李彦宏死磕真人秀救百度？

吴丽仟+阿宝

对于上市公司而言，老板半裸出镜，这尺度真心不小。李彦宏如此身体力行地重塑百度形象，这一招能奏效吗？

女儿Brenda给爸爸李彦宏送机时，揪住李彦宏的衣领：“不许fail。”李彦宏一脸温柔，笑着扯回衣领答应女儿的要求：“不许fail，OK。”

最后，在经历了捡牛粪、割牦牛、烤牛舌、爬泥坑、淌雪水等危难后，食物链顶端的贝尔和节目组给他送来一份惊喜：女儿朗诵《在佛兰德斯的战场》的视频，听到女儿说“要有勇气和勇敢”时，李彦宏眼泛泪光。

2016年对于百度而言是艰难的一年，多个重大负面事件笼罩着这家互联网巨头。对于2017年的百度而言，挽回公司形象、让公众重拾信心是百度的重中之重。李彦宏通过娱乐营销身体力行地重塑百度形象，实力晒妻、宠女，是一步好棋吗？

“王子”放下身段

当下商业大佬参加各种真人秀节目已经不是什么新鲜事，前有华谊兄弟CEO王中磊带着儿子上《爸爸回来了》，后有聚美优品CEO陈欧录制《全员加速中》。

不过，对于“老干部”李彦宏来说，这并不是一件容易的事。要知道，提起李彦宏，大家都能随口说出二三印象：低调、关注植物和养生，以及不爱交际。

《财经》杂志曾这样描述他，“这些年来，李彦宏越来越沉默。他极少对外界表露自己的想法，甚至连百度内部的人，有时候也不知道他在想什么。”有百度员工称，虽然李彦宏表面上看上去和蔼可亲，但是自带距离感，感觉永远都走不到他的内心。而且李彦宏很喜欢在百度年会上扮演完美角色，不是王子就是佐罗。

相比于馬云的主动扮丑，有人评价说李彦宏根本低不下身段。

《越野千里》旨在通过纪实的手法，表现出“各界人士”的人生态度、人物特质、生活理念。不仅如此，因为节目内容是跟着贝尔去冒险，自然条件艰苦、难度系数大。然而，越是如此越能展现出嘉宾能吃苦、接地气、坚韧的一面。

当李彦宏接受贝尔邀请参加《越野千里》节目时，多少有点令人出乎意料。毕竟，在人们既有的概念里，这类性格的人大都是不愿暴露在聚光灯之下的，更何况是这样一档“茹毛饮血”的节目。

节目里的李彦宏一改往日里帅气、干净的样子，光着膀子在污泥里游泳，生剥耗牛、身穿血肉模糊的死耗牛皮，十分呆萌。

妻子马东敏以及女儿也都有出境，李彦宏多次提及妻子，谈彼此相识以及对方在关键时刻给予自己的支持。在女儿拉着他的袖子“命令”他“不许fail”的时候，观众看到的不再是身价百亿美金的企业CEO，而是眼里装满宠溺的“女儿奴”。

李彦宏和百度公关一起“飞”

除了参加真人秀，2017年，一向低调的李彦宏开始“放飞自我”。

1月18日，李彦宏罕见地召开了媒体群访，他带着新任百度首席运营官陆奇出现在20多家媒体面前，形容自己很“放权”，称未来“基本全部业务都放在陆奇身上，自己则会更多放在公司战略、公司文化塑造，人才培养和吸引上。”

1月19日，《越野千里》在上海举行发布会，李彦宏的千金Brenda“代父”出席。

为什么一向低调的李彦宏愿意参加真人秀了？而且还把自己一直藏在身后的妻子和孩子也曝光在公众面前？

关于这个问题，李彦宏给出的答案是：“百度文化说enjoy being challenged，我喜欢那种‘无法预测下一分钟会发生什么的感觉，有机会去亲近大自然，去未知的领域冒险，是一件非常酷的事情。”

过去一年，对李彦宏以及百度而言，可谓是多事之秋，血友病吧事件、魏则西事件等一系列问题使之深陷舆论旋涡之中，互联网巨头的形象也遭受了前所未有的重创，危机四伏。

百度公关部意识到扭转公司形象的紧迫性与重要性，甚至不惜“自黑式圈粉”。

据相关人士透露，让李彦宏女儿出镜是百度公关部提出来的，因为他女儿之前有一定的出镜率、知名度，形象也健康活泼。如此来看，爱妻宠女“狂魔”，加上正能量满满的人设，应该会让不少人对李彦宏好感倍增。

从百度的微信公众号来看，百度一改程序员的风格，显得活泼甚至尺度有点大。百度微信公众号2月16日介绍李彦宏上真人秀的文章标题是：《李彦宏半裸出镜〈越野千里〉》！还开心地跟着贝尔捡了牛粪、爬了泥坑……对于上市公司而言，直言老板半裸出镜，尺度真心不小。

事实上，参加真人秀不失为扭转形象的保险方式，如果运用得当，具有黑转路、路转粉的神奇功效。从微信文章回复来看，李彦宏已经活捉一大票粉丝。

卖萌、发狗粮能翻盘吗？

李彦宏曾对媒体表示：“我一直在想我们为什么会走到这一步？”李所指的自然是百度在医疗广告领域遇到的一系列负面消息。

与百度历次危机不同，血友病吧事件、魏则西事件让百度陷入了前所未有的一边倒指责，国内几乎绝大部分的权威媒体都对这家上市公司进行了铺天盖地的批评。

社交网络上，用户呼吁抵制百度，另一些人呼吁让谷歌回归中国。一些中等规模的竞争对手则借机发挥：一位网站CEO给李彦宏写公开信，称百度崛起成为中国最大的流量入口，导致大量企业衰败。

同时，百度首次成为政府部门的调查对象，此前它一直作为谷歌的对手、政府的监管窗口受到官方支持。一位互联网评论家说：百度背后的政府保护伞已收起。

在知乎上，有一篇名为《百度员工如何看待魏则西事件》的帖子，百度的员工、前员工、合作伙伴贡献了672条回答。一位百度在职员工称，有一周时间他在餐厅吃饭已经不敢开发票了，因为不想让服务员和邻桌听到他是百度人。

李彦宏创建的百度，是一个以业绩和数据说话的地方，所有的决策都是要用数据来做支撑。因此，在利益为第一追求价值的前提下，百度开始逐步陷入危机。

“公司如果走偏的话一定就是文化和价值观出了问题。”李彦宏说。魏则西用一条生命证明了李彦宏的担心。

在2016年全国媒体对百度声讨时，百度的商誉跌到谷底，最有力的证明就是股价。目前，百度市值582.17亿美金，不及阿里和腾讯市值的三分之一。

事实上，李彦宏此前也有自己的综艺表现，公开资料显示，2010年，李彦宏上《天天向上》时，表演探戈展现自己知性儒雅的形象，同时也通过现场求职的方式，传达出了公司独有的价值观、人才观。

2014年《最强大脑》第一季开播时，李彦宏曾参与录制，虽然出镜率不高，但每次发言都在塑造自己“技术男”的形象，努力输出百度以技术为先的特色。近期，李彦宏上《最强大脑》，是为百度机器人站台。

这次李彦宏参加《越野千里》显然要比之前卖力得多。不过，百度真的能靠卖萌、发狗粮的方式翻盘吗？答案是否定的。

李彦宏曾说：“恐龙脚上踩一个刺，几个小时以后它的脑子才能反应过来，这样不管你长到多大，都会灭绝。”目前，百度处于一个艰难的转折上，未来将是一场苦战。除了扭转外部形象，“内里”也要经历一场真正的革命才行。

（张丽荐自《看天下》）