扮靓纸媒 让读者悦读——浅谈报纸版面设计与美化

□吴双

（自贡日报社，四川 自贡 643000）

扮靓纸媒 让读者悦读
——浅谈报纸版面设计与美化

□吴双

（自贡日报社，四川 自贡 643000）

报纸是办给读者看的，报纸吸不吸引读者，归根结底是由内容和形式决定的。也就是说既要“心灵美”又具“外在美”。报纸内容之美主要指新闻的真和传播效果的善等，而形式之美主要指版面通过标题、图片、稿件的编排和版面设计等体现出来的美。本文主要探讨报纸版面的设计与美化。

现如今，随着人们生活节奏加快和科技进步，以互联网为基础的网络阅读平台，如电子书、手机报、微博等新媒体的出现，读者阅读平台的选择性增大了。报纸怎样才能吸引读者，并让读者悦读？笔者认为，提高报纸“第一眼效应”的形式美显得极为重要，只有吸引读者，报纸的功能作用才能得以发挥。如何扮靓报纸，应该注意以下几个方面。

擦亮“眼睛”让读者快速读取

要让读者悦读，首先要保证报纸易读，就是要使读者一气读完而无寻找困难。那么标题则担起了吸引读者阅读的任务。俗话说，看书看皮，看报看题，标题历来称作报纸新闻的“眼睛”，是吸引读者“眼球”的第一视觉元素。读者想看什么，一瞥标题就能获取。因此，报纸版面设计应当在标题的编排上下功夫。

笔者的体会是，设计制作标题要以视觉强度、美感效果，突出表现标题的个性，使读者迅速把注意力集中到标题上来，成为激发阅读的动力。因此，重要稿件的标题，必定占的栏数、行数多，字号大。标题与文章一定要易于结合，这样才能有效组织版面，才能在读者视觉上起到统领作用。读者看标题就能找到文章的开头并顺利读下去。除此之外，标题的上下左右要留白，利于突出、醒目，也会使版面看起来疏朗、舒适。

现代报纸的字体、字号非常丰富，除了用于正文的字体外，众多字体字号都为制作标题而设的，由此可见，标题有着美化版面的功效。除了严肃的时政等稿件外，编辑不妨将标题视作图形来看待，在形式上进行变化。如：穿插、变形、旋转，只要符合文字内涵的都可进行处理。标题还要通过不同的排列组合：横的变化，竖的变化，题文位置的变化，字体字号的变化，盖文题、眉心题、串文题、文包题、对角题、一栏题、多栏题、一行题、多行题……根据文章轻重变化标题所占栏数、大小进行设计。既表明了版面要突出什么，体现编辑意图，又可使标题错落有致，版面美观大方，意趣平添。

用好图片 让读者一目了然

现代社会，人们已不可抗拒地进入了读图时代，因此，作为记录历史、反映现实的新闻图片受到各家报社的重视。多用、用大图片成为吸引读者的重要举措。图片直观、形象、生动、贴近生活，易读易懂，适合各阶层读者。一张有着较高质量的新闻图片，加之简洁的文字说明，读者可以在很短时间内读完读懂图片表达的内容，获取相关信息，往往能起到“一图胜千言”的作用。在报纸与多种媒体共存的情况下，报纸新闻图片更容易形成视觉冲击力，它不仅在新闻报道中已唱起了主角，同时也成为扮靓报纸的重要手段。

重视运用图片，不是泛用、滥用，不应当是简单的拼贴。笔者认为：新闻图片的编排同样要遵循新闻规律。具有重大新闻价值的图片必须放在重要醒目的位置，起到核心作用。在同时出现几张图片的情况下，要分清主次，新闻价值大的图片必须大于其他图片，形成视觉冲击力要更大一些，不能机械地排列，而要进行艺术地组合。编辑要借鉴美学安排图片，比例搭配、加框留白、均衡协调等等。同时要处理好图片独立与从属的关系，如果有文有图，就应该看哪个新闻性更强，哪个最吸引读者，适宜用文章的就“做大”文章，适宜用图片的就放大图片，一切以传播效果为目的。如果把新闻性不强、画面平庸的照片放大安排，或加上色框线条，则会使整个版面毫无美感可言，使读者生厌。

为了让图片增强感染力，图片还应进行包装剪裁，使之更具冲击力。在编排过程中要恰如其分地对图片内容、角度等作出判断。横图与竖图，组图与单幅图巧妙搭配，该剪的剪，该留的留，突出主题，彰显特色。《羊城晚报》常常采用大幅明星剧照或艺术照片，或去掉所有背景，或采取渐变手法，均起到很好的装饰效果，从而活跃了版面，增强了报纸的吸引力。

配好色彩 让读者赏心悦目

自从彩色报纸问世以来，各家报纸都在认真研究如何运用好色彩扮靓报纸，以吸引读者，赢得市场。因此，编辑在设计版面中，要充分认识色彩的构成要素和它所表达的信息功能、传情功能等，才能使色彩在版面设计中得到更好的运用。

笔者认为，一张成熟的报纸应该有自己的个性，有自己的风格，它不仅表现在标题、图片的编排上，色彩的运用也是其重要方面。每份报纸乃至每个版面首先要确定主色调，摆正色彩在报纸中的关系，要从稿件的内容出发，以读者阅读的便捷和大众审美的需要为标准来运用色彩。要把握好“度”，这个“度”就是指用色不杂，用色恰当。版面色彩只有搭配得当，才能使整个版面和谐。如果将大红大绿等颜色生硬地排列在一起，不注意色彩面积的关系、对比和大小之间的关系，这样不但不能激起读者的阅读欲，相反会造成读者的视觉疲劳，更不要说引发读者阅读。

运用色彩要注重整体和谐统一，避免零散。编辑不能凭个人喜好尽可能多地把色彩搬上版面，乃至一个标题一种颜色，每个框、每条线的颜色也不相同，整个版面五彩缤纷，令人眼花缭乱。因此，报纸版面中色块、线条、面积的划分要规范，稿件与稿件之间，版面的上下左右都要相互照应，彼此关联，才会产生一种节奏感和韵律感。比如大家熟悉的《中国青年报》黑白色为主，稳重大方；《羊城晚报》色彩艳丽，夺人“眼球”；《华西都市报》色调优雅清新，赏心悦目。几年来，《自贡日报》屡次改版都力求全面创新，在色彩运用上也形成了自己的版面风格，尤其是在重大事件和专题报道中，不少具有现代审美意识和视觉冲击力的版面，都给读者留下了深刻印象。

均衡和谐 让受众阅读愉快

构成版面形式美，均衡和谐也是不可缺少的因素。从文字、标题、图片、色彩，无不体现各种各样的视觉美。心理学家研究发现，均衡和谐和简明的版面结构能给人带来愉悦的感受，人们对信息的接收轻松且高效。一个版面畸轻畸重，就会使读者产生不舒服感。

因此，在一个版面中，标题、图片、题图、题花、插图、花边等要尽量避让开来，尤其不要让其上下左右相撞，文字板块要优化组合，以“合小为大，合大为小”的方向，大版块与大版块之间，小版块与小版块之间以及大板块与小版块之间都要合理安排。长篇文章可采取“露头藏尾”或“绕篇走文”的方法，这样可以把长文章“短化”，方便、易读，不易引起阅读疲劳；短小文章可采取集中排列，避免杂乱，或融合于大版块之中，使版面简洁、美观耐看。人们在实际生活中都有这种感觉，大的物体比小的物体重，浓的颜色比淡的颜色重。基于这种心理，读者读报时，往往会感到黑体字重于宋体、楷体，图片重于文字。所以编辑在进行版面设计时，就要均衡地安排各种“材料”，不要把大标题、图片、插图等都集中在某个部位，以避免版面的轻重不均。

版面设计就是艺术创作的过程，内容极其丰富，涉及的知识面也很广泛。笔者仅就自己多年的工作实践谈了以上体会，最终的目的是为了进一步提高报纸质量，以吸引更多的读者，并让读者悦读。

（编辑：古缘）