广播电视新闻在三网融合下的传播规制目标和路径

李曼

内容提要：随着现代化网络技术的进一步发展，信息化传播方式也渐趋多样化，在此时代背景下，三网融合的出现为广播电视新闻的传播带来了一定的影响。三网融合下，广播电视新闻要明确自身发展的目标，为可持续性发展探寻合适的道路。本文主要对三网融合背景下广播电视新闻的传播目标和路径进行分析，以期促进巩固其地位，促进其发展。

关键词：广播电视新闻；三网融合；规制；目标；路径

目前互联网技术的飞快发展已经为广大群众带来了切身的利益，显示出了自身的许多优点，但是在此情况下，互联网技术还应该更进一步发展，为人们带来更多的利益。所以，互联网、电信网与广播电视网形成了三网融合，在很大程度上推动了广播电视新闻的传播，同时，也改变了电视新闻传播的规制。如何在三网融合背景下对广播电视新闻规制目标和路径进行设定是当下一大重点，更是一大难点。

一、广播电视新闻在三网融合下的规制目标

在三网融合背景下，广播电视新闻不断发展，已经有了不小的成就，尤其是在传播媒介的数量上，已经从以往的单一媒介传播变为现在的多样媒介传播。通过此种传播形式，人们能够通过多种途径获取自己想要的信息，最大化的实现了信息的共享。为了实现广播电视新闻传播在三网融合背景下的可持续性发展，特地对广播电视新闻提出传播规制目标。

（一）追求传播的多元化。三网融合对于广播电视新闻的发展来说是一个大的机遇，为了能够进入一个更高的发展层次，必要的前提就是设定一个合适的传播规制目标。在此，特地提出广播电视新闻传播的多元化，随着网络技术的进步，人们获取信息的渠道、种类、形式等渐趋丰富，这就为传统的广播电视新闻的发展带来了一定的压力。所以，在三网融合下，要注重广播电视新闻对于传播形式、内容等的多元化追求，多元化的传播形式、内容有利于吸引更多的群众，有利于树立良好的口碑，获得一定的品牌价值。另外，追求传播的多元化无疑也是对于建设现代化文明的一种肯定。

（二）建立良好的广播电视新闻传播规章制度。广播电视新闻的优势一是在于我国人口众多，需要大量的广播电视新闻来满足人们的娱乐和精神需求，二是在于处于一个信息时代，人们对于信息获取有着足够大的重视。为了更好地保持并延伸这种优势，广播电视新闻就必须设立一个目标：建立良好的广播电视新闻传播规章制度。三网融合背景下，更需要广播电视新闻良好规章制度的建立，由于涉及到政府、企业、个体等多个方面，所以工作范围、内容会扩大，为其工作的具体实施带来了一定的困难。此时无疑需要一套完整、完善、先进的规章制度来对其工作进行细致的划分，以保证广播电视新闻的正常传播。

二、广播电视新闻在三网融合下传播规制的路径

三网融合背景下，广播电视新闻面临的竞争和压力更大，群众面对海量的信息，多样的渠道自然就会有了多样的选择。所以，广播电视新闻要想在三网融合背景下生存、发展，就要根据自身的特点与时代发展的需要制定出合适的发展路径，并在不断的实践中进行创新与完善，最大程度地推进广播电视新闻在三网融合下的传播发展。

（一）重视渠道，加大宣传力度。三网融合背景下，广播电视新闻的宣传十分重要，在此所要做的是利用舆论宣传来打造品牌价值，提高收視率，进而推动广播电视新闻的发展。在宣传这一方面广播电视新闻需要加大宣传力度，可以扩大宣传范围，增加宣传渠道，例如：微博、微信、论坛等都可以作为宣传平台，借此获得群众的关注，提高收视率。

渠道对于广播电视新闻的实际发展十分重要，以往传统的电视新闻传播垄断了新闻传播渠道，其特点是单向、封闭，占据了很好的优势。但是在三网融合背景下，这种传播形式被打破，广播电视新闻垄断传播渠道这一现状被打破，其特点也变为双向、开放，这就为广播电视新闻的发展带来了一定的困扰。因此，广播电视新闻要树立“渠道为王”的营销理念，在利用新媒体进行渠道扩宽的同时，也要需求多种新的方式来进行渠道的拓宽进行营销。例如，广播电视新闻内部领导部门可以借助虚拟社区来鼓励员工对广播电视新闻进行转发、分享，并赋予其虚拟货币，借此来扩宽营销渠道。

（二）落实广播电视新闻传播的审核机制，打造品牌。现如今的时代是一个信息时代，每天都会有大量的信息产生、传播、接受，社会就成了一个大的信息循环体。但是需要注意的是信息的真实性，在社会中传播的信息一些有真实依据，但是也有许多是可以伪造、编造的，面对此种现象，广播电视新闻就必须落实广播电视新闻传播审核机制，对这些信息进行的过滤，严格对其质量进行把关。对于一些真实可靠的信息可以进行再次加工，向观众传播一些真实、及时的信息，借此来固定人群，打造品牌地位，借此提高广播电视新闻在三网融合背景下的价值。

（三）构建法治化环境。三网融合是一项巨大的工作，涉及到的内容十分多，所以在此方面的法律机制尚未明确，还未形成完整的法律体系。三网融合方案中指出必须要加快法律体系构建步伐，构建法治化的环境，只有如此才能够推动广播电视新闻在该时代背景下的长期发展。

三、结束语

三网融合背景下广播电视新闻的生存与发展关键离不开所有媒体工作者的努力，在其实际运行中只有始终坚持以人为本、内容与渠道并重的的传播理念，才能实现广播电视新闻的可持续性发展。

参考文献：

[1]姚伊丹. 三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径[J].西部广播电视，2016，（13）：80.

[2]吕国君.电视新闻传播在三网融合下的规制路径[J].西部广播电视，2015，（15）：69-70.

[3]张航洲. 三网融合下广播电视新闻传播规制的目标研究[J]. 科技传播，2015，（10）：36-37.

[4]张晓威. 三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径[J]. 西部广播电视，2015，（04）：83-84.

（作者单位：洛阳理工学院）