实际、贴近生活、贴近群众。

三、优化流程，整合要素，完善产业链条闭合生态圈

“融媒体”时代，要求媒体人充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“微广播剧”团队在这个原则上，完善了从指挥、调度、生产到协调的车间分布，又构建了研发、编剧、制作、发布、传播到“自传播”、“再发布”的生产链条，形成有机完整的良好生态，能针对不同宣传目标和任务，整合不同生产要素，调拨不同的资源队伍，长袖善舞，灵活多变。

在这种互联网化的微广播剧生态圈内，新闻广播部没有成立专门的微广播剧生产部门。而一旦有了任务或者创意，可以随时通过项目发布和召唤，迅速吸引和集结相关的成员。台内台外，线上线上，导演、编剧、演员、制作等各环节人员一呼百应，分头行动，有条不紊，衔接紧凑，可以在短时间内制作出一批优质的微剧产品。

为拓宽日常传播渠道，新闻广播部专门在线上节目中开设《夜间微剧场》单元，每天制作发布五分钟的微广播剧，将当天的新闻故事生动演绎。长期的坚持，又从热心听众中收获了一批热爱广播剧创作和制作的粉丝。“微广播剧”重建声音与人的关系，加强互动与链接，实现内容的社会化生产，越来越多的听众成为内容生产者和传播者，力图实现大众创作，全民传播。

而在精品创作方面，团队会加大专业性和权威性的资源整合。2016年，调动各方高手和专家打造了精品广播剧《加油，兄弟！》，被作为特色文化礼品，由湖北广播电视台台长赠送给对口援建的新疆博州双河之声广播电台；在全国各类微广播大赛中获奖14个，其中金奖3个，最佳组织奖1个。

在此基础上，团队还积极探索微剧声音产品的产业拓展，开始承接外省台的微剧生产。团队研发的《微剧·聚沙塔》创客计划，被推荐参加总台的创客大赛，进一步思考了产业延伸的空间，为下一步发展探索着新方向。

四、人才优先，储备资源，加强队伍建设提升战斗力

广播剧生产链条中，人是第一生产力，人才和团队尤其重要。在快餐精神消费品当道的今天，需要有一群与时俱进的文艺创作者，以热情和能力去打磨一个传统意义上的精神耐用品。听众需要这样的人，社会也需要这样的人。如今，广播队伍年轻化趋势明显，情感把握和人生历练有限，无法尽善尽美地展现微广播剧的精华所在，因此，该团队一直致力于微剧人才队伍的培养和发展，近年来，从内外两个渠道入手，挖掘、储备和培养人才，并提供各种保障机制，激发生产力、升级战斗力。

对内，从上到下统一理念，看清媒体发展形势，充分了解微广播剧在时代变革中承担的重要责任和使命，传承传统广播剧优势，顺应舆论环境的新变化，以微广播剧项目为抓手，实现创新发展并做强做大。同时，不断释放信号，将频道致力于发展微剧的年轻人才吸引合并，成立一支灵活的微广播剧创新团队，带领大家积极参加相关比赛积累经验，或者到优秀的同行那里学习取经，加强队伍建设，随时随处能战，战则优质高效。

对外，邀请国内广播剧和微剧相关领域的专家和高手建成“专家库”，打通培训、学习、合作的上游渠道。2016年初，团队还专门组织了微剧培训班，面向全国广播同行、社会微剧爱好者发出广泛邀请，争取到湖北省新闻出版广电局的专项资金支持，以“湖北省内学员培训食宿免费”的惊人福利，吸引省内各市州和全国各地的微剧人才向自己靠拢，建立并有效维护强大的“人才库”，为流动合作奠定坚实的人才基础。

五、强化品牌，拓展营销，实现社会经济效益双丰收

任何产品都离不开市场，需要得到社会效益与经济效益的双重检验。

微广播剧运用融媒体攻占市场，成为广告创收招商引资的全新介质，企业主对微剧的传播效应和数据产生浓厚兴趣。如“好人好报”微剧大赛，作品的网络点击量、阅读量累计过130万，评论转发超25万人次，不少企业主强烈要求参与；《2016防汛记忆》系列新闻微剧吸引多个企业参与公益救助和募捐活动。2016年虽然是微剧团队的起步年，但综合经济收益已有近百万元。

企业希望通过新的活动形式传递品牌公益形象，微剧需要借助更多社会力量发挥最大化效应。微广播剧打破了一个被市场低估的听觉空间，用声音营销重新确立了广播与客户在社会价值主张上的统一关系。

同时，微剧充分体现媒体舆论引导的多元化风格，展示广播人的创作实力和技术实力，彰显主流媒体的媒体责任和社会使命——这给广播电台品牌带来社会效益的全新增长点。2016年初举办的微剧创作培训班，得到湖北省新闻出版广电局的资金支持；“好人好报”微剧大赛在湖北省首开微剧为党委政府中心工作服务先河，省委宣传部对利用微剧传播正能量的形式非常赞赏，专款专项划拨资金给予支持。

相关领导高度重视，转变观念，从政策层面大力支持，有助于广播电台发展创研团队，继续投入精力、物力和财力发展微剧事业，创作出更多微剧精品，打造可持续发展的品牌，带来社会效益和经济效益的双赢。

党中央高度重视先进典型的学习宣传及精神文明建设工作，这要求媒体和媒体人要快速跟进宣传报道的需要，用创新思维、创新形式进行创新表达。

湖北广播电视台新闻广播部（湖北之声+湖北經广）“微广播剧”团队始终把正能量的传播放在首位，把为听众服务的目标放在首位，努力创新微剧的研发、创作、推广和营销，助力思想道德建设，把社会主义核心价值观的要求融入到精神文明创建，在弘扬中华传统美德，弘扬时代新风的实践中创建了一条新的康庄大道。

来年，湖北广播电视台新闻广播部（湖北之声+湖北经广）或将继续通过微广播剧原创征集、大众演播、“微剧进企业”、“微剧进校园”等活动，尝试运用新媒体导入大数据寻找市场定位的经营模式进行产品生产，占有市场用户消费所需的碎片时间，充分发挥媒体引领作用，将微剧项目做成特色品牌，创造更大的影响力与品牌效应，为宣传湖北榜样贡献力量，为中部支点的精神文明建设增砖添瓦。还将不断助力湖北先进典型的学习宣传工作及精神文明建设，用社会主义核心价值观凝魂聚力，共同构筑中国精神、中国价值、中国力量，为中国特色社会主义事业提供源源不断的精神动力和道德滋养。

（湖北广播电视台新闻广播部）