互联网金融热潮对农产品电商发展的影响分析

黎乐陶

摘要：在互联网技术发展环境下，农产品也逐渐实现电子商务发展模式。互联网金融热潮对农产品电商发展模式具有一定的促进作用。本文则重点分析互联网金融热潮对农产品发展的促进作用。

关键词：互联网金融；农产品；电商发展

中图分类号：F830 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）033-000-01

2016年中央一号文件所颁布的《落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》当中明确指出，在互联网金融热潮中需大力推动“互联网+”背景下的现代农业，通过大力发展及应用现代互联网信息技术，促进农业全产业链升级改造的全面实现。大力发展农业电子商务，不仅对于新兴产业与传统农业的融合发展具有重要促进作用，而且对于改善民生、拉动消费、增加金融活力、鼓励创业扩大就业、流通成本的降低以及实现农业发展的转型升级等，均具有十分重要的现实意义。

一、互联网金融热潮及农产品电商发展

基于“互聯网+”的网络环境中，农业的诸多业产业链的环节，如金融、销售及生产等，开始从以往的传统方式转变为高效新型方式。首先，运用大数据分析能力对农业的生产领域提供相应指导，依据消费者实际偏好或未来喜好趋势，着手后续生产工作；其次，农产品电子商务经后续长期发展与融合，必将取代原来的交易渠道；最后，对于农业融资难方面所存有的现实问题，可利用互联网金融对其给予解决与完善。

依据CNNIC第36次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据可知，2015年12月至，我国在互联网普及率方面已经超过50%，网民人数也达到了惊人的6.89亿，其中1.96亿人乃是农村网民，其在整个网民总数总所占比重达28.45%，手机网民为6.19亿人，手机上网人群在其中所占比重达89.84%。传统行业与新兴技术行业之间多元融合势在必行。截止至2014年，我国各种农电商达已经达到了3.2万家，其中从事交易活动的电商有5000家。此外，我国诸多省、市、县级农业部门，构建了比较完善的农产品信息网络体系及农产品信息网站。国内各大优势电子商务企业也开始转向农产品电子商务领域，比如京东的生鲜频道、宝的“喵鲜生”及苏宁的“苏鲜生”，另外，还出现了诸多与农产品电商紧密关联的行业网站，比如鲜码头及沱沱工社等，促使使农产品电子商务领域成为各大电子商业企业利益追逐的新战场。

二、互联网金融热潮下农产品电商发展有效措施

（一）提升电商营销主体素质

由于农民具有普遍不高的知识水平，对于互联网这一带有丰富科技含量的新鲜事物，多处于不信任及怀疑的态度，所以，政府相关人员需强化宣传及推广农产品电商营销。对于当前我国农民在综合素质方面存在普遍不高状况，需构建符合我国农产品电子商务发展需求的多元化投资体系，对农民电商营销等方面的培训力度应给予强化，对于农业教育各领域投入力度方面要给予加大，比如建立农业职业学院、互联网技术培训班及营销培训班等，针对那些具有经济竞争实力的农产品企业，可建立专属自身的数据库及门户网站，形成自身品牌效应，对外树立自身品牌形象。此外，要想做好农产品电商营销工作，需注重专业化、高水平的互联网信息化人才的培养工作，不仅要增加政府对农民各方面培训资金投入，还要对于那些返乡知识青年给予多种精神及物质奖励，并开展多种形式且内容丰富的网络农业知识培训工作。

（二）采用“减法”和“差异化”将同质化化解

农产品营销差异化，能够对不同细分市场的需求给予满足，并对消费者各种喜好同样予以满足，对客户的品牌意识进行培养，促进自身竞争力的提升，运用当前先进的互联网信息技术，实现产品附加值的最大化提升，并积极探索开发新产品。对农产品销售进行“减法”运算，也就是整合那些类型相似或相近的农产品电商平台，或区分品类的销售，创新产品类型与样式，并积极调整经营及平台模式，在做好“减法”的框架下，最大限度的提升现实效益。

（三）强化物流基础设施建设

物流作为农产品电子商务当中的重要构成，因此，物流能力的高低，则对农产品电商实施好坏具有直接决定作用。首先，需对信息网络系统及实体网络系统在建设力度方面给予强化。航运、水运、铁路及公路等实体，共同构建成了整个系统性的物品运输载体，其有效保证了运输的快速高效。对于信息网络系统而言，其实质上就是通过将与农业物流相关联的信息网络平台进行强化，建立专属性且广范围的物流综合信息平台。其次，强化农产品现代物流中心体系的建设。把管理模式、技术能力及基础设施充分结合起来，并充分利用公共配送、合理装载及击中库存等手段，实现优化调节，最终实现物流效率的提升，促进物流费用及损失的降低。最后，建设运输装备。更新与改进运输技术与设备，并利用先进科技，促进运输的更为合理化。

（四）构建视频安全及品牌追溯体系

如若具有强大的品牌体系，可对外在及内在危机进行地域。农户可以加入到由电子生物企业所创建的虚拟商城，促使消费者对自己产品更为了解，还可对第三方电子商务平台进行充分利用，以此达到更好的扩展农副产品网络销售的目的，通过对农产品品牌信任感及知名度的提升，对自身市场份额予以扩大与巩固，实现自身市场竞争力的增强。政府需对农户品牌意识进行强化，帮助并引导农产品生产者，将上边注册工作做好，并采取有效措施，对原产地农产品施加保护。此外，还需后检专属农产品的质量可追溯体系，也就是构建一个不仅包含有农产品初级产品，同时也涵盖有更加层级的最终消费品各个方面及阶段的信息库，如若发现存有问题，便可及时找出问题，并对其给予责任追究。

三、结语

基于“互联网+”框架下，农产品电子商务在此机遇下，必将迎来更大的发展空间。我国要善于运用互联网所带来的发展机遇，同时还要正式其所带来的各种挑战，通过对农产品电子商务当中所存有的各种问题进行合理把控并解决，方可促进农产品市场的更加活跃，促进农产品效益的提升，促进我国电子商务行业的完善化，促进国家经济水平的提升。

参考文献：

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