江西发展旅游业的思考

摘 要：旅游业是国民经济的综合性产业，是现代经济增长发动机。当前我国正处于旅游消费需求爆发式增长阶段，全民旅游休闲时代加速来临，为旅游业发展创造了良好的市场条件。江西有着深厚的文化底蕴，旅游资源丰富多彩，生态环境一流，历史文化悠久厚重，该文提出了促进江西旅游业发展的建议和措施。

关键词：生态环境 旅游资源 红色旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）12（b）-0218-03

2015年，江西旅游接待总人数为3.86亿人次，旅游总收入3637.7亿元，旅游业已成为该省十大支柱产业之一。

1 江西旅游业发展的优势

江西地处亚热带中部，长江中下游南岸，分别与上海、福建、广东、浙江、江苏等沿海经济发达省市联系密切，是连接“一带一路”的重要战略支点，具有极佳的区位优势。江西雨量充沛、光照时间长、山清水秀、植被丰富，有得天独厚的旅游资源，被称为沿海地区休闲旅游的“后花园”。

江西人杰地灵、物华天宝，是我国独有的红色精神家园、绿色生态宝库。江西旅游资源种类丰富、数量众多、品质高。按国家旅游资源标准分类的八大类景观江西全部拥有，在具体的155种基本景观中，江西有153种（仅没有海市蜃楼现象多发地和观光游憩海域两种）。江西有5处世界遗产地；4处世界地质公园；A级旅游景区283家，其中5A级景区8家、4A级景区91家；5A级乡村旅游点2家，4A级乡村旅游点88家；国家级风景名胜区14处，综合评价位居全国前列。

绿色山水旅游、红色摇篮旅游、古色厚土乡村文化旅游相互交织，形成了以山、湖、城、村为主体的旅游目的地体系和“红色摇篮”“绿色家园”及“观光度假休闲旅游”的江西旅游特色。

江西已建成国家森林公园46处，44个国家基森林公园，国家湿地公园28处，国家级自然保护区14处，森林覆盖率稳定在63.1%位居全国第二位。江西是生态资源大省，绿色山水旅游资源概括起来就是“一湖清水三颗明珠四大世界遗产六座名山一个最美乡村”。中国最大的淡水湖——鄱阳湖，三颗明珠——柘林湖、仙女湖、陡水湖，四大世界遗产——庐山、三清山、龙虎山、龟峰，六座名山——武功山、明月山、三百山、大觉山、灵山、三爪仑和最美乡村婺源。

江西革命传统教育基地众多，革命旧址、故居及纪念建筑物数量多、分布广，登记在册的革命旧居旧址有1500多处，具有得天独厚的红色旅游资源，被称为中国红色摇篮。红色摇篮概括起来就是“四大摇篮一条小道”。井冈山是中国革命的第一根据地，被称为中国革命的摇篮；八一起义英雄城南昌被称为人民军队的摇篮；赣南红色故都瑞金是中华苏维埃共和国临时中央政府所在地，被称为人民共和国的摇篮；安源是中国工人运动发源地，被称为中国工人运动的摇篮；“一小道”即中国改革开放总设计师从这里走出的“小平小道”。这些都是革命传统教育和爱国主义教育以及中国现代革命史研究的重要基地。江西的红色旅游资源类型全、品位高，具有不可复制性和唯一性。

江西拥有125个中国传统村落、116个省级以上历史文化名村名镇等。最为有名的古色厚土乡村文化旅游概括起来有“七个千年”。千年瓷都（景德镇）；千年宋城（赣州），是世界最大的客家人聚居地；千年药都（樟树），自古就有“药不到樟树不齐、药不过樟树不灵”；四个千年名楼（滕王阁、浔阳楼、郁孤台、八境台）；三个千年书院（白鹿洞书院、鹅湖书院、白鹭洲书院）；五个千年古村（流坑古村、理坑古村、渼陂古村、钓源古村、竹桥古村）；五个千年古寺（能仁寺、庐山东林寺、真如寺、净居寺、天师府）。桔乡、莲乡、茶乡等众多的特色旅游景观村镇，鄱阳湖渔俗、赣南客家风情、婺源茶俗、景德镇窑俗、樟树药俗等丰富的民俗风情，锁呐、彩灯、傩舞、山歌等灿烂的民间文化艺术。

此外江西还有武功山，黄岗山，龙南围屋及樟树古海盐温泉等旅游景点。明月山高山观光小火车、大千世界、中华贤母园、南昌万达旅游城等一批创新型旅游项目也开始投入市场。

2 江西旅游业发展中存在的问题

江西旅游业发展有着极好的资源优势，提出把旅游业作为十大支柱产业之一来抓。江西加强了基础设施建设，开发了一些有特色的旅游项目，取得了较好的经济效益和社会效益，形成了一定的产业基础，旅游業在全国的地位不断上升。但因旅游业的快速发展，江西基础工作相对滞后，致使旅游业在发展中也存在一些问题。

2.1 旅游产业规模小，旅游产品单一

旅游业是一个综合性很强的产业，要满足旅游者吃、住、行、游、购、娱等方面的需求，旅游景区要从满足单纯的游览需求向专业和多样化需求延伸。必须建立较为齐备的休闲游乐设施、购物中心，并在金融、通讯、医疗等方面具有便利的条件，这样才能满足旅游业发展需要。江西由于经济实力薄弱，旅游产业规模小，尚未形成规模效应，各大旅游景区在这方面的配套设施较少，特别是旅游、购物、娱乐的开发建设滞后，严重依赖“门票经济”。反映地方特色的旅游产品匮乏，目前主要以观光产品为主，专题游、度假游和特种旅游产品开发不足。旅游活动较为单一，体验性、娱乐性、知识性和参与性不强，适合旅游者需要的、健康向上的、富有江西特色的旅游活动严重不足，难以满足旅游者多样化和个性化的旅游需求。旅游商品趋同现象严重，影响了旅游收入，制约了江西旅游业向更高层次的发展。

2.2 旅游品牌意识不强，创品牌、名牌进程缓慢

江西是旅游资源大省，同时又是旅游品牌弱省。由于认识不到位，我省旅游品牌意识淡薄，重接待、轻形象，忽视品牌效应，很少有旅游企业能将旅游资源、旅游文化理念通过营销手段将其整合成为一个品牌推广出去，品牌建设力度不够严重制约着江西旅游业的发展。在旅游商品的开发方面，存在着品牌知名度低、品质参差不齐、品种单一、同质化严重等问题。许多的传统土特产、工艺品至今都没有很好地进行开发。江西特色旅游商品总体市场规模偏小，研发、生产、销售脱节，没有形成完整的产业链。因此，推动特色旅游商品的发展，需要在树立品牌、提高品质、增加品种、突出特色上大做文章。开发特色旅游商品、打造特色旅游商品品牌。

2.3 特色旅游开发不足

特色是市场竞争致胜的法宝，没有特色就没有竞争优势，就没有生命。江西特色旅游资源丰富，绿色山水旅游资源、红色摇篮旅游资源、古色厚土乡村文化旅游资源众多，但挖掘不够。江西虽然也开发出了一些特色旅游项目，如景德镇陶瓷文化游、井冈山红色游、安义古村游、赣南客家围屋游等，但目前大多数旅游企业对自身的特色和优势挖掘不足，在旅游产品、项目、业态的策划规划和投资建设上存在简单模仿。加剧了市场竞争，尤其是恶性价格竞争。挖掘个性化的特色旅游项目，紧紧抓住文化与历史、民俗的主题展示浓郁的江西特色，是江西旅游业发展的必由之路。

2.4 旅游管理体制不顺，资源整合不到位

旅游资源整合就是对一切旅游资源进行综合开发利用，使之成为一个有机整体，吸引更多旅游者、产生更好的经济效益。江西旅游资源非常丰富，但缺乏统一布局，地域分头拥有，管理分散、市场化程度低；缺乏统一规划，旅游景点多、散、小、乱，旅游配套服务不到位，旅游开发各自为政。甚至以前出现了诸如庐山“一山多治”的怪现象。旅游景点没有连成片、串成线，难以形成规模化，导致旅游资源的开发经营、旅游品牌的营销推广，都形成不了整体效应。单调的旅游景点项目，缺乏游客互动与参与，能大量吸引游客的景区景点不多，必然导致游客留置时间短，消费少，对当地经济发展贡献低，这与江西旅游资源大省的地位很不相称。

3 促进江西旅游业发展的思考

江西已经提出要从旅游资源大省建成生态旅游强省，必须整体谋划旅游产业规划与布局，加快旅游业发展步伐，走出一条江西省旅游产业发展的新道路。

3.1 强化“大旅游”发展理念

旅游业是集食、住、行、游、购、娱等为一体的产业群体，是一个跨地区、跨行业、跨部门、关联性强、牵涉面广的综合性产业。要真正认识到旅游业与其他产业间的关系，意识到旅游业在提升江西城市形象、改善投资环境、招商引资、解决就业、美化环境等方面的作用，就必须强化“大旅游”发展理念，将旅游业与交通、通讯、商贸等服务业综合考虑，同时提高旅游业与江西工业、农业和其他服务业的关联度。在政府决策、产业结构调整、基础设施建设等方面，都要将旅游业纳入整个地方经济发展中统筹规划。

3.2 整合旅游资源

对于旅游资源丰富却又分布相对分散的江西来说，进行旅游资源整合尤其重要。整合旅游资源能够强化旅游主题，发挥规模效应。依托江西现有旅游资源，采用行政区划调整、股份制改造、企业兼并或建立联盟等方式，将单一旅游资源整合成一个区域的形象，将有关联的旅游资源整合成一个整体推出，形成旅游发展合力。这就要打破地区各自为政的开发格局，在充分调研的基础上摸清江西旅游资源的具体状况从而科学规划，明确其开发利用方向，盘活旅游资源，为深度开发奠定基础。围绕“红色摇篮、绿色家园”对旅游资源进行整合，以国家级旅游景区为龙头，将多个旅游景区组成一个游览区或旅游经济圈，朔造江西旅游主题和新形象，打造好南昌、庐山、三清山、龙虎山、井冈山、武功山、 瑞金和三百山等8大旅游产业集群经济圈，提升江西旅游业竞争力。

例如今年行政区划新调整设立的庐山市，管辖庐山80%以上的山体和旅游资源，整合附近景点，将白鹿洞书院、摩崖石刻群等都统一纳入庐山市管辖，有效整合庐山的旅游资源，从根本上解决庐山“一山多治”、资源分散、乱象丛生的局面，形成大庐山旅游的整体效应，有利于进一步做大做强庐山旅游业。整个庐山旅游一盘棋在住宿、餐饮、旅游、购物、娱乐、交通等相互配合，让游客来得高兴、玩得好、留得住、游得满意。

3.3 挖掘特色旅游

特色就是“独有”，是企业的生命和灵魂，没有特色，就会失去竞争力。人无我有是特色，人有我也优是特色，人优我新还是特色，旅游业同样要坚持这一特色原则，打造旅游精品。江西最先提出红色旅游、绿色旅游，但近年来其他省份也纷纷仿效，这就要求江西旅游在新的时代背景下要赋予新的内涵。江西旅游在“红色、绿色、生态、赣鄱文化”应突出自己的特色，重点打造红色革命游、绿色乡村游、历史宗教文化游等特色牌。各个景区根据自己的特色，创建特色旅游品牌。如景德镇加大古代制瓷作坊遗址、历代陶瓷精品和与制瓷有关的古代建筑保护和开发力度，开发赏瓷、制瓷、购瓷等活动，尤其是让游客参与制作陶瓷项目，提升游客参与感。井冈山、南昌、瑞金、安源等依托红色革命摇篮开展革命教育活动，增强旅游产品特色。

以南昌为中心推出革命传统教育旅游线（南昌——井冈山——瑞金）、名山瓷都文化旅游线（南昌——庐山——景德镇）、名山道教文化旅游线（南昌——龙虎山——三清山），将这三条旅游线打造成江西国家级旅游精品线路。开发其他辅助旅游线路，如名山、茶乡、瓷都生态旅游线（三清山——婺源——景德镇）、候鸟保护区旅游线（南昌——鄱阳湖吴城）、革命传统教育旅游线（赣州——瑞金——兴国）等。还可以联动周边省份景区，与湖南张家界、安徽黄山、福建武夷山等加以连接，深度参与“长江中游国际黄金旅游圈”，协同推进“闽浙皖赣国家东部生态旅游实验区”建设，打造融合精品旅游线路。

3.4 推动旅游产业转型升级

根据国际经验，我国已经从以观光旅游向百姓休闲健身旅游、度假旅游转向，未来一段时期我国出游方式将会以休闲游为主为。休闲旅游是建立在一定的旅游资源基础上，以完善的旅游基础设施为条件，赋予特定的服务内容和文化景觀，以休闲为目的，离开旅游者居住地的游览、娱乐、观光和休息活动。在这一背景下，江西旅游业发展重点也要向乡村游、自驾游、体育旅、度假游、文化体验游、健康疗养游等方向发展，打造一批旅游度假区、度假酒店、旅游度假城市、休闲农庄等，逐步将江西旅游产品培育成以休闲度假游为主，实现江西旅游产业转型升级。

3.5 加强旅游宣传营销

旅游宣传是通过各种媒体，将旅游产品、旅游服务和旅游信息进行传播，帮助旅游业获得经济利益营销方式之一。旅游宣传营销是推动旅游业的催化剂，加大旅游产品宣传力度，才能提高其知名度，提升旅游品牌形象。如今“好酒也怕巷子深”，江西要继续利用好传统媒体做好旅游宣传推广，尤其在中央电视台和国家级报刊、杂志开设专栏、专版、举办专题活动等，加强对江西旅游宣传。创新旅游营销手段，利用好新媒体这个平台，加大各门户网站和主要旅游网站的宣传推广，使用微信、微博、手机APP、微电影、微视频等新兴媒体进行宣传，激发受众的旅游欲望，拓展客源市场。

2011年拍摄的《走遍中国·精彩江西》，引起了社会对江西旅游的关注。同年推出“江西风景独好”，2012年“博动江西”，2013年“show美江西”等旅游品牌宣传营销活动，提升了江西的知名度和美誉度，给江西旅游市场带来明显成效。

旅游产业是朝阳产业，也是中国经济的支柱产业之一。江西发展旅游业基础好，拥有天然的旅游资源和发展旅游业的良好机会，只有将旅游资源转化为经济优势，江西旅游业必将进入快速发展时期。

参考文献

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