陕西古镇旅游纪念品的开发设计研究

常晓静

（渭南师范学院，陕西 渭南 714099）

摘 要： 本文对秦岭以南的汉中宁强县青木川古镇与秦岭以北的渭南澄城县尧头古镇的旅游纪念品状态予以调查分析并进行初步的开发设计。研究目的在于设计出造型新颖、富有创意、具有古镇特色、能被现代消费者接受的旅游纪念品，并使到访者感受到陕西南北古镇的历史韵味和文化特色。

关键词： 文化旅游 旅游纪念品 陕西古镇

文化旅游已经成为我国国民在节假日里的普遍选择，游玩的同时带回一些浓缩地方特色的旅游产品作纪念是旅游消费者的普遍心理。但根据中国消费者协会的调查发现，中国旅游市场购物部分的体验得分相对较低，最终得分为64分。其中59.4%的体验员在购物过程中发现旅游区的商品价格明显高于非景区地区的价格等诸多不合理现象[1]。消费者钱花了，买回家的东西却不一定顺心，这成为近年来旅游消费者的新苦恼，更是我国旅游消费市场的新问题。

一、陕西古镇旅游纪念品的开发设计要素

1.旅游纪念品的地域特色

每个旅游景点不可复制的地域特色作为旅游纪念品的基本要素，为纪念品的开发设计提供了主要线索。

以秦岭以南的青木川古镇为例：青木川是原古代羌氏聚居区，羌氏民风尚巫，崇尚猴羊，崇尚自然：羊皮坎肩、包头帕、裹绑腿、云云鞋和精致的银簪领花，都能看出他们对大自然的敬畏之情，在民国时期更吸引了不少草莽帮匪。各种文化相互碰撞形成了青木川独具一格的地域特色。据笔者走访，古镇风情街店面现售有民国风情的女士手包、布鞋；当地人自制的农家食品；木雕工艺品；农家草编工艺品；羌族风情的耳饰手串等，这样带有地方原始工艺，没有经过二次设计的旅游纪念品占据当地纪念品市场的绝大多数，相比二次机械加工设计或者外来带有现代工业气息的旅游纪念品更容易被消费者接受，但是它们的种类极为有限，差无毫厘的纪念品能在多个销售点看到。

以秦岭以北的尧头古镇为例：坐落于渭北高原的尧头古镇因坩土矿分布广泛，于是当地农民制坯彩绘、烧制陶器代代相传。由于尧头运输不发达，生活条件的限制让这种传统烧制工艺日渐消沉，很多瓷窑熄火，历经繁荣后的尧头古镇形成了一番苍茫古朴的景象：院子里残留着不少讲究的门楼和女儿墙；塬上被遗弃的树干坚挺屹立；废弃的陶罐和匣钵，像化石标本一样嵌在窑洞上方的土层里，远远望去深沉而壮烈。尧头古镇的纪念品除传统黑瓷工艺品外，几乎没有可以表现尧头古镇苍凉质感的其他旅游纪念品，这就在一定程度上限制了当地特色文化的宣传。

2.旅游纪念品的客源特征

旅游纪念品的设计应该以消费行为趋势作为开发指导，什么类型的旅游纪念品适用于什么类型的消费者即是消费行为的趋势。根据华商网搜狐报道：2016年十一黄金周陕西接待游客的游客群体中，23-35年龄段人群占比45.5%，是旅游的主力人群；其次以學生为代表的年轻群体（19岁～23岁）是十一出游的中坚力量。游客中女性占55%，男性占45%。游客中大学学历占85%[2]。其他零散休闲游客也占有较大比例：老少亲子；摄影、绘画等爱艺术好者；港澳台及其他国家游客。以上数据帮助我们对于古镇纪念品的受众人群予以细分，针对各类消费者对于陕西古镇文化的喜好差别和陌生程度，为陕西古镇旅游纪念品的设计理念提供重要的依据。

3.旅游纪念品的艺术内涵

不同艺术修养的旅游爱好者对于旅游纪念品的需求是不同的。例如陕西尧头古镇，以盛产黑瓷闻名于世，普通的旅游爱好者来到古镇景区都要感受一把拉坯制瓷的乐趣，再就地购买几件精致典雅的瓷器把玩，还有不少的摄影、绘画及其他艺术爱好者被这里苍凉古朴的渭北高原吸引，这类人群对于艺术的追求高于普通人，在欣赏和购买旅游纪念品的时候，更注重该纪念品对当地各种文化的表达方式和纪念品本身的文化价值和艺术价值。针对此类游客，在纪念品的造型创作方面更应结合当地苍凉质感的地域特色，并在此基础上大胆想象。

4.旅游纪念品的营销包装

所谓“好马配好鞍”，旅游纪念品的包装是体现纪念品品位的重要方面。包装对于旅游纪念品来说是不可或缺的一方面，是一种形式与内容的关系，相互表达，互为支撑[3]。根据笔者的走访调研，大部分旅游景区的纪念品的包装没有经过加工设计，大多数都是卖家提供的普通塑料袋，这在一定程度上给纪念品的“气质”打了一个折扣。笔者认为好的包装设计不仅可以方便纪念品的携带，而且可以为纪念品起到二次解释的辅助作用，更可以更好地宣传该纪念品的造型理念和文化来源。

二、陕西古镇旅游纪念品的开发设计理念

结合上述纪念品开发设计要素，形成以下纪念品的设计理念：

首先，亲子游中儿童和中老年人作为旅游景区不可忽视的一类人群。儿童们有着对新鲜事物的强烈好奇心，在针对儿童消费群体的旅游纪念品的构思上，要以最直接的方式体现在设计中，融入古镇文化特色的同时站在儿童的角度设计纪念品。迷你元素、角色扮演都能吸引儿童的注意力，例如将青木川的羌族服饰和迷你玩偶相结合：精致小巧的人偶扮上羌族姑娘、小伙甚至羌族巫舞的形象，并赋予玩偶以相应的肢体形态，便可以让到访的游客清晰地感受到青木川羌族的生活文化。关于中老年消费群体在纪念品的设计上，更应注重纪念品的整体色彩质感、情感寄托和当地人文元素提炼后的整合改良方面，使纪念品的设计含有更多的祝福寓意。例如尧头古镇的陶瓷“福寿花香釉”乃是带有吉祥寓意的纹样，能够满足老中年消费者的购买心理和普通消费者将该地区的旅游纪念品赠予中老年群体的消费心理。其次，作为现代旅游主流群体的青年群体，他们紧跟现代潮流的脚步，追求别致新颖、时尚现代化、具有一定实用功能的纪念品。笔者认为，针对青年消费群体，旅游纪念品更应该摒弃大众品位，从青年群体日常生活中常使用的物品着手，比如手机壳、U盘、挂钩、电脑包、鼠标垫、便签夹等办公桌用品等，和实用主义相结合也体现了现代青年群体追求经济适用的生活方式。另外，旅游纪念品的部分受众人群来自其他国家、地区，他们对于陕西古镇的文化更为陌生，在旅游纪念品的设计上就应该更通俗易懂，简洁大方，民俗色彩强烈，包括在内外包装上适时地标注纪念品的文化背景。

三、结合古镇文化等因素的开发设计实践

1.书立设计方案

近年来，书立作为含有装饰意义的图书整理类工具逐渐进入消费者视线，以下这组书立提炼出了陕西南北古镇里极具代表性的元素。

将尧头古镇苍凉质感的废弃院落与手工泥塑的书立结合起来，有效利用了尧头古镇的传统工艺和书立的装饰作用。手工泥塑的制作工艺保留了纪念品的古朴质感，摈弃了电脑机械制作的死板固态，也在一定程度上降低了纪念品的制作成本。当地可提炼的造型素材较多，如当地独有的残败门楼、祠堂和嵌有陶罐和匣钵的院墙都是尧头古镇的独有特征，都可成为泥塑素材，如此，书立在造型上就形成独立体系，让消费者有了更多的选择，也能由此记住苍茫的尧头古镇。

选用该设计理念的还有青木川古镇魏氏宅院的女眷梳妆台（如图1），不同的是该组书立选用木雕工艺。植被丰富的青木川，为书立提供了原材料，木雕工艺在青木川历史悠久，将木雕梳妆台与书立相结合（如图2）也为书立增添了一丝古朴的书香气息。在青木川找到如此一般的素材不是难事：魏氏宅院造型各异的民国女眷梳妆台、案几；回龙场船屋古琴；老爷车；人力车都可以提炼出来以待二次设计。

2.黑瓷树干粘贴挂钩设计方案

尧头古镇盛产黑瓷，出售的纪念品以传统造型的黑瓷为主，但多数到访的游客有心观赏，无心购买。据笔者走访调研，多数消费者以黑瓷价位居高、不方便携带、无实用价值等理由而委婉拒絕。以下这组由尧头古镇树干提取元素设计的黑瓷挂钩（如图3），有效地结合了当地特色工艺，同时解决了以上问题：挂钩结构小巧、成本低廉、具有一定的实用价值，造型新颖，摒弃了传统挂钩的造型，具有浓郁的地方特色。

3.古朴门扣支架手机壳设计方案

手机作为现代人必不可少的通信工具，手机保护壳自然有了巨大的消费市场，把多种多样的门扣（如图3）融入手机壳，不仅能起到装饰的作用，手环部分更能起到支架的作用。

四、结语

本文通过对陕西两大古镇文化的梳理，结合对消费者对象的分类与旅游纪念品的定位归纳，提出对陕西古镇旅游纪念品的设计开发方向与具体实践方案，进一步确定陕西古镇旅游纪念品的开发定位，从而为陕西古镇旅游纪念品的设计开发提供储备性的方案。陕西古镇旅游纪念品的设计开发处于初步发展阶段，具有十分巨大的开发潜力和市场前景，这就需要设计师在设计实践中不断探索，最大限度地运用文化资源，以提高旅游纪念品的质量。

参考文献：

[1]肖丹.中消协对国内旅游市场只给出了70分的成绩[N].北京日报，2015-10-29.

[2]丁旭.2016十一黄金周陕西旅游大数据分析报告出炉[N].华商网，2016-10-11.

[3]王倩.以关中文化为特色的旅游纪念品设计开发研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2011.

基金项目：

2016年陕西省大学生创新创业项目，项目编号：2504。

渭南师范学院大学生创新创业项目，项目编号：16xk039。