新品牌战略

新品牌战略

编者按：

过去十年内，随着互联网和社会创业的快速发展，品牌战略理论的基础已经发生了巨大的变化。今天人们甚至不知道谁是自己的竞争对手，所有行业的游戏规则都在改变。一方面，互联网和社会创业创造了新的社群经济模式和共享经济模式，激发理论界和企业界重新思考以往商业品牌以精准为基础的品牌战略；另一方面，许多传统的领袖品牌在新经济环境中举步维艰，并不是因为它们失去了传递和积累品牌价值的动力和能力，也不是单纯地因为品牌忠诚度下降。那么是什么原因让传统的领袖品牌在新的经济环境中面临前所未有的挑战？今天的消费者愿意花钱购买什么样的产品？企业又如何能提升自己的品牌影响力？面对新的竞争环境，企业要怎么做才能跟上时代的潮流，在竞争中保持持续的竞争力？

主持人：周春燕

特邀作者：黄琦 焦月 赵晓萌