新形势下高职院校招生宣传工作的调查与思考

陈默

摘要：随着高校招生扩招、适龄生源减少，各个学校正面临激烈的招生竞争，高职院校更加严峻，本文笔者通过研究高职院校的招生现状，提出改善招生宣传工作中存在的不足，以此来辅助高职院校招收到更多优质生源。

关键词：高职院校招生宣传

一、高职院校单独招生

国家教育部门为了完善我国多元化的高等教育及具有中国特色的职业教育，在2007年提出了高职院校单独招生的计划，这一计划的提出有2007年的四所高职院校的作为试点到逐步扩大范围，现今部分高职院校已经采取了独立招生计划。高等职业院校在高考前组织命题、考试、评卷、划定录取最低控制分数线，确定录取名单，直接报省教育考試院核准备案录取。这种招生形式就叫做高职院校"单独招生"，参加单独招生考试录取的考生与参加高考录取的考生享受同等待遇。单独招生是为了减轻高职院校的招生压力，为高职院校提供优质的生源，将高中毕业生和中职毕业生合理的向高职院校进行引流，以帮助同学在择校上有更加合适的选择。目前针对各个高职院校都在积极的参与单独招生，希望能够为院校争取更多优质生源，高职院校的宣传工作有显得尤其重要，是同学们了解高职院校的良好的渠道。

二、高职院校招生宣传现状调查

笔者通过查阅资料发现多数高中生关注高职院校是在高三时期及填报志愿前后，学生大多数通过学校网站、教师介绍、高职院校的宣传、报考资料等了解高职院校的情况，也有一些同学会通过去到院校进行实地的考察了解院校，多数学校报考高职更关注其所报考的专业的就业情况，他们会通过互联网等各种方式查询该专业的就业前景以及其所报考的高职院校的专业就业情况。在新生填报志愿时，多数是自己或者家长的意愿，其他方面的因素影响较小，多数学生所在的高中或者中职并没有推荐高职院校，说明生源地并没有为高职院校做宣传，高职院校也应加强与生源地的联系。在学生填报志愿前多数选择我校网站进行咨询，说明网络宣传越来越被考生和家长所重视。多数学生认为面对面的交流更能使他们了解学校、了解专业。通过以上的调查发现高职院校的招生宣传方式有待加强，下面笔者将从以下几个方面去加以分析。

三、高职院校招生宣传策略

（一）加强自身优势，突出办学特色

“打铁还需自身硬”想要招收到更多优质生源，最更本的还是提高教学质量，走有特色的教学之路，这无疑是最好的宣传方式。试问如果一个高职院校的专业有较好的就业前景，那么一定会有很多学生争先恐后想要报考。因此一个学校招生的好与坏在于宣传更在于其有过硬的教学质量和教学特色，学生经过学校的培养在社会上都能找到自己的定位，这样一定会吸引更多的学生前来报考。因此学校需要加强对教师的管理和重视教师的终身学习，不断加强教师的专业技能，学院加强管理，注重长远发展，突出特色，只有这样才能招收更多优秀的学生。

（二）建立稳定、高效的宣传队伍

高职院校应该成立专门的招生宣传部门，建立一支由专业素质的招生宣传队伍，帮助学校更好的进行宣传工作。以往都是教课教师肩负着招生宣传工作，教师一人分示两职，难免会有力不从心的时候，成立专门的招生宣传部门从学校的师资、建校历史、校园文化、学校地理环境、教学环境、教师设备、就业情况等各个方面对学校进行全面的宣传，使得更多人了解高职院校，改变人们以往对于高职院校的看法。

（三）合理运用现代媒介手段

现今社会，互联网络越来越发达，越来越多的学生通过互联网去了解自己想要获取的信息。因此学校网站、学校贴吧等都是学校的门面，对学校的宣传起着重要的作用，因此学校应该注重对于学校校园网站的建设，有专门的维护人员去进行维护和改善。同时学校可以通过微信、QQ制作一些简单的宣传作品，让更多的人了解高职院校。

（四）加强与生源地的沟通与联系

学校应该加强与各个生源地的联系，尽可能的在生源地进行宣传，同时加强与生源地学校的沟通与交流，突出我校的专业优势，以及良好的就业前景，让更多的学生和老师了解和改变对于高职院校的看法，对于一些即使报考了大学却未必能有良好就业的同学给予推荐报考相对更有就业前景的高职院校。与此同时高职院校应该生源地多组织一些面对面活动，以加强学生对于高职院校的了解，方便学生进行咨询，以吸引更多优秀生源。

（五）坚持以就业为导向，提高教学质量

笔者通过前面的现状调查了解报考高职院校的学生更加关注就业前景，因此学校为了提高自身竞争力，招收更多更优秀的学生，需要一方面提高教学质量，提升学生的就业技能另一方面就需要学校积极的与企业进行合作，为学生提供更多实习和就业的机会。一个学校最具有说服力的宣传相信一定是每年的就业数据，因此再多的宣传如果就业率不理想，也是于事无补的。因此学校应该注重学生实际技能的培养，在给学生提供更多实习机会的同时鼓励学生在平时多参加社会实践，多锻炼自己，从各个方面加强学生就业。

本文笔者通过研究高职院校招生的现状，提出相应的改善策略，希望以此帮助高职院校在面临如此激烈的招生竞争中能够吸引到更多优质生源，这还需要高职院校加强管理，切实执行笔者提出的建议，才能改变高职院校的招生情况，从激烈的竞争中获取更好的生源。

参考文献

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