中国西部会展业发展前景思考

韩雷　王晓静

众所周知，会展业在经济全球化的今天被誉为“朝阳产业“。中国的会展业伴随着经济的腾飞，逐步走人国际市场，中国会展行业的发展成为了整个会展行业瞩目的焦点，中外会展企业的合作形式多样，内容丰富。西部作为我国“一带一路”发展重镇，会展业发展更是如火如荼。

看似形式一片大好的今天，我们必须清醒面对现实，作为会展人，在2016年里应理智思考中国会展业发展和布局。因为，即使到了如今，高角度上来看，我国会展业发展的时间还很短，还处在发展初期，处经验积累期。

我国的会展业依然面临着以下主要是以下几个方面问题：

一，没有品牌，乱象丛生，各种小公司遍地开花

会展行业的展览内容繁杂丰富，竞争也尤为激烈，只有提供高品质的服务，承办像世界互联网大会这样有国际品牌效应的精品。我国目前大多数展览商只注重数量而不注重品质，忙于经营承办小型的，展览平米在1万平米以下的展会，而无法登上更高的国际市场。大多数从业者根本没有关注自己所提供的服务质量的好坏，导致展览效果很不尽人意。

二，行业人员素质参差不齐，只重建设场馆，不重视软件实力提升

在我国部分城市，一些地方展览场馆在建设之初并未考虑到市场接受度，也没有讨论是否符合会展业发展的规律，而是只是因為是当地政府的行政命令，并非一种市场行为。这也反映出当前对会展业发展的误解，众多政府官员误以为只要大兴土木，建造了大型高档的展馆，就必然能够承办国际级高档次的展览，以求发展本地的区域经济，仅仅依靠硬件条件就像机身与竞争激烈的国际展览市场是不可能的。我们建造的场馆只是我们走人国际市场的基本条件，不能只依靠场馆就带来效益。我们在众多失败的教训中总结：在展馆的建设上铺张浪费，一味只知道盲目开工建馆，而不注重结合本地实际条件与市场需求，这必然成为经济发展的败笔。很多西部城市内的场馆的利用率普遍偏低。按照国际惯例，作为场馆盈利，场馆每年的利用率必须达到50%以上才有可能实现，带动城市发展，而在我国大多城市，场馆的年利用率往往不足20%，这必然造成当地资源，人力的大量浪费，刺激经济不成反而成为当地经济起步的绊脚石，也同时带来行业内的恶性竞争。问题第二点是有关从业者素质。我国会展业从业者素质普遍不高。

三，市场化、产业化、专业化发展欠缺，行业管理无规则

会展业是近年来发展较为迅速的新兴行业。过去很多会展是由政府部门承办的，这就反映出会展产业在当地没有走入市场，市场规律抓不住，必然不能成为市场的主流。

那么，该如何改变，让会展业在2017年里能够更好的健康良性的发挥其在国民经济中的作用？

我国的特有的市场经济体制对我国的国家政府职能提出严格的要求：切实把经济管理职能严格转化，转化为市场主体服务和为经济发展提供有利环境上来，较少中间环节和政府审批，干预。政府可以通过中长期规划、发展战略、产业政策和市场规则等手段，引导、规范行业发展，帮助创造良好的市场环境。

具体到会展业来说，一是政府较少政府自身主办展会，由市场实现其功能的商业性会展；二是要减少审批环节，简化流程，放宽市场准人，鼓励更多的民营合资会展企业进入市场。促进展览市场的充分竞争和结构合理化；三是要把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，为企业公平竞争创造良好条件。

我国的会展业虽然刚刚起步，发展时间尚短，但是我们绝对不能因为害怕竞争而自我保护。正是因为我们的不足，我们更应该走入市场，参与竞争，在竞争中成长，补充自身的短板，学习先进的经验，在实践当中成长。在下一个五年计划当中，中国会展业会更加关注经济新常态，倾向供给侧结构性改革，会展业会在更广阔的国际舞台充分发展；“互联网+“的新经济模式会为会展业的发展提供更多的机遇与发展空间与动力。”同时“一带一路”经济战略必然为会展业的发展带来更多发展机遇与提升空间。我们坚信，下一个10年将很可能是中国会展业腾飞国际舞台的10年，抓住经济结构调整与经济战略实施的机遇，中国会展业取长补短，积极参与，有望在未来赶超德国，成为世界第一的会展强国，更好的为中国经济服务。