分众“新一代互动屏”：开启交互体验新模式

李喻

分众传媒自2003年成立以来便专注于电梯领域，押注的电梯等候经济与精准受众定位让其成为了中国第二大媒体集团。专注意味着可以深化，但如何在变幻莫测的媒体环境中让电梯这个狭窄的领域继续带来收益，分众也一直在探索，而刚推出的电梯“新一代互动屏”就是其保持领先地位的成果。

跨屏互动在业内已不是新鲜事，显示个二维码就指望受众掏出手机的时代正在逝去，足够的趣味性才是产生互动的前提。“新一代互动屏”把投放的广告设计成体感游戏，受众不仅能参与游戏，还可以控制广告内容。同时互动屏还装有读取芯片，支持手机与银行卡的实时支付，让受众在互动中直接实现销售这一最终目标。此外，互动屏分设的上下屏幕联动播放的创意效果，给互动过程带来更强的视觉体验。

首批互动屏于今年4月在北上廣深四大城市更新完毕。移动互联网时代，如何在生活场景中与受众进行深度沟通，分众这款更具交互体验的新机器给出了答案。然而分众明确定位的城市精英群体是否有足够的时间与空间在电梯屏幕前实现互动，还得等待市场的检验。