APP图标设计中原型理论的应用

王晓迎+王浩+孔陶茹

【摘 要】 本文将认知科学中“原型理论”关于概念范畴的“突显性”、“相似性推理”、“属性的后天习得”原理应用到App图标的设计之中，探讨了增强智能手机、平板电脑等App图标的快速可识别性以及方便使用问题，以期促进相应的App广泛传播和推广。

【关键词】 App图标；原型理论；突显性；相似性；后天习得；应用

一、相关知识

1、App图标和设计形式

（1）App图标。App是Application的简称，常用于表示智能手机、平板电脑上的第三方应用程序。[1]App图标一般由“图形”或者“图形”和“文字”共同构成。点击（或触屏）App图标即可进入相应的应用程序。可见，App图标是智能手机、平板电脑实现人机交互的第一个入口，对于应用程序的传播和推广至关重要。

（2）App图标的设计形式。目前App图标的设计形式主要分为两种：扁平化和拟物化。[2]①App扁平化图标。App扁平化图标，是摒弃高光、阴影、透视感等效果，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现的。界面上极简抽象、矩形色块、大字体、光滑、现代感十足。App扁平化圖标交互核心在于功能本身的使用，去掉了冗余的界面和交互。业界普遍认为扁平化形式的图标正式推出是在2012年秋季，微软发布了“新一代的操作系统Windows 8”。这是一款颠覆传统界面设计风格的操作系统，摒弃了拟物化图标，而采用扁平色块与文字内容及图形结合展示每一款应用，意图消弱交互过程中用户理解图标这一步骤。[3]②App拟物化图标。拟物化形式的图标，是模拟现实物品的造型和质感，通过叠加高光、纹理、材质、阴影等效果对实物进行再现，也可以适度变形和夸张，界面模拟现实物体，交互方式也模拟现实生活的交互方式。拟物化图标属于智能手机、平板电脑传统的图标设计形式，目前主要用于游戏类App的图标之中。

2、原型理论

原型理论是由美国心理学家Eleanor Rosch 与其他学者们在1970年建立的。[4]它是认知科学中的一种分级归类模式，即同一范畴的成员不是由共同的表征决定的，而是由原型与边缘成员之间的家族相似性决定的；范畴的边界是模糊的。原型理论所说的原型就是一个概念范畴或语言范畴中最具有突显性、代表性的成员，所有其他成员与原型具有相似性。[5]

Eleanor Rosch 1975 的论文“语义范畴的认知表征”中，描述了如下的实验：她请了 200 位美国大学生，问他们下列哪些项目是“家具”这个概念范畴的好例子？结果显示如下。

1-椅、2-沙发（sofa）、3-躺椅（couch）、......、50-火炉（stove）、54-冰箱（refrigerator）、60-电话（telephone）。这样的排序表明：当我们想到“家具”这个概念范畴的时候，常常提起“1-椅、2-沙发（sofa）”。因为它们是“家具”这个概念范畴中最具有突显性、代表性的成员。

虽然人们可以从文化细节上区别这份清单，但重点在于这样的范畴内分级现象，是在所有文化中都存在的。进一步的证据显示，在实验中范畴内的某些项目比起其他项目更特别，这些证据包括了：

A.反应时间：更具原型性的项目的作答反应时间较短。

B.提示：以高层次范畴（上层）提示以后，在受测者比较两个字词的相同性时，确定的速度比较快。

C.示例：要求受测者说出一些范畴的示例时，越具备原型性的项目越常被提到。

二、APP图标设计中原型理论的应用

1、“突显性”的应用

原型理论认知上的“突显性”是指当提到一个范畴时，人们首先想到的是这个范畴的原型成员。因为原型成员较其他成员更具这个范畴的特性、最容易识别。

（1）形状和颜色。对于APP图标，人们首先是视觉上的感知，即形状和颜色。依照原型理论，在许多不规则的多边形中，“规则的正方形、圆形、三角形”最具认知上的突显性。也就是说，无论顺序如何排列、放置在何处，人们一眼就能分辨出这些形状，即它们是辨认某一类形状的原型成员；黑色和白色是人眼最具分辨能力的色彩，色相环中的互补色在颜色搭配上最具人们认知的突显性。这些规则都是我们在设计App图标时应该考虑的。特别是在扁平化App图标的设计中，对于突显性应用的尤为突出。扁平化图标设计的第一个要素就是“极简”，即追求简洁、简单、易于识别，反对使用复杂的、不明确的元素。因此在设计时，应当尽量使用由“规则的正方形、圆形、三角形”所构成的图形，配色上尽量使用人眼分辨能力较强的配色方案。也就算说，构图和配色上尽量使用相关概念范畴中的“原型”。这样设计出来的APP扁平化图标，虽然线条简洁、颜色简单，但是由于采用了“原型成员”的形状和配色，依然可以准确的表达图标所代表的意义，便于浏览者快速识别。

（2）出现的高频性。对于APP图标，人们对其的感知还有一个重要的方面，即APP图标的代表物是否具备“出现的高频性”。代表物出现的频率愈高，人们对其就愈熟悉，经验也就愈多，对其的认知度也就愈强，也就是其“突显性”愈强。因此我们在进行APP图标设计时，其代表物要具有“出现的高频性”。

比如，我们要设计一个与“中秋节”相关的App图标。首选的代表物一般是“月饼”图案或者“月饼”和“圆月”组成的图案。因为“月饼”和“圆月”是人们提到“中秋节”这个概念时出现频率最高的“代表物”，即“中秋节”概念范畴中的“原型”。如果我们选择“玉兔”作为代表物，而“玉兔”只是“中秋节”概念范畴的“边缘成员”，也就是在人们提到“中秋节”这个概念时它出现的频率较“月饼”和“圆月”低，将它作为“中秋节”相关的App图标代表物显然不如“月饼”和“圆月”恰当。

2、“相似性推理”的应用

原型理论中，范畴是由该范畴成员之间的相似性决定的。当呈现新的成员时，根据范畴特征匹配可以估算出它与原型的相似性。在进行APP图标的设计中，“相似性推理”主要用于一族APP图标设计的一致性和某一个APP图标代表物的组合设计上。

（1）一族APP图标设计的一致性。在设计一族APP图标时，首先要考虑到的是应该有利于培养用户的使用习惯。作为用户，他们也是希望尽可能快地进入潜意识习惯，将注意力集中在自己所要做的事情上。因此设计智能手机、平板电脑的一族APP图标时，要注意保持形式上的一致性。比如，设计开机界面的一族APP图标，虽然它们代表的App不同，但是它们的尺寸和设计风格都应该保持一致性，而且内容相近的App图标应该排列在一起。显然，这种一致性的设计正是原型理论中范畴成员之间“相似性推理”的应用，它能帮助用户很快进入潜意识习惯，方便用户使用。

（2）某一个APP图标代表物的组合设计。有时我们进行某一个APP图标代表物的组合设计，也需要應用“原型理论中范畴成员之间的相似性”。比如我们设计一个“天气预报”App的图标，可以使用“一朵云彩”为代表物，但是总觉得仅用它来表现“天气预报”这个概念，其力度还是有所欠缺，因此需要再找一个代表物与其组合。根据“原型理论中范畴成员之间相似性”，我们可以在“天气预报”这个概念的范畴里去找其它成员，比如找“20℃”这样的字图案与“一朵云彩”图案进行组合。于是一个比较完美的“天气预报”App图标代表物的组合设计就出来了。这也就是说，由于“范畴成员之间存在相似性”，将范畴内的成员进行组合，提高概念的表现力度。

3、“属性的后天习得”的应用

经典范畴理论认为：范畴的边界是明确的，范畴具有闭合性。范畴内所有成员地位相等。特征（属性）具有先天性。而原型范畴理论认为：范畴的边界是不明确的，范畴具有开放性。范畴成员之间的地位是不相等的，具有家族相似性。原型样本的属性是后天习得的。

显然，对于普通大众来讲，对于许多概念范畴的认知都是遵循“原型理论”关于“源自生活经验”、“与原型相似匹配”这样的认知分类规律进行的。只有专业人士才有可能对其本专业有“经典范畴理论”的分类能力。所以，进行APP图标设计时，遵循“原型理论”的“原型样本的属性是后天习得的”性质，应该是更贴近普通大众的认知习惯，按此规律设计的APP图标才会得到更广泛的认可。

三、结语

随着互联网技术的飞速发展以及智能手机的普及，人们的各种消费（购物、缴费、订票、学习、参与活动等）都可以全天候的通过智能手机、平板电脑的App进行。App图标是实现人机交互的第一个入口，App图标设计的成败直接关系着相应的应用程序是否能得到较好的传播和推广。本文所论述的将认知科学中“原型理论”关于概念范畴的“突显性”、“相似性推理”、“属性的后天习得”原理应用于App图标的设计之中，也是我们经过多年大量反复的实验之后得出的经验总结，它们无疑会对App图标设计者有较强的理论指导意义和实用价值。随着科技的进步和社会的发展，App图标设计也应与时俱进不断改进，这样才能更好地促进相应的App广泛的传播和推广。

【参考文献】

[1] 杨梦园.App广告的互动设计研究[D].浙江理工大学，2014.

[2] 高鹏，杨正.论UI设计中的扁平化与拟物化[J].美术教育研究，2014（10）60.

[3] 冯奇辉.UI设计理念变革探索研究[D].东北师范大学，2014.

[4] 梁晓波，李勇忠.原型理论对外语教学的启示[J].外语教学，2006（4）67-73.

[5] 史厚敏.原型理论的认知机制[J].湖南文理学院学报（社会科学版），2006（01）132-135.

【作者简介】

王晓迎（1963-）女，西安思源学院副教授，研究方向：设计艺术学.

王 浩（1979-）男，西安思源学院工程师，研究方向：UI设计.

孔陶茹（1977-）女，西安思源学院讲师，研究方向：UI设计.