有关电视节目的编排研讨

孔祥文

摘 要：随着媒体市场化的发展，电视频道节目编排在电视传播中的地位愈发凸显其重要性。而在快速发展的今天，各种信息爆棚影响了电视节目信息的选取，对电视节目质量造成了一定的影响，而以频道的节目编排为核心，协调电视台的经营、推广是目前电视媒体行业的新趋势，基于此，本文主要分析了影响电视节目编排的主要因素，并阐述了电视节目编排创新的策略，以供参考。

关键词：电视节目；编排；影响因素；创新策略

对于电视台而言电视节目的编排最需要考虑的一个因素就是要重视受众的需求，这样才能够让电视节目能够在受众的群体中得到较多的支持率，从目前我国的电视节目的编排来看，受众的因素在其中发挥的作用是巨大的，不仅仅是中央电视台，就连地方的省级电视台都做了受众电视收看情况调查，进行这样的调查的一个最重要的目的就是为了能够让电视节目的编排能够更加符合受众的需求，在这个过程中不断的完善受众对于电视节目编排的要求，这样才能够真正的让电视节目的编排适合受众的真实心理需求，从而达到促进电视节目的编排更加趋于合理化的一个最重要的内容。

一、影响电视节目编排的主要因素

1.电视节目观众

电视台在进行电视节目编排时一定要坚持“以观众为本”的重要理念，因为观众是电视节目的主要服务对象，观众的需要是电视节目编排的主要动力，观众也是电视台生存和发展的基础所在，在进行电视节目编排的过程中，工作人员一定要对观众的需求做好充分的调查研究，根据观众的需求来确定电视节目安排的时间和对应的节目设置，在节目播放的过程中也要对观众的反映及时做好调查研究，根据观众的反映及时地更改电视节目编排不够合理的地方，确保电视节目编排能够迎合观众的需要，另外，不同地区、不同民族、不同年龄段的人对电视节目的需求也是不一样的，这就要求电视节目编排人员在工作的过程中一定要深入调查这些因素，将每个方面都考虑周全，保证电视节目能够符合观众的需要。

2.电视媒体的自身特点

我们所看到的平面媒体的编排特点大多是按照空间的顺序进行横向排版的，例如报纸、杂志等平面媒体，它们固定的横向编排模式使得我们在进行阅读的时候可以随心所欲，想看哪一部分的内容就看那一部分的内容，但是相对于平面媒体来说，电视媒体就不会给予观众这样放纵的选择权，电视媒体实行的是一种时间上的纵向编排模式，这样的编排模式使得观众在收看电视节目的时候只能跟着电视台的步子走，电视媒体将节目安排在哪个时间段，观众就只能在这个时间段看到这个节目，电视台在这个时间段安排这个节目，观众在别的时间段也就看不到这个节目，这样的特点决定了电视媒体必须要根据观众的口味恰当地安排每個时间段的相应节目，要想取得良好的收视效果，在进行电视节目编排的过程中就不能随心所欲，不能将节目简单罗列在一起就投入播放，必须要讲求一定的编排策略。

二、电视节目编排创新的策略

1.加强对受众收视习惯的调研

受众的收视习惯决定了收视率，而收视率是电视台发展的载体与保证，所以需要加强对受众收视习惯的调研，并在调研结果基础上编排电视节目。一方面，需要对受众的收视习惯加以了解，并且要依据结果制定编制计划，在满足受众需求的基础上为电视台培养更多的忠实观众。另一方面，在电视台进行编排的时候，需要对重点项目进行推广，积极提高受众对所喜欢节目的期待感，引导这一类受众的收视习惯，并且还要提高受众对节目品牌的识别度以及忠实度。

2.做好电视节目播出的准备工作

将观众观看电视节目的需求了解清楚了之后，就可以对电视节目源进行精心的组织了，值得注意的是，电视台要想做到高收视率，首先就必须树立自己的品牌形象，在自办节目和引进节目中做好权衡，不能单纯地依赖引进节目发展自己的收视率，而要积极建立自己的拳头节目。另外，在进行电视节目编排的过程中，工作人员要努力做到将自己的频道栏目板块化，以求最大限度地满足观众的收视需求，使播出的节目具有一定的逻辑结构，吸引观众长时间地观看节目。尽量缩短节目中的间隔，严格做到电视节目准时播放，最大限度地吸引观众锁定自己的频道。

3.按照时间阶段制作编播季

所谓编播季是一种比较创新的编排手法，其内容是依照受众的收视习惯，按照时间阶段、季节变化等对频道节目的播出进行合理安排，或者科学调整。从某种角度分析，电视台制作的编播季具有一定的时效性，能够进一步扩大媒体的品牌力量。具有代表性的便是之前中央电视台所创办的“过年七天乐”，或者是暑假、寒假期间电视台所制作的动画片播出季、电视剧播出季等。根据实践证明，按照时间阶段制作编播季能够提高收视率，并且能够增加受众的观看兴趣，让受众能够对电视节目增强印象。

4.采取搭配性编排

众所周知，电视台所拥有的电视节目内容、质量、节目创意是不同的，在电视节目编排中需要采取强弱搭配的方式进行编排，这种编排模式被称为搭配性编排，如为进一步提高收视率，在播出部分比较成功的节目之后会接档一部分比较差的节目，很多受众会在观看前者之后习惯性地继续观看，这样可以解决收视率不统一的现象。

5.其他编排策略

棋盘策略、阻扰策略、防御性策略均是电视节目编排的主要方法与手段，其中棋盘策略是指每天在同一个时间段播出不同的节目，虽然这种编排策略能够吸引受众的兴趣，却无法培养忠实受众。阻扰策略也被称为宣传策略，是打断正常的节目流程、停止播放原先的节目，这种策略应用频率较低且成本较高。而防御性策略是比较常见的策略，主要是应用比较强的节目攻击比较弱的节目，对提高收视率具有十分重要的推动作用。

三、结语

综上所述，可以看到电视节目编排和受众之间有着相互依赖的关系，这种关系的建立不仅仅需要电视节目的编排在其中发挥重要的作用，还需要受众能够在其中发挥主导性的作用，将自身的这种优势展现出来，为乐使电视节目的编排更加趋于合理化的水平奠定坚实的受众基础，从而提升电视节目的编排在受众心目中的形象。为电视受众能够更好的支持电视台的工作而不断的提升服务的质量。

参考文献：

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