从AWE看家电发展趋势

文_张丽

从AWE看家电发展趋势

Trend Of Appliances

文_张丽

3月11日，为期三天的AWE2017华丽落下帷幕。在AWE 2017，都有哪些值得铭记的闪光点？透过它们，又能剖析出哪些行业发展趋势？

作为比肩美国CES、德国IFA的全球三大消费电子展之一，AWE一直是新技术、新产品、新思维的集聚地，从不缺乏闪光点。

趋势一：多元化产品线布局成常态

凡是曾亲临AWE2017现场的人，就一定会对家电企业的大手笔印象深刻。海尔霸气包揽整个N1馆，美的、A.O.史密斯等企业的展位也因“大”让人不容忽视。当然，这些大展位并不是徒有其表，而是有琳琅满目的创新产品。比如，海尔展示了6大家电品牌集群，包括了海尔、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡萨帝、统帅，产品覆盖了大件家电、厨电、小家电等；美的展位的产品不仅有美的、小天鹅等品牌的传统家电产品，更有库卡机器人首次亮相；A.O.史密斯的展品包括了热水器、净水器、空气净化器等等。从中不难看出，企业之所以会大手笔布展，是因为产品线日益丰富，需要更大的空间来全方位的展示自己。

全球经济一体化的大背景下，不同国家、地区之间的界限越来越不分明，家电企业迎来了更大的发展平台，但是，市场越庞大，消费者需求越多元化，单一品牌、单类产品已经无法完成整个家电市场的无缝覆盖，想要不遗漏任何一个市场机遇，企业只能“普遍撒网”。更为重要的是，任何一个产品品类的市场发展到一定阶段，都会进入相对饱和期，而企业要保持持续增长态势，就要不断发掘新兴增长点，进军新领域成为必然。从此次AWE展会上家电企业的豪气十足就可以看出，家电巨头们的多元化产品线布局已经基本完成，未来，谁能够以最快的速度完成多品牌、多产品的协同运作，谁就掌握了先机。

趋势二：通过明星营销实现品牌属性持续裂变

作为家电领域的科技盛宴，AWE展会无疑是科学、严谨的，但是，在2017年的展会上，由于诸多明星的到场助阵，让这场本质严肃的大会，多了几分娱乐性质的欢脱。恬静大方的高圆圆、甜美性感的林志玲、活泼可爱的欧阳娜娜、帅气逗趣的黄晓明······，男神、女神齐聚，现场观众体验了追星的满足，家电企业享受了明星带来的人气红利，可谓“宾主尽欢”。

家电企业之所以热衷于明星营销，除了看中明星强大的粉丝效应之外，更是希望通过明星形象快速重塑品牌属性，精准锁定用户群体，实现差异化竞争。这是行业发展的刚性诉求。当前的家电行业，各家企业虽然创新不断，但是，由于核心技术并没有革命性突破，产品依然是大同小异，同质化现象日益严重。与之形成鲜明对比的是，以80、90后为代表的主流消费群体，个性、创新性需求日益强烈，传统的促销手段已经无法激发购买热情，在这种情况下，借助明星固有的形象赋予品牌、产品特定的属性，让目标群体产生强烈的认同感，自然能达到事半功倍的营销效果。家电行业正处于高端化转型的关键期，家电企业想要脱颖而出，就要有不跟随的态度，打造特有的品牌属性，因此，在未来几年，家电行业的明星营销热度依然不减，并且会在形式上呈现多样化、个性化。

趋势三：智能家电不再是空谈

家电行业，智能化已经成为了公认的潮流，紧跟市场发展节奏，业内企业也纷纷推出了智能家电产品。然而，在很长一段时间里，智能家电的形象并不清晰，不仅是消费者，业内企业也无法给出明确的定义，直接导致的结果就是厂商玩噱头，消费者不买账。这一窘境在今年的AWE展会上得到了有效缓解。

AWE 2017展会现场，智能家电是当之无愧的主角儿，从传统的大家电产品，到风头正盛的厨电产品，再到亲民的小家电产品，都有鲜明的智能标签。但是，与往年不同的是，这些智能家电不再冠上统一的“智能”，而是各自有了侧重点，贴合健康、节能、舒适这些消费者最为关注的性能，真实的融入了应用场景，包括了智慧卧室、智慧厨房、智慧客厅等等。智能家电不再是冷冰冰的概念，而是开始尝试为消费者的生活带来真正的便捷。

值得一提的是，AWE 2017展会期间，中国首个智能家电互联互通团体标准正式发布，标准涵盖用户接入、设备接入、服务接口、设备功能模型、信息安全等多项要求。通过统一的转换协议，包括海尔、美的、博西家电、海信、长虹、创维、TCL等在内的各家电企业开放云端接口，实现不同品牌智能家电的互联互通。业内人士认为，不同品牌的智能家电之间的互联互通将大大提高智能家电的应用体验，进而激发消费热情，智能家电真正的应用普及时代即将开启。