“互联网+”背景下农村经济的转型和蜕变

周宇宏

[摘 要]为响应李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出的“互联网+”战略，结合我院的学习与研究方向，我院暑期社会实践队提出了“‘互联网+背景下农村经济生活的转型和蜕变”调研主题。本文基于对邢台市清河县的几个典型淘宝村实地调查访谈，深入探索“互联网+”对清河县经济发展的模式，进而概括出“互联网+”形势下农村经济转型与蜕变的大致规律与走向。

[关键词]互联网+；淘宝村；经济；民生；转型；蜕变

[中图分类号]F321.42 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）11 — 0112 — 02

本文主要是通过走访东高庄村、西高庄村、黄金庄村、段四村、宋都水村等6个典型“淘宝村”，通过采访、问卷调查、实地考察等方式，了解到了各个“淘宝村”的发展概况和近几年来发生的变化，基于互联网+的背景下着重介绍 “专业市场+电子商务”的新型电子商务模式——“清河模式”，为广大的农村经济的发展提供借鉴。

一、“互联网+”及淘宝村的兴起

1.1.“互联网+”是什么

“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级，目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，完成产业升级，以产业升级促进经济发展。①它意味着传统产业通过互联网调整产业模式，形成以产品为基础，以市场为导向，为用户提供精准服务的商业模式。

1.2淘宝村的兴起与发展

“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态为依托，行成规模和协同效应的网络商业群聚现象。“淘宝村”的判断标准：一是经营场所在农村地区，以行政村为单元；二是全村电子商务年交易额达到1000万元以上；三是本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

从2009年开始，短短5年时间，淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段。2015年，淘宝村迎来了空前快速发展期，基于各地申报、媒体报道、实地调研、数据分析等信息，阿里研究院在全全国涌现出71个淘宝镇，同比增长达274%。其中，广东22个，浙江20个，江苏11个、福建7个、山东6个、河北5个。这五个省已发现的淘宝村数量在全国占比超过90%。同时，中西部首次出现了淘宝村身影。本次社会调查访谈，我们选取了享有“世界羊绒看中国、中国羊绒看清河”美誉的“淘宝第一村”的河北省邢台县市清河镇。

二、开创“互联网+”的特有经济模式

2.1地方传统经济模式及其弊端

通过对清河县经济的调查访谈，我们发现上世纪七十年代初，清河县羊绒生意开始兴起，部分有条件的农户开始着手做羊绒生意，由于农民的传统思想，最开始做羊绒生意的商户带动亲戚朋友进入这一行业，逐渐发展，形成了“大群体，小规模”的家族式企业。

这样的经济体模式促使大部分清河民众在一定的时间内迅速受益，但是由于规模较小，管理人员主要为本家族内部成员，所以没有形成品牌效应。例如在上世纪八十年代清河县东高庄村的宋永恒家族企业，是当时全国最大的羊绒企业，并与国外多个集团合作，轰动一时。后来由于管理阶层均为氏族成员，家族内部日益腐败，导致企业从2003年开始走向衰败，并于2008年宣告破产。

传统经济体模式下，羊绒生意的销售仅仅限于线下沟通，买卖双方的面对面交流，卖方需要大量时间去跑业务，企业也需要专门的人员来做这项工作，造成了人力资源与财力资源的浪费。

2.2经济体模式的改革与创新

随着互联网的普及，互联网经济飞速发展，传统的大群体小规模的经济模式已无法满足当地经济发展的需求，经济体制的改革迫在眉睫。清河县政府以及人民抓住了这一机遇，大力发展电子商务，逐渐形成了一套具有清河特色的经济模式。

2.2.1“专业市场+电子商务”的清河模式

在调查中我们发现，早在2008年清河羊绒制品市场运营之初，清河县委政府就提出了“网上网下互动，有形市场与无形市场互补”的发展思路，在羊绒制品市场内大力营造适合电子商务发展的经营环境，相继建成了电子商务孵化区、电子商务聚集区和电子商务产业园，并大力引进网货供应、物流快递、人才培训、研发设计、摄影、美工等专业培训机构入驻市场，从而保证了电子商务经营者能够以最快的速度、最低的价格享受到最全、最好的服务，提高了网商的市场竞争力。同时，通过电子商务的拉动作用，解决了传统专业市场受地域限制所导致的销售难题，实现了传统专业市场与电子商务齐头并进、协调发展的良性格局，成为了全国独具特色的“专业市场+电子商务”的新型电子商务模式——“清河模式”。

正因为有别于其他商家，“清河模式”支持淘宝卖家先拿货后付款，并且清河政府负责提供产品，保证了货品质量，才让大家纷纷开始零投入开网店。在政府对民众开网店的大力鼓励与支持下，在一系列优惠政策相继出台的驱动下，截止到2016年7月，清河县共形成了两个镇、14个村的淘宝格局。其中，东高庄村有318户村民开设淘宝店，占清河村民总数的的80%，东高庄村也被誉为“中国淘宝第一村”。在淘宝店数量日益增长的同时，也带动了清河传统羊绒生產的发展，截止到2016年7月，清河县共有羊绒分梳机25000台，占全国总数的三分之一；年分梳能力6000吨，占全世界的50%，全国的60%；年纺纱达到7000吨，年生产羊毛衫数量1400万件，是全国规模最大的羊绒生产地。

“清河模式”能够被认定我国电子商务领域的一种典型模式，一方面缘于清河在电子商务领域取得的重大成绩。另一方面，清河电子商务发展较之于其他地区有自己鲜明的特点：与其他地区大多依靠农村自发组织或协会的拉动作用不同，清河电子商务的迅速发展与专业市场的带动作用密不可分。

2.2.2“互联网+传统行业”的行动计划

目前，为推动清河县电子商务产业的更好发展，当地政府提出“互联网+传统行业”的行动计划。政府支持零售企业加快实体店数字化改造，建立一批模式新、交易规模大、辐射面广的网络购物平台，增强店铺场景化、立体化和智能化，推动线上线下互动，促进多渠道、全天候营销；支持大型商贸企业以电子商务、信息技术和物流配送为依托，提高供应链管理控制能力，积极发展直营连锁，规范特许经营和自愿连锁，增强联合采购、统一分销和共同配送能力，提高自营商品比例。支持中华老字号运用互联网等信息技术，创新生产工艺和商业模式，推广自主品牌。支持商品交易市场利用互联网技术优化供应链管理，促进商品批发向生产、零售环节延伸，强化交易撮合、商品集散、价格发现和信息交互等传统功能，拓展物流配送、质量标准、研发设计、展览展示等服务。

深入推进流通方式创新。清河县将积极尝试分享经济新模式，创新政府管理和服务，激发市场主体创业创新活力，鼓励搭建要素对接平台，分享闲置实物资源、优化配置社会闲置资源，降低生产和流通成本。鼓励发展协同经济新模式，支持有条件的市场主体整合产业链、供应链、服务链上下游企业优质资源，推动新型服务业态发展，构建全流程协同平台。支持推进流通创业创新基地建设，大力发展流通创新服务机构。

2.2.3“公司+基地+合作社+农户”发展模式

清河县发展农业产业化经营，创新“公司+合作社+基地+农户”的产业化经营模式，带动农民致富，增加就业岗位。清河县在之前也像其他省县一样种植普通农作物，近年来，市场对花卉已经经济作物需求量越来越大，但是由于当地没有相关渠道以及技术种植，大量农民着手于电子商务，导致耕地闲置。

为使当地能种植一些经济作物以及花卉，当地就出现了一部分人将闲置的耕地包下，形成大规模的农田，请教专业人员种植经济作物以及花卉等观赏植物，把运输费、场地费、中介费、损耗费让利给农民，实行全年销售。同时政府参与，积极联系相关公司，并与公司签订种植合同，确保种植的产品能顺利销售。

三、总结

通过为期一周多的实践调查，我们看到我国农村经济的发展正在面临着非常大的问题与挑战。而农村电子商务的兴起正好提供了这样的一个机遇，扩大了农村经济的产业链，如清河以羊绒为基础的产业由于互联网的发展逐步形成了从基本原料到生产，深加工、再到线上线下销售一体化的模式，使资源得到了合理的利用；互联网的发展使得清河县的产业结构优化升级，节约了并转移了劳动力，改变传统的营销模式，国内市场和国际市场相结合，促进经济的快速发展等。“互联网+传统行业”的新经济模式给广大的农村经济发展提供了一个很好的典范。

〔参 考 文 献〕

〔1〕万宝瑞，我国农村又将面临一次重大变革农业经济问题.〔J〕.2015，（8）.

〔2〕郭承龙.农村电子商务模式探析———基于淘宝村的调研〔J〕.2015 年第5 期.经济体制改革.

〔3〕彭璧玉.我国农业电子商务的模式分析〔J〕.2001年第6期.南方农村.

〔4〕朱興荣.新农村电子商务及实施模式的探索〔J〕.

2007年第12期.科技情报开发与经济.

〔5〕李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新〔J〕.2011年第2期.陕西科技大学学报（自然版）.

〔责任编辑：孙玉婷〕