论统地面频道应对新媒体变局之浅见

李永鹏

[摘 要]21世纪以降，以互联网信息技术革新为主要内容的第五次人类传播革命以迅雷不及掩耳之势席卷中国，身居这一变革漩涡中的传统媒体，特别是地面电视频道，不得不被动应对开机率下降、受众流失、主流舆论阵地作用被稀释、广告主撤资等一系列生存危机。

面对传统媒体自兴业以来未有之巨大变局，值此生死存亡之秋，主动创新，迎头赶上，是传统地面频道积极融入时代发展大势、挽救电视传播颓势的不二选择。大连金普新区广播电视台，作为东北第一个国家级新区的主流电视媒体，紧跟新区时代发展步伐，抢抓行业发展有利时机，通过积极开创掌上金普、金普手机台等新媒体舆论阵地，在充分利用和发挥新媒体平台作用和功能方面进行了大胆实践，正在逐步摸索出一条独特的地面电视频道发展之道。

[关键词]新媒体；掌上金普；金普手机台；地面频道

[中图分类号]G229.2 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）11 — 0119 — 02

互联网技术的革新，改变了人类传播的方式，特别是以QQ、微信WeChat、微博等网络社交媒体为主要代表的新型媒体的兴起，一改传统电视媒体线性、死板、几无反馈的传统传播格局，也让一度“居功甚伟”的地面电视媒体被迫丢弃往日的“养尊处优”，开始积极求变。

一、技术颠覆 传统媒体的“养尊处优”不再

“2016年一季度，腾讯控股有限公司的网络效果广告同比增长90%至人民币25.32亿元，主要受QQ空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号的广告收入增加所推动”①。资本的动向再一次证明了新媒体优越的传播力和广泛的影响力，自1999年QQ应用推出、2009年新浪微博上线、2011年微信进入人们视野以来，以互联网技术为力学支撑的社交分享型新媒体摧枯拉朽般改变了传播的生态格局。

来自腾讯的最新财务数据显示，截至2016年一季度，QQ 月活跃账户数达到 8.77 亿，QQ 智能终端月活跃账户达到 6.58 亿，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 7.62 亿。微信公众账号的独特功能设置和圈子分享式的传播能力，让越来越多的社会组织、企业、个人找到了参与社会发展进程、展现自我发展使命的机会，朋友圈成为当下人们最时髦的获得信息、参与传播的最快捷方式，也让传统媒体不得不重新审视历史赋予的传播使命，在这个竞争愈演愈烈的传播革命中，被动地参与到自己的主业中来，重新找回媒体，在历史进化中的地位和作用。

因为和传统的媒体相比，这些迅速发展中的新媒体②，特别是以移动终端为代表的新媒体进化历程，迅速更改了传播的物理方式，开创了新型的信息流通渠道，也在更大范围重塑了社会交往模式以及人类传播格局。

处于此剧变格局中的电视媒体，特别是没有上星传播能力的地面频道，似乎迎来了有史以来最为严峻的考验。原本受众窄化、文本信息原创能力不强、新闻产品可视度差、传播力不足以及传播渠道狭小的缺陷在新媒体的冲击下变得更加捉襟见肘。

大连金普新区广播电视台③，就是中国数千家地面频道的典型之一。作为东北第一个国家级新区的唯一官方主流媒体，新区电视台同样面临上述棘手的难题。多年来，由于行政区划的分分合合，依托在政权之上、直接服务于国家级新区党工委、管委会中心工作以及百万市民的公共舆论平台，大连金普新区历史上拥有大连开发区电视台、金州电视台、金州新区广播电视台等多个呼号，最终因为东北地区第一个国家级新区的获批而实现了名正言顺，官方主流媒体的权威地位也被受众认知。在以微信WeChat为代表的社交分享型新媒体的冲击下，金普新区广播电视台在深刻的危机感、强烈的使命感和深厚的责任感中，积极向微信公共账号、金普手机台等新媒体移动传播终端发起了冲击。作为党和人民的喉舌，在这一片新媒体的蓝海中，媒体，特别是电视媒体的功能和作用不能被削弱和忽视，而应以更加积极的心态和智慧的传媒经营管理理念和态度，实现电视媒体的转型和迎头赶上！

二、十字路口 天下为公的媒体出路在哪

融合，是当前媒体发展的现状，也是新媒体发展的主流方向。传统电视媒体处于互联网技术传播革命的当下，自身变革的实现是以宣传工作大局所需以及传播规律的必然王国两下相较的自然结局。当外部局势发生重大变化的时候，不进化，就只能面临被历史和时代扔进垃圾堆的悲惨命运。

（一）新媒體业务是主流媒体服务中心工作、参与社会进化的必然需要

“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”①新媒体时代，宣传思想文化战线的工作依然是党和政府的重点工作之一。参与其中并担任文化传承者、思想创造者、习惯引导者和能量凝聚者等角色的媒体，无法拒绝在互联网无序传播格局中继续担任上述职责和使命的历史担当。

特别是国家级新区——大连金普新区的获批，更是让该区域的唯一一家电视主流媒体的舆论引导功能无出其右。先行先试的政策优势，首先应该而且必须在传统媒体互联网化方面落地，并取得显著成绩。

（二）新媒体业务是主流媒体遵从传播规律、教化和驯养区域文化的必然需要

传播规律是任何媒体得以传播的前提和必然。金普新区广播电视台充分认识和尊重这一传播规律，系列新媒体业务的开展就是建立在对新媒体传播特性的认知之上的。

与传统媒体相较，新媒体具有流动性强、覆盖面积广、受众细分、文本信息丰富和可分享型互动传播等特点，让整个传播过程展现出从未有过的趣味、生动、有效和实用。

在新媒体传播格局中，拥有规模化的采编团队、采编技术、权威的信息来源以及优秀的新闻产品生产制作流程让传统跟电视媒体的内容优势成为一个达摩克利斯之剑。在金普新区新媒体业务中，大量以金普新区政治、历史、文化为主要创作内容的文化产品得以在《掌上金普》和“金普手机台”发布，更多的人通过这个渠道获得了对金普新区的发展认知，从而达到了塑造地区文化生态、传播优秀区域文化理念、影响一代金普新区人的目的。

然而，过渡依赖内容优势，形式陈旧的文本传播依旧不能收到受众青睐。

三、整合创新 地面频道的内容优势凸显

（一）不只是一个app

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视媒体融合发展。2014年，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，就推动传统媒体和新兴媒体融合发展发表重要讲话，开启了中国传统媒体和新兴媒体的融合发展大幕。

金普新区广播电视台经多方考察和缜密调研，以创新的思维和开放的视野，主动进军移动互联网，开发手机台业务，不仅巩固了宣传阵地，扩大了传统媒体的覆盖范围，还大大拓展媒体功能，为媒体经营开辟“蓝海”。

2015年8月24日，依托《掌上金普》这一微信公众平台，东北首家地方广电手机台——金普手机台正式上线运行。这是金普新区广播电视台积极拥抱移动互联网、转型发展迈出的重要一步，对扩大金普新区对外宣传，转变新区的宣传模式、政务模式、商务模式，促进智慧城市建设，具有十分重要的意义。

“手机台”不仅将广播电视台节目转移到手机上，而是融合了媒体功能、打破了时空限制的移动互联网终端，集电视直播、新闻资讯、社交娱乐、生活服务为一体，实现了在手机上收听收看中央、省卫视及我台电视节目，同时通过手机台市民还可以了解金普新区政务、生活、旅游、交通等多项资讯内容。

经过前期测试，在短短两周时间里，访问量已突破10万次，用户遍及全国各地及海内外多个地区。金普手机台上线运行，新闻宣传战线又添新阵地，吹响了金普新区抢占新媒体发展制高点的号角。

在新闻传播实践中，金普手机台立足金普、宣传金普、服务金普，主动发声，做发展正能量的传播者；做传媒行业改革创新的引领者，关注新区创新热点，反映新区创新需求，挖掘新区创新经验，讲好新区创新故事；要当好品质立台的践行者，努力成为媒体行业的先锋；要当好开放合作的示范者，深化与山东网络广播电视台的合作，在面向东北亚开放合作中开辟新途径、创新方式、拓展新空间，为新区招商引资搭桥，为新区对外开放献策。

据不完全统计，国内现有地方性电视台3200多家，在新媒体冲击下，不少都面临观众流失、第一信息权威发布迟缓等问题。在这一形势下，金普新区广播电视台主动进军移动互联网，实现了传统广电媒体与新媒体的融合。同时，为了扩大金普新区对外影响力，手机台还将开展金普新区政务APP建设全面代理业务，促进智慧城市建设。

（二）整合传播 再创辉煌

金普手机台自上线以来，从新闻咨询、民生服务、经营创新三个方面着手，通过开展线上线下活动，不断加快内容更新速度，打造金普新区最快咨询平台。从后台数据看，除辽宁省内，金普手机台的访问来源最多的是天津、北京、上海、广州，突破了地方媒體原有的覆盖范围，实现了“本地新闻、全球传播”，为传统媒体转型发展开辟了新的渠道和空间。特别是2016年2月3日，新区春晚金普手机台访问量达到7万次，独立访问客1万2千多人。

另外，随着各类大型直播活动、重大活动的刷屏，微信公众平台《掌上金普》订阅用户ID已经轻松超过一万个，平均每篇文章的点击量在2000左右，爆款文章已突破50000点击量大关，地方时事政治类新闻报道访问量也突破了20000关卡，金普手机台以及掌上金普正在以权威、丰富、快捷、高效的地方新闻类信息供给水平和服务能力受到越来越多多市民的广泛关注。

全新互联网技术创新的金普手机台自上线以来的访问量已达350万，独立访客IP200多万，订阅用户分布于全国29个省市、自治区以及美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区，面向全球传播的地面频道已经慢慢找到了互联网技术带来的传播成就感，正在用全新的传播技术、宏大的传播视野向全球受众传播着金普新区发展的声音和百万市民向上、向善的正能量！

〔责任编辑：谭 蕊〕