20世纪70年代服装潮流风尚与芭比设计关系的研究

刘 睿 （河南工程学院 服装学院 451191）

20世纪70年代服装潮流风尚与芭比设计关系的研究

刘 睿 （河南工程学院 服装学院 451191）

自1959年第一款芭比设计出来，芭比一直是玩具界与服装设计界所追逐的时尚焦点，并且与女装潮流风尚有着非常紧密的关联。自芭比问世以来，根据每年的潮流风尚不断设计出具有影响力的时尚造型。本文以二十世纪七十年代服装潮流风尚为代表，研究芭比设计造型与时尚潮流的关系。

七十年代时代风尚；芭比时装； 整体造型设计；影响力

一、20世纪70年代潮流风尚代表

二十世纪七十年代时尚潮流的脚步开始加快。人们的穿着打扮以及对待时尚的思维方式都在发生着变化：时尚究竟是什么，什么样的风格算得上时髦。受东方服装设计理念的影响，西方社会中人与服装的关系在这一时期发生着改变；日本服装设计师开始在西方时尚界崭露头角。

在整个大的社会层面，资本主义社会令人感到丑陋的一面显现出来。不能忍受精神生活与物质生活强烈反差的“嬉皮士”（Hippie）诞生了，他们是一帮充满理想、精力和激情的年轻人。“嬉皮士”一词来源于文学著作《白色的黑人》，它是反叛文学家诺曼•梅勒（Norman Mailer）的作品。“嬉皮士”没有统一的宣言或者领导人物，他们用集体公社式的生活方式来反对越南战争和民族主义；他们批评西方国家中产阶级价值观，提倡非传统的宗教文化；他们更多地关注超越日常生活的永恒主题，厌恶成年人统治世界的冷漠，呼唤“爱与和平”（Love & Peace）；他们希望重回自由无束缚的生活。

服装方面，嬉皮士反对一切被称为“规定”的事情，以颓废的着装风格宣告对主流社会的反抗。他们穿着宽松飘逸的雪纺印花长裙，戴着很大的太阳镜，垂在胸前的波浪中分长卷发给人一种被风吹过的凌乱感。嬉皮士的服装风格成为二十世纪七十年代的一种风格代表。

二、70年代的芭比外观造型设计

受20世纪70年代潮流风尚的影响，芭比被美泰公司设计成为了一名“嬉皮士”（如图1），它的造型带有着洒脱的自由精神。芭比的喇叭裤是由红、褐、蓝色的印花面料拼接而成，白色衬衫的袖口点缀着同色系的民族花卉图案的刺绣，穿着带有长流苏的棕色民族风格马甲。芭比的配饰为：金色长发上系着带有花卉印花的波希米亚风格发带，木底松糕鞋，圆形太阳镜，棕色麂皮手袋和一个用木珠串成的长项链。芭比的这套造型是嬉皮士风格的缩影。

图1 嬉皮士造型版芭比

20世纪70年代日本著名时装设计师高田贤三在巴黎创立了他的服装品牌Kenzo。高田贤三的设计理念是将东方传统艺术元素融合到西方服装设计中，打破西方服装过于平衡的设计形式。他设计的服装借鉴东方服装的平面裁剪，不以国界为设计范畴，创造出自由宽松的服装风格。这种受东方文化影响的时装设计理念同样影响到了芭比的造型设计当中：有款芭比的穿着造型带有浓重的东方服装设计风格。芭比穿着改良版的和服风格的上衣，宽大衣袖上绣着粉色樱花图案，下身穿着裁剪贴身的八分西装裤，脚上穿着金色的时髦高跟鞋。为了体现不受国界的约束，这款东方风格的芭比选用了褐色的皮肤，脸部的妆容与发型受到日本艺妓造型的启发，充分反映出东方艺术文化与西方艺术文化的碰撞与融合。

顺应20世纪70年代时尚潮流中嬉皮士风格及时装界受到东方文化元素的影响，芭比的整体造型中既有代表自由的“嬉皮士风格”，也有具有东方文化元素的体现。芭比的以上两种造型风格可以体现出：芭比的整体造型与20世纪70年代服装的潮流风尚密切相关。

图2 黛安•冯•弗斯滕伯格版芭比

三、二十世纪七十年代代表服装设计师对芭比造型的影响

从1959年芭比问世以来，时尚界就与芭比有着亲密的联系。时尚界认为：良好的时尚品味要从青少年儿童抓起。20世纪70年代的服装设计师中，美国女服装设计师黛安•冯•弗斯滕伯格（Diane von Furstenberg）的服装设计理念代表了独立女性的精神；美国服装设计师奥斯卡•德拉伦塔（Oscar de la renta）设计的服装代表了华丽且低调优雅的设计风格。他们的设计风格既能代表20世纪70年代当下的潮流风尚，其品牌理念又与芭比传达给青少年儿童的理念相一致。美泰公司决定选择与这两位服装设计师进行合作，为芭比设计服装与造型。

黛安•冯•弗斯滕伯格在《服饰与美容》（Vogue）杂志前编辑黛安娜•弗里兰（Diana Vreeland）的帮助下进军服装界，且创下令人印象深刻的传奇。1974年黛安设计的围裹裙（wrap dress）引发一场服装界革命，成为全球女性解放独立的象征。截至1976年，黛安同名品牌已售出超过一百万条围裹裙，并登上《新闻周刊》（Newsweek）及《华尔街日报》（Wall Street Journal）杂志封面，人们更称他为继可可•香奈儿（Coco Chanel）女士之后，服装市场中取得巨大成功的女性。黛安•冯•弗斯滕伯格设计的芭比（如图2）拿着护照打算出国旅行，同名品牌拉杆箱放在身边，里面装着这次出行所需要的行李。芭比穿着一件白色、玫红色相间的几何印花图案围裹裙，充分体现黛安的设计风格：舒适、时髦、适合旅行且易于打理。配饰包括一个白色超大号的单肩手包，极具魅力的金色手镯和耳环，造型都市时尚。其独自旅行的场景设计传达出黛安•冯•弗斯滕伯格品牌与芭比所共有的塑造独立女性的理念。

1973年奥斯卡•德拉伦塔在美国纽约创立同名服装品牌公司，是美国十大服装设计师之一。奥斯卡•德拉伦塔品牌推出很多服装产品线，其中高级时装和礼服最受欢迎。其特有的面料，考究的工艺及低调优雅的设计风格成为很多好莱坞影星选择其品牌晚礼服出席各大活动的原因。奥斯卡•德拉伦塔版芭比穿着一件非常浪漫的礼服：礼服上衣上点缀着褐色花边，优雅的蕾丝长袖袖口用皮草饰边做装饰。礼服华丽的裙摆以金色织锦缎制成，裙子里面由金色边的薄纱衬裙支撑。这款芭比，体现了芭比本身和奥斯卡•德拉伦塔风格的浪漫、优雅与端庄。

四、总结

根据研究二十世纪比较有代表性的七十年代潮流风尚对芭比造型设计的影响，得出结论：芭比一直以来处于时代风尚的最前端，引领年轻的消费者或者潜力顾客群的审美和女性意识。并且芭比受到现代社会独立女权主义影响，芭比的形象也开始多方面转变：从律师到飞行员再到女总统，芭比不只是一位漂亮的金发碧眼美国女孩，更多的是代表独立、优雅、知性的新时代女性形象。芭比从精神上对年轻消费者进行灌输和引导，指导他们形成符合时代要求的价值观、人生观。

美国著名年轻华裔服装设计师吴季刚（Jason Wu）在成功以前一直为芭比设计服装。芭比独立坚定的精神，激励着他在服装行业中走下去。美国前第一夫人米歇尔•奥巴马 （Michelle Obama） 在2009年总统就职仪式上跳舞时穿着吴季刚设计的白色单肩礼服裙，成为全球轰动的时尚事件。蛰伏多年的吴季刚创立自己的同名品牌，成为时尚圈炙手可热的年轻设计师。服装设计师吴季刚商业的成功，受到了芭比精神与理念的很大一部分的影响。

芭比不仅引领时代潮流，还在精神上引导年轻消费者们勇于追求人生的理想。这也是芭比自问世以来直到今日五十多年以来一直经久不衰、备受欢迎的重要缘由。

[1] K.莫微（Mulvey.K.） （作者）， M.理查德斯 （Richards.M.）（作者）， 俞蘅 （译者），流行：活色生香的百年时尚生活，[M]，中国友谊出版公司，2007年3月1日.

[2] 袁仄.外国服装史[M].西南师范大学出版社，2009.9.

[3] 苏醒.风尚百年[M].吉林出版集团有限责任公司，2007年12月1日.

[4] 鲁迪，吴东兴.新芭比博览会：纪念芭比诞辰50周年特别珍藏版[M].安徽教育出版社，2009年12月10日.