传统文化在现代标志设计中的体现

陆文婷

摘要：中国传统文化博大精深、源远流长，在现代标志设计中，经典佳作都融入了具有特色的传统文化元素，赋予了它新的时代感与生命力。本文从标志设计的重要性、我国传统文化与审美思想角度出发，通过具有代表性的案例，分析了中国传统文化在现代标志设计的具体体现及其影响。

关键词：文化设计体现方面影响

中国传统文化是中华民族几千年来智慧的结晶，更是中华文明的体现，博大精深，潜移默化地影响着现代设计。现代标志设计是为了表明事物特征、树立品牌形象的设计制作的记号、商标。它作为视觉传达设计中的重要内容，具有传达信息、沟通情感的重要作用。将我国传统文化元素融入现代标志设计中，将会使我国的现代标志与传统文化更好的结合、继承，现代标志设计将会拥有更为深厚的文化底蕴与更为广阔的发展空间。下文就探究传统文化对标志设计的影响。

一、标志设计的重要性

标志是以显著、易识别的图形、文字符号或物象为直观语言，展现产品、企业、组织、团体或个人形象，除了代表特定的形象，还能够传达丰富的信息。标志作为一种特殊的视觉传达符号，是标记事物特征的記号，其包含的意义非常丰富，在增强识别力、加强文化交流等方面具有深远的意义。标志已经超越了单纯的语言文字或图形本身的限制。

标志设计不仅是一个符号，同时也旨在通过简洁的形式来有效传递信息。这就要求标志设计比其他设计更加集中、概括，更具有代表性。设计者需要对企业有全面的了解，再结合目标人群的文化底蕴与审美心理，充分发挥想象力，用创造性的表现方式从不同的角度和方向进行设计、开发工作。为了将设计要素充分融入设计中，标志必须内涵深刻、特征显著，与企业文化相适应，切忌流于俗套或大众化。

由于标志需要传达丰富的内涵与意义，因此，标志设计需要简练、概括、传神，其难度甚至比其他一些图形艺术设计要高很多。因此，不管是什么类型的企业或组织，都十分重视标志的设计，只有设计出符合组织文化内涵以及时代审美需要的标志，才是真正意义上成功的标志。

随着我国社会经济的快速发展，人们也越来越意识到标志对于自身宣传的重要作用。标志作为代表事物的形象与符号，不但出现在人们的日常生产与生活之中，而且对于组织机构、国家形象也发挥着越来越重要的作用。标志设计被公认为具有传达信息的“桥梁”与“窗口”作用。

二、我国传统文化与审美思想概述

概而言之，我国传统文化主流思想主要是儒、道、佛三教的思想精华。儒家的“中庸之道”“尽善尽美”的思想；道家的“宁静致远”“大象无形、大音希声”“天人合一”等理论，在整个中华文化中都具有深刻的影响。其中，有的思想已经成为中华民族文化与审美心理的一部分。因此，当设计者进行标志设计时，应当懂得将设计与特定的文化相结合。

在中国传统文化中有着一些特定的符号，由于它们具有美好的象征意味，因此被人们广泛运用。比如龙的图案，因其象征着大富大贵，故被广泛使用于男士用品方面。此外，凤与龙的形象常常相伴出现，以表达“龙凤呈祥”的良好寓意。因而，凤的图案常被用在婚礼上以及女性的服饰上，寓意夫妻和谐、生活美满，受到国人的认可与喜爱。除此之外，鱼的图案也较为常用，因为“鱼”和“余”谐音，寓意“年年有余”，符合中国人追求“和善之美”的心理。

根植于民间土壤之上的丰富多彩的民间艺术，也属于我国传统文化中的重要组成部分。寓意美好寓意的图形、图案还有牡丹、麒麟、喜鹊、中国结、松、竹、梅、兰等。这些图形、图案已经定型为带有鲜明寓意和明显的地域、民族风格的标志，成为一种独特而珍贵的文化遗产。这些审美元素，均与人们的审美心理相契合。

三、传统文化在标志设计中的体现及其影响

（一）图形、图案设计方面

图形、图案设计是标志设计的重要载体，标志设计所反映的理念、文化与所运用的图形、图像之间是内容与形式的辩证统一关系，二者是紧密联系的有机整体。在我国传统文化中，不同的图形与图像所代表的意义有很大差别，有些图形在长期的使用过程中已经成为了特定意义的代表符号。因此，对于标志设计中的图形与图像的选择，应当给予高度的重视。当然，如果仅有华丽的外表而缺乏实质性的内涵，只是对一些图形、符号的简单排列与运用，这样的标志设计整体效果也是不佳的。

图形、图案设计的主要功用在于意义识别。观众在观看了该图形或图案后既能够留下深刻的印象，同时也能够与企业、组织的理念与文化有机联系起来，这样的设计才是有价值的。好的标志设计的主要意义在于传达信息、服务大众，应该将品牌理念与图形有机结合在一起。

恰当的形象图形是在准确把握组织、企业、机构内涵的基础上进行再创造。如北京奥运会会徽，选择的是中国传统文化符号———印章作为这一标志的主体图案，这个图案的选择被证明是非常成功的，在整个奥运会的会徽设计史上是一个重大的突破与创新。北京奥运会会徽通过这一古老的印信图案展现了中华民族有着悠久的历史，并对本次活动做出庄严、郑重的承诺。此外，北京奥运会标志中灵活运用了诸多图形，取得了良好的效果，如中国结、太极拳标志、环扣五角星等。

（二）色彩运用方面

由于各个国家风俗习惯的不同，以及人们对于事物认知情感的差别，从而形成了不同的审美观。这在颜色的偏好方面就有着鲜明的体现。由于我国传统文化发展与流变的历史较长，很多颜色也具有了特殊的内涵与象征意义。中国人偏爱红色与黄色，这两种颜色常被作为标志的主色调。因为在中国人的审美观念中，红色代表着喜庆、吉祥，同时代表着热情与活力。黄色是中国古代帝王龙袍的颜色，并且中华民族又被称为炎黄子孙、龙的传人，华夏文明主要起源于黄河流域，因而黄色对于中国人来说具有特殊的意义，象征着尊贵与权力。例如，在很多的白酒、香烟、月饼礼盒包装上，都以红色作为主色调；在女性产品的标志设计中，红色也是使用最为频繁的颜色，这与人们追求吉祥如意与喜庆的心理息息相关，也取得了良好的市场效果。黄色与金色因为符合中国人追求富贵的心理，也常被作为标志设计的主色调。青色、青绿色也是中国人非常喜爱的颜色，能够给人以柔和安详、宁静深沉的感受，体现了中国传统审美文化中对清静、安宁精神世界的追求与向往。目前，市场上许多绿茶饮料的标志设计都以青色为主色。这种颜色的选取，一方面，与绿茶的特征相一致；另一方面，也可以传达绿茶让人品味宁静、享受安详之意。

（三）造型、结构方面

民族文化与地域文化对于标志设计同样具有直接而深远的影响。以农耕为主的生产方式使得中国人产生了沉稳、安逸的民族性格，人们重视家庭和睦、团结，性格中庸、内敛。因而，与西方的思维方式不通，中国人的传统审美方式中注重整体思维，侧重从事物的整体去思考与分析，认为各个部分之间要有机、协调，服从于整体的风格趋向。因此，在对物品的造型设计方面，偏爱圆形、结构封闭的形状设计。由于标志设计要考虑人们的审美心理，尽量契合人们的心理预期，获取受众情感上的共鸣，因此很多标志都使用了圆形等封闭的造型结构。比如中国银行的标志，用古钱币的形象表现了金融机构的性质特点。同时，标志图形本身与品牌名称内容相一致，造型趋向于封闭性而不是开放型，与人们的心理相吻合。此外、农业银行、建设银行的标志也有异曲同工之妙。

从整体的发展趋势来看，标志设计是由抽象到具象，再从具象向抽象演变的发展过程。具象的标志往往会使人联想到具体物像，这既有益处，同时也有弊端存在。因为其不易表现隐藏在简单概念之后的丰富内涵，不利于传递品牌的核心观念。因此，设计者在为一个品牌做标志设计时，应充分考虑标志设计的意义，综合特定人群、特定地域的文化心理，准确传达标志内涵，以获得人们的情感认可。

综上所述，中国传统文化对标志设计有着相当大的影响，也是多个方面。只有契合社会文化传统与人们的审美心理，标志才能赢得人们认可并获得持续发展。因此，设计者要从传统文化中深入挖掘，找到标志设计的新生命力，重塑标志设计的新面貌。在进行标志设计时，应结合人们的传统审美心理，开发出一条适合现代标志设计之路。同时，在色彩运用，图形、图案的选取，造型、布局的规划方面应尽量体现出本土化特色。只有引起人们情感上共鸣的标志，才能真正走入市场，赢得人们的青睐并获得持续的关注和发展。

参考文献

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