城市户外公益广告发展思路分析

周静

摘要：城市化建设深入发展使人们更加注重户外公益广告的宣传价值。户外公益广告对城市精神和形象的塑造发挥着积极地作用。既能够体现出城市经济特点同时也是城市文化缩影。户外公益广告能够增强城市凝聚力。充分的引导着人们精神生活的丰富和正确价值观念的形成。本文对城市户外公益广告发展思路进行分析。

关键词：城市化；户外公益广告；发展思路

户外公益广告随着城市化的发展影响效果越来越明显。户外公益广告是城市繁荣发展的重要象征。对于城市文化精神生活的构建具有积极地作用。城市的良好形象能够通过户外公益广告得到体现。要对城市户外公益广告发展思路不断地进行创新，结合城市实际情况，充分的发挥出户外公益广告的作用。

一、城市户外公益广告发展现状

（一）意识淡薄

城市公益性与经济性的发展不均衡。城市将更多的广告位置摆放商业性明显的广告，人们对公益性事业关心明显不足。无法将城市形象建立与公益广告进行联系。户外公益性广告较少，不能够在日常生活中对人们的思想意识进行影响。同时在创意上也不能够突出户外公益广告的创新性。人们对户外公益广告的认识也存在严重的狭隘性和局限性。一些户外公益广告使用的词汇也失去对人们的感召力。例如“保护环境”、“节约用水”等。

（二）户外公益广告政策不完善

对于户外公益广告的设置没有硬性规定，这也导致人们对户外公益广告事业的发展和功能都不关心。在户外公益广告的内容、创意、制造等方面也没有经过详细的分析论证。将更多的重点放置在对违章广告等方面的打擊上。投放户外公益广告没有得到专业制度的保障和政策的支持。企业单位或者个人等都会户外公益广告的投入不积极。这样也将会造成户外公益广告资金、人力等方面出现严重的短缺。

二、城市户外公益广告发展思路

（一）多元化户外公益广告

城市户外公益广告的发展涉及到众多方面内容，需要制定完善的管理体制，分析广告行业的基本礼仪，根据市场需求变化对户外公益广告的投入数量等进行调整。要推动城市户外公益广告的发展，需要综合考虑政府、广告商、市场等方面的基本礼仪。实现责任的共同承担。政府要充分的发挥自身的引导职能，为广告商提供优惠政策，这样广告商才能够发挥资源实现户外公益广告的创意水平提升。要协调好各方面的基本关系，增强社会的责任心。城市户外公益广告的发展需要社会整体的有效配合，以及得到各行业的支持。

（二）政府的保障性

政府要发挥行政职能，对城市户外公益广告进行系统规划。这是社会公共事业建设水平不断提升的重要体现。政府能够根据社会需求变化对户外公益广告数量等进行规定，做好投放的范围划分。要保证户外公益广告在内容上能够体现出社会主义核心价值观、精神文明建设等。这样能够为人们形成健康的生活习惯、高尚的道德情操以及提升个人综合素质等发挥着巨大的影响作用。城市户外公益广告的投放要保证精神文明办、交通部门、环保部门等保持良好的联系，对于重要位置进行长期投放户外公益广告。对于一些社会民间团体等也进行宣传。保证社会组织都能够参与其中。城市户外公益广告要反映出人民心声，推动社会多元化文化的建立与发展。以不同形式活动对城市户外公益广告的作用进行宣传。

（三）广告商的资源与创意

广告商能够为户外公益广告内容的丰富提供帮助，也是户外公益广告发展重要的资源和创意提供载体。广告商通过对公益意义的了解与研究，发挥自身的资源，创造出更多的精美公益广告。南京市新街口地铁橱窗中推出的“爱护动物”系列公益广告，画面精美，制作细致，具有较强的感染力，赢得了市民的关注、好评，反响强烈。这说明媒体资源和创意执行，在户外公益广告效果中的作用举足轻重。

（四）新媒体技术的应用

信息技术的发展使传播途径与方式都发生巨大的改变。城市宣传活动的开展更加多元化。新媒体技术为户外公益广告提供全新的发展动力。新媒体技术能够改变户外公益广告的市场格局，并且提供全新的发展机遇。在内容、创意上更加体现出现代化和时代性特点。新媒体技术还进一步的扩大户外公益广告范围，在公交车中利用移动电视媒体等对公益事业进行宣传。或者是在地铁媒体中都能够开展户外公益广告事业，使人们的受众面积不断地扩大。户外公益广告要与商业活动进行结合，这样能够吸引到更多的人关注户外公益广告事业的发展。新媒体技术将会为户外公益广告打造全新的交流平台，与人们产生的互动效果将会增强户外公益广告的影响作用。随着新媒体技术的不断发展，城市户外公益广告会促进城市文化品质的提升。

三、结束语

城市户外公益广告是城市化建设过程中的重要内容，对于城市文化和内在精神宣传发挥着作用。城市户外公益内容是城市形象的缩影。户外公益广告的发展需要结合城市的实际情况，在广告设计上能够突出城市特点。这样才能够保证城市健康良好的发展。户外公益广告不以盈利为发展目标，是对某种价值观进行的宣传，使城市人们能够普遍关注社会问题。根据宣传的内容对自身的行为和意识进行规范。是倡导社会良好风气的关键载体。户外公益广告具有传播广、受众影响大等特点。独特的公益性对于塑造城市美好形象，使人们能够享受深层次的影响发挥着巨大的作用。要根据社会发展的基本规律和主要趋势，对城市户外公益广告发展思路进行确认，能够进一步的增强城市化效果。