传统吉祥图案在现代平面设计中的创新与发展

余晓光

[摘 要]吉祥图案是我国的传统文化，蕴含着中国深厚的文化思想，是中华民族追求美好生活而形成的一种艺术表现形式，其展现的民俗性对现代平面设计具有深刻的意义。在进行平面设计时，在平面设计中如何利用传统吉祥图案中的有利资源，如何更好的传承应用吉祥图案，是当代设计师需要研究的课题。

[关键词]平面设计；吉祥图案；图形

[中图分类号]J522 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）11 — 0142 — 02

吉祥图案是以含蓄的手法表现的具有吉祥寓意的装饰样，具有悠久的历史，“吉祥”是人民的意愿和良好的视觉隐喻，吉祥图案带来希望和幸福。面对现代的设计，它显示了独特的生命力，成为现代平面设计的启示和有价值的来源。理解的吉祥图案独特的艺术魅力，是丰富现代平面设计文化体系的重要依据。

一、吉祥图案的历史

“吉祥”是祥瑞的征兆，吉祥图案起源于图腾的崇拜，兴起商周，于唐宋时期发展，明清时期兴盛。吉祥图案的生产是人们在生产生活中通过谐音、象征、借喻等手法创造出的图形，其与吉祥寓意完美结合，把美好的故事和征兆组合成团，用来祈求平安幸福，祛除灾难，有丰富的文化内涵。

周代动物的级别分为两个基本类别：第一类是人们主观想象所创造动物，如龙，凤，等。在春秋，装饰图形巨龙的威武和凤凰美丽，以十分微妙的方式在人们心中形成了美好吉祥的感觉，在当时就很自然的被人视为最高等的吉祥物，而且在当时也有大量的关于龙凤的成语出现〔1〕，比如“成龙成凤”，“龙凤呈祥”的吉祥图案在当时大量的诞生以及人们广泛的被人们所大量的使用的龙凤图案。到秦汉时期成为中国的文化和艺术历史时期非常辉煌的时代，反映为主题的艺术以及工艺品，祥瑞纳福，羽化升仙等等一些相当大的内容占了很大的比例。南北朝时期绘画已经得到了高度的发达，在时间的历练中，云以及太阳和月亮，庆云，不朽的事物，蓝鸟，莲花，火焰，青龙，白虎，朱雀，玄武等吉祥主题很常见。明清的时代吉祥图案达到一定程度上面的高潮。吉祥图案的产生是祖先通过隐喻，象征，比喻，谐音，等战术创建的图形故事，美丽和喜庆为最基础的绘制图形为目的，表达了人们对于美好事物最基本的追求，它可以是你的内心强大的精神寄托，它可以是一个人们互相祝福的一个看上去很简单的过程。

吉祥图案具有强烈的道德含义，提供在不同时期的艺术风格，在不同的时间有不同的风格，也正是因为这一点，会出现这么多丰富多彩的艺术形式。传统吉祥图案在人们的生活中几乎无处不在，如盛大的庆祝活动，礼拜，祈祷，婚礼等重大节日，都伴随着出现的吉祥图案。在幽幽的历史长河之中，我们的祖先凭借着他们高超的才能创造出许许多多的吉祥图案，这些图案在当时非常好的代表了当时人们发自内心的夙愿冤枉以及各种祝福，他们凭借自己的聪明才智巧非常妙地利用身边的各种事物，比如几何符号，以及民间谚语和神话传说为主要的依据，创造出一个可以让当时人们都可以接受的吉祥图案，并且以各种各样的形式很好的传达给当时的人们。风格迥异的吉祥图案，比如防火云、云纹、中国结等等各种吉祥图案逐渐在人们的日常生活中被普片的使用，永恒的美好夙愿以及各种美好的祝福就普片的在当时广为流传，在当时确实给人们留下了很深刻的印象。

二、吉祥图案的表现形

吉祥图案作为一种文化和艺术风格，首先用在图腾艺术。图腾是一种特殊的中国古代文化形态，是一种用来沟通的具体对象。中国传统吉祥图案强调意境美作为一种独特的意义，在形状，构象预期”的风格，很好的体现了一种中国的文字，语言和图像〔2〕。在几千年的演变与发展的吉祥图案，已成为人们的意识，在一定程度上，影响了人们的生活。

吉祥图案作为一种文化和艺术风格，首先用在图腾艺术。图腾是一种特殊的中国古代文化形态，是一种用来沟通的具体对象。中国传统吉祥图案强调意境美作为一种独特的意义，在形状，构象预期的风格，很好的体现了一种中国的文字，语言和图像。在几千年的演变与发展的吉祥图案，已成为人们的意识，在一定程度上，影响了人们的生活。根据形式美、语音形式的吉祥意义，主要是通过其他手段是谐音，但图像本身不是一个具体的吉祥图形，但人们改善他们的情感意义这个概念的基础上，有一定程度的吉祥圖案。如在传统的吉祥图案，在梅枝，两只喜鹊嗨，梅（谐音眉），图像传达的意思是“看起来很高兴的感觉”。带有吉祥图案，与文本意义的吉祥图案，吉祥图案的古典风格，汉字笔划的长度和密度结构，具有变化，与法律，再加上文本本身和其他象形，表意文字，语音特点，和吉祥文字图案，产生一个字符，如“福”，“守“字符映射表。

三、吉祥图案在平面设计中的运用

吉祥图案主要从两个方面运用在现代平面设计中，一方面是对传统吉祥图案纹样外在形式的借鉴，沿用图案的造型对其设计创作。另一方面对传统吉祥图案的内在的吉祥寓意借鉴，了解传统吉祥图案的寓意，提取其深层次的理念运用到当代平面设计中。

（一）对传统吉祥图案形式的借鉴

在现代平面设计中，图形元素通常是平面设计的主要元素，往往是视觉的最中心部位，在平面设计中占有非常重要的位置，图形会以最快最直接的速度传播开来。通常的图形元素，是一种矢量图形的设计，设计实际上是一个图形创意的视觉中心，是一个符号化的过程，是用来表达一定意义。要想让一个广告作品获得比较大的成功，不可缺少的需要加进去一些充满个性元素的东西在里面，也只有这样子才会让别的人觉得你的作品是有个性的，才会给别人留下很深刻的印象。平面广告中的图形元素是很重要的，是不可缺少的，再加上现在的信息网络时代如此的发达，必须要有一些自己独特的看法，也只有这样子才会给别人留下深刻的影响，然后通过和你和你读者的交流与沟通，更好的表达出自己的看法与观点。

提取传统纹样的精华，运用现代设计手法对其进行再次设计。在平面设计中可以说是在艺术创作中的一个重要组成部分，吉祥图案在任何时期，具有非常重要的地位，在艺术和设计，可以说，吉祥图案是一个非常有趣的学习，是一种艺术修养。在“吉祥”是一种艺术，平面设计，吉祥图案的每一个角落，它存在于艺术，可以给人一种很好的想象力，让人从心底感到高兴。通过对平面设计的现状分析，让我们在平面设计价值的深层看到吉祥图案，从而更好地理解使用规则和吉祥图案的平面设计空间的使用。

（二）传统吉祥图案吉祥观念的运用

吉祥图案从开始到结束，是传统模式中国的演变，以防止模具材料的灾害形式概念，已经在现实生活中大多数人关注的问题，已成为人类意识的早期有精神。从古代到现代社会生活中，人们祈求幸福和美好的祝愿，意图表示良好的祝愿，渲染节日气氛。作为吉祥意义的“幸福”，在《尚书》第一次看到：“五的祝福：一种生活，丰富，二，三，四，康宁，攸好德，五，寿命试验的结束。”人总是要来。与“福”有关的传说，习语应运而生，希望，快乐，吉祥图案的到处都是。这个词在民间的人会很高兴的叫幸福。通过对意义的吉祥图案，可以在中国传统设计是一种艺术形式，在不同的历史时期和不同的文化背景，精神的内涵，作为一个结果，在历史的长河中积累，从过去以指导未来，建立一个独特的“吉祥情结”，为了更好的生活，表达思想和感情的人是非常直观的。

在人类早期的生活，已经发芽的吉祥观念。东汉许慎《说文解字》中的“简说，好的”，“吉”意味着吉祥，吉祥。”《说文解字》说：“乡，福屋，从羊的声音，云”。原来意义上的“乡”作为一个好的迹象，迹象。”吉祥”作为文言词在中国自古以来，“祝你好运，“民间”的概念。传统吉祥文化，财富，快乐，长寿，道路，五钱，人，精神的寄托，生存的意愿，在生活中好运和幸福，永久的地方通过好的和美好的理想，他们表达了各自不同的人生哲学是美丽的，和追求“吉祥“的概念〔3〕。

大量的使用抽象的事物来表达吉祥美好的祝福，对于每一个中国人来说都是所谓很重要的不可缺少的，中国历史悠久，在几乎每一个中国人看来，每一个只要是不是虚的事物，他们都喜欢说出一个意思来，无论他们睡得意思是抽象的或者是具象的，但是传统吉祥图案附带其特定的美好含义我们是不言而喻的，那就是几乎全世界人们都知道中国人喜欢附带一些美好含义在里面，就是所谓的“凡是图案就需要讲究个美好”。“吉”谐音，所以传统的中国结是一种吉祥的象征。中国联通就是其中之一，它是用于佛教的“八”，就是中国结的经典图案造型，它所向人们传达的意思是“历史悠久，生生不息”，闭合的类似于环装的图形代表了全球人们通信日渐一体化的过程，联通也经常在各个社区里面做各种宣传。一个世界的意义，这是全息原理，五个福娃吉祥物2008图像，是中国文化的一个经典的缩影，具有5000多年的历史，是吉祥的象征的精神，作为现代设计的一个成功的例子。中国传统吉祥图案等经典“五寿”，“五祝福的房子”是元素的组合，和审美观念，现代奥林匹克文化与人文。

中国吉祥图案历史悠久发展较早，在历史长河发展的过程中不可避免的存在一些带有古代传统封建的因素在里面。我们要用科学客观的态度去判断好与坏，并且同时让民以及现实发扬光大。让我们引以为傲的申奥标志充分的说明了这一点。人们在下意识使用传统吉祥图案的时候，需要把握好其內在的精神本质，把外在的很自然的融入内在的，以最为原生态的形式展现在现代人们的眼前。

吉祥图案通过其强大的独特的生命力，让我们看到了吉祥图案那独特的发展历史以及独特的艺术魅力。不管是在古代还是近代更或者是现代，每个人对美好事物都是充满憧憬的，因此吉祥图案也同样适用于各种平面图案之中，并有存在着许多不可思域的的灵感和永恒的现代科学技术源源不断的发展以及变化，在言语方面也要与时代接轨，在21世纪的今天平面设计的发展趋势越来越国际化，在这样一个广泛的范围之内发展丰富的传统吉祥图案文化为背景以及人们 一个高速发展网络的今天，无法避免的会带来一些传统吉祥图案被现代人们大量的使用，无形之中促进了平面设计和吉祥图案结合在一起发展的情况。正确的运用传统吉祥图案使其更好的运用在现代平面设计中，提升设计作品的文化性，体现企业的文化内涵与理念，是当代设计师应该考虑的问题。

〔参 考 文 献〕

〔1〕丛惠珠，丛玲，丛鹂，编，著.中国吉祥图案释义（上）〔M〕.北京：华夏出版社，2001：136.

〔2〕秦崇伟.广告策划与创意〔M〕.南京：南京大学出版社，2006：68.

〔3〕刘学，殷晓晨，章劲松，编.奥运图形元素〔M〕.合肥：合肥工业大学出版社，2007：176.

〔责任编辑：谭 蕊〕