丰田C—HR：以过时游戏追寻目标受众

曾永艳

《街头霸王》是许多“80后”“90后”的童年记忆。曾几何时，小伙伴们放学不回家或者干脆逃学去游戏厅，只为了看一眼升龙拳，听一声“shoryuken！”。如今，这些记忆被一则广告重新唤起。

在丰田汽车最新的广告中，《街头霸王》再次出山，但主角不是隆，而是丰田旗下的小型SUV C-HR。广告中，隆驾驶着丰田C-HR，一路途经游戏里各国对战的场景，春丽、肯、E.HONDA等经典形象一一出现。最后，隆驾驶的这款丰田汽车还和维加来了一场战斗，双方格斗不到几个回合，C-HR就用两个“远光灯”大招轻松打败对手。

32位像素的超低画质，单调的MIDI合成电子音，以及经典人物的再现，广告中所有的背景元素，都逼真地还原了《街头霸王》的游戏画面，仿佛瞬间穿越回了20世纪90年代，带观众重温了一遍经典。在Youtube上線仅一天，该广告的点击量就已破百万。

当年玩游戏的少年已成长为汽车的主流消费人群，在锁定目标受众的前提下，以游戏为切入点进行创意，唤起共同记忆。不得不说，丰田这张低成本的情怀牌，打得既精准又巧妙。