我国康养旅游发展模式探讨

2017-04-15吴耿安郑向敏

现代养生·下半月 2017年3期

关键词：康养温泉医疗

吴耿安郑向敏

华侨大学福建省泉州市 362021

我国康养旅游发展模式探讨

吴耿安郑向敏

华侨大学福建省泉州市 362021

目前我国老年化形势越来越严峻，国民的身体健康问题也日益突出，同时越来越多生活富裕的国民开始更加注重养生了。在此契机下，政府日益重视对国民健康的问题，并提出要大力发展康养旅游。在此背景下，本文对康养旅游进行了概念界定，并针对其不同康养旅游产品的功能进行了分类，将其分为5种类型：生态养生康养旅游，运动休闲康养旅游，休闲度假康养旅游，医疗保健康养旅游，文化养生康养旅游，以期更加清晰地了解不同康养旅游产品的特征，并对不同的康养旅游产品现状及可借鉴的国外成功案例进行分析，尝试对不同的康养旅游产品提出不同的发展模式，以期对我国康养旅游的发展做出一点贡献。

康养旅游；健康旅游；保健旅游；发展路径

1 前言

我国正处在一个老年化进程越来越加快的状况，全国老龄办政策研究部披露，根据其测算，2020年我国的失能老年人人数将达到4200万，80岁以上老年人预计达到2900万。2015年中国65岁及以上人口为14434万人，养老问题的严重性和必要性浮出水面。[1]意味银发人群对养老的需求是巨大的。这部分以养生保健为主要目的的。同时据博思数据研究中心研究发现我国符合健康水平的人口只有15%。[2]这一个数据是十分可怕的，以中国十三亿人口计算，那么意味我国有9.1亿人口存于亚健康状态，可以想象这些群体对健康养生的需要，他们需要的康养旅游主要应该以养生，医疗保健，休闲养生等旅游项目为主。

国家对健康养生也空前重视，在过去的几年里，国务院每年都有相关发文，同时今年李克强总理在今年11月21日也将康养旅游提到风口上，他提到：“促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等产业融合发展，推动健康领域的大众创业、万众创新，实施“互联网+健康”行动计划，促进健康新产业、新业态、新模式成长壮大。”可以说，康养旅游将越来越被重视。

目前在我国出现了很多康养旅游产品，但是这些康养旅游产品还是比较初级，亟需进一步升级。同时在我国目前很多地区对于康养旅游的提及更多是在口号上的宣传，没有真正落地。那么康养旅游产品类型有哪些，不同类型康养旅游产品采用什么发展路径才比较适合我国的旅游市场？这问题如何解决将对我国国民健康促进，老年化问题解决起到一定的帮助，这也是本论文所要探讨和解决的问题。

2 定义阐述

在学术届上对健康与旅游结合的相关旅游研究有很多，也提及了不少相关概念。早在1987年Goodrich就提及了健康护理旅游（health-care tourism），并进行界定，认为健康护理旅游是观光旅游的一部分，除了基本的观光设施以外，还通过销售健康照顾及设备来吸引游客的一种旅游方式。[3]这是强调观光为主的一种旅游方式。

而后较多学者们就集中在“health tourism”研究上，这里在学者们对其翻译就出现三但康养旅游这个概念比较少被国内学者提及，刘丽勤在2004年较早提出“康养”一词，但无定义[4]；2009年王赵对“康养旅游”作出了初步界定，其认为康养旅游概括来讲就是健康旅游、养生旅游。[5]直到 2016年中国旅游局1号公文发布了《国家康养旅游示范基地》（LB/T 051-2016），给康养旅游正身，并下了相关定义：康养旅游（health and wellness tourism）指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。[6]从旅游局的这个定义上来看，笔者认为概括得不够全面，笔者认为康养旅游也是指保健旅游，只是人们的表达不同而已，在本文中我们采用国家旅游局的这个提法，即康养旅游，但在定义上本文认为应该直接从康养旅游的目的来确定，即康养旅游应该是指游客通过离开居住地前往旅游目的地进行旅游，其目的主要为促进健康，包括心理健康和生理健康，所参与的一系列旅游产品，如图1所示。

图1：保健旅游的定义（简筱蓉，2006）

3 我国康养旅游的功能分类

而目前我国的康养旅游产品仍有很大的发展空间，而又处在于一个绝好的发展时期，我们应该抓住机会，从康养旅游的产品质量出发。当前我国康养旅游产品有很多，出现的系列产品有：中医药养生旅游，美容整形旅游，生态旅游，医疗保健旅游，温泉旅游，森林康养旅游等。2016年国家旅游局一号文发布了《国家康养旅游示范基地》标准，这使得地方对康养旅游相关基地的开发有了依据标准，但是目前总体来说我国康养旅游仍然没有完成整合起来，没有一个整体规划的概念，各个地区几乎都是自己做自己的，依托一个统一标准，产品模式初级单一。要发展好我国康养旅游就必须先清楚各种康养旅游产品的功能，因此笔者根据康养旅游产品的功能将其分为以下几种类型（见表1）：

3.1 生态养生康养旅游

生态养生康养旅游是指旅游目的地依托其现有的旅游资源，如当地的温泉、森林资源等，以养生保健，增进身心健康为主要目的，开发的康养旅游系列产品。包括温泉康养旅游，森林康养旅游等。这一旅游产品的特点是必须是以生态养生为主，结合温泉，森林氧吧等自然资源，借以体验，观光，学习其相关文化等方式，从而提高自身的身体和心理水平。

3.2 运动休闲康养旅游

运动休闲康养旅游是指借用旅游周边环境的相关运动资源及设施，以运动参与为主要内容，如参与体验或者现场观赏某一体育赛事等方式，达到休闲、养生、促进健康目的的一系列康养旅游产品。这类产品的主要需求市场为那些身心状态不错，但又有追求高品质生活质量的游客，如一些身体状况良好的银发族，他们通过高尔夫，登山，徒步，海游等在运动的同时享受周边的环境，让自己的身心得到放松，让自己的身体得到锻炼。

3.3 休闲度假康养旅游

休闲度假康养旅游是指人们利用闲暇时间，以度假旅游产品为载体，享受并积极参与到一系列具有个性化、人性化的服务中，通过放松身心、获得体验，实现其追求健康、亲近自然、陶冶情操及增添生活情趣的休闲活动。[7]这一旅游产品的特点是游客在旅游目的地逗留时间较长（一天以上或过夜）。它与其他康养产品最大的区别在于游客的主要目的是在旅游目的地放松自我，强调休息和保健。

3.4 医疗保健康养旅游

对于医疗保健康养旅游的定义有很多，笔者较为认同WTO的定义即以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。医疗保健康养旅游应该是指依托于旅游目的地的医疗保健、康复等机构，利用当地的医疗保健资源，吸引游客到当地接受医疗护理、疾病治疗、保健、体检，康复等医疗服务并由此延伸的一系列旅游产品。它包括有医疗治疗康养，康复保健康养，健康体检康养，美容美体康养等。医疗保健康养旅游对旅游目的地的医疗水平（也可以是单项医疗技术）要求高。目前在我国较多以我国传统医疗资源——中医为依托，推广的中医药康养旅游。

3.5 文化养生康养旅游

文化养生康养旅游是指合理的发掘利用传当地统养生文化和养生产业的旅游资源，整合地域文化，以优化人类生存现状与提升生活质量为养生的目标，依托自然生态环境，开发养生类旅游产品，最终实现养生文化产业旅游价值提升的各种现象和关系的总和。[8]这类产品主要依托于我国传统的养生文化资源，学习我国悠久的养生文化，以禅修、素食、道教医术、太极养生功、易筋经气功养生等为主要养生手段，让游客身心健康得到提升。

4 我国不同康养旅游产品发展模式及其可借鉴案例探讨

表1：康养旅游的分类

我国现阶段康养旅游产品比较多，但是发展的水平和模式不一，多数处于初级阶段，而在国外对康养旅游的研究很多，而目前开发出来的相关旅游产品也相当丰富，如温泉养生，森林旅游，健康体检，医疗旅游，美容旅游等产品。各个产品的发展有各自的特点，而我国现在正处于康养旅游发展的初级阶段，我们应该要认真借鉴国外优秀的康养旅游产品开发，学习其开发经验，寻求适合自己的特有线路。

4.1 我国生态养生康养旅游发展模式探讨

4.1.1 我国生态养生康养旅游的现状

我国拥有这些生态资源的地区有很多，如福建的温泉，四川的森林资源等，同时也有比较优秀相关的产品出现，但是我国目前的开发模式比较单一，协同作用没有体现，有些还只是简单的观光体验阶段。如福建的温泉酒店很多，但是多数是在酒店统一规划下，引温泉入池，然后借以某些辅料，如玫瑰，牛奶及一些中草药，就形成了一系列的温泉泡池，这些泡池在不同的酒店都是一样的，这就是一种雷同，没有特色。而目前森林旅游则多数以观光游览为主，森林养生只是其借以宣传的一个名号，经常可见一些标志牌表明此处负氧离子含量多少，而没有真正地结合森林资源进行相关产业的开发，使得资源利用不够充分，导致产品不够吸引游客。

4.1.2 可借鉴的国外相关产品发展模式

4.1.2.1 日本温泉养生旅游

温泉康养旅游在日本的发展非常成熟，日本有“温泉王国”的美称。日本温泉的数量多，种类多，日本政府在温泉开发的也有这严格的要求，其发布过《温泉法》，规定一系列的标准，只有符合这些标准的才能称作温泉。据2015年日本温泉综合研究所2015年发表的数据显示，日本从北到南共有3159座温泉，但是其开发几乎没有雷同现象，从其温泉功能，建筑设计，服务模式，主题营销，经营理念等来体现其差异化。[9]而其诸多的温泉资源，也让其温泉相关产品非常丰富，因此也造就了其温泉康养产品的政府规范、个体差异化发展模式。

日本温泉多元化的类型定位，个性化和多样化的设施配套，不仅使得日本温泉旅游能够吸引不同的旅游游客；也因为政府的规范，强调了温泉开发中，古建筑和新建筑的风格统一，以及地方饮食特色及地方文化的和谐开发，温泉的人造景观与周围优美的环境融合，使得这个日本的温泉康养行业一直保持了健康的发展。

4.1.2.2 森林旅游

森林旅游是指在现有森林资源基础上，以森林景观为主体，以森林自然景观为依托，以人文景物为点缀，合理开发，综合利用，为游客提供游览观光、避暑度假、疗养休养、会议培训、科学考究和狩猎的良好场所。[10]在森林旅游的开发上，美国，日本和韩国都进行的不错，美国主要以政府引导，日本和韩国则根据森林资源推出了“森林浴”的概念，日本开发了森林医院，韩国结合其食疗养生，森林疗养开发森林疗养所等产品[11]。

美国森林面积占国土面积的32%，约2946亿公顷，其中国有森林28%。森林旅游项目主要包括骑马、游泳、滑雪、健身疗养、露营、登山、避暑、漂流、观光、度假休息、观鸟、科学考察、研究大自然和度假休息等。[12]美国通过政府条例和政府设置的相关委员会来统一规范并引导其森林旅游的发展，条例如《森林多功能利用及永续生产条例》、《资源规划条例》、《水土保护基金条例》等，相关委员会有：1948年就成立的森林游憩评价委员会，1985年的户外游憩总统委员会等。美国政府规范引导，让美国森林旅游成为美国旅游业的一大版图。

日本与韩国在森林旅游的开发上，都是根据其相关的森林旅游资源开发周围产品，如日本的森林医院，韩国的森林疗养所等。日本将森林浴和医疗技术结合建立了森林医院，这是一种特殊的疗养康复医院，充分利用了森林所独具的养生疗养性能。韩国则是利用其森林保护区的自然环境吸引着大量游客。在旅游目的地经营相关的住宿产品设施，如“森林之家”、“山林文化休养馆”等住宿产品，依托韩国的美食药膳文化，开发系列森林旅游产品。

4.1.3 我国生态养生康养旅游发展的可行模式

结合国外的相关产品的发展情况，对于此类的康养旅游产品，当地旅游开发部门应该结合当地的人文和自然景观，突出生态养生的特点，统筹规划，依托当地特有的生态资源进行开发和培养相应的延伸业态。同时政府必须起到引导作用，在政策上面给予规范，才能在政府的统筹下，形成以生态养生康养为主要吸引物，如温泉康养或森林康养等，结合整个地区的资源，以全域为视角，突出地方特色，最终形成具有地方特色的生态养生康养旅游产品。

4.2 我国运动休闲康养旅游发展模式探讨

4.2.1 我国运动休闲康养旅游的现状

目前我国这类的产品没有比较明确的定位，拥有这些资源的地区更多地是思考如何让自己的观光游客更多起来，其实游客们在名山登山，在景区漫步的时候就已经是在进行运动休闲养生了，但是因为没有明确的定位，或者游客自身的意识不够，导致在旅游过程中无法真正地游玩，而是在赶景点，最终导致身心疲惫。当然也应该看到现在也越来越多的景区和旅游城市努力在打造其休闲的气质，营造一种慢生活，让游客懂得静下来。只是现在的做法仍然不够，需要我们继续努力。

4.2.2 可借鉴的国外相关产品发展模式

世界著名的高尔夫运动的起源地，全球高尔夫爱好者的朝圣地——圣安德鲁斯高尔夫老球场所在的苏格兰圣安德鲁斯小镇，借助高尔夫运动，在小镇开发的一系列成功的高尔夫运动休闲旅游度假产品。圣安德鲁斯高尔夫老球场是已举办过26次高尔夫公开赛的比赛场地，每年吸引着全世界几千名高尔夫高手的到来。因而整个小镇就以圣安德鲁斯高尔夫球作为吸引物，结合整个小镇的资源，开经营发高尔夫相关产业。小镇是苏格兰历史上最著名的城镇之一，同时也是一座著名的滨海小镇，拥有着风景优美的旅游资源，小镇就依托于其在高尔夫的超然地位，整合整个小镇的资源，让高尔夫与小镇的生活融为一体，同时也带动了当地其他旅游资源的利用，可以说圣安德鲁斯小镇就是一个高尔夫运动康养镇，小镇的经济收入大部分来自于旅游收入，是一个成功的运动休闲康养旅游目的地。

4.2.3 我国运动休闲康养旅游发展的可行模式

结合成功的产品借鉴，笔者认为运动休闲康养旅游发展模式主要可有以下两种发展模式：

（1）结合当地的体育设施，或者体育运动资源，全力打造一个运动休闲赛事社区，同时把社区营造成一个闭环式的运动休闲养生地。如同英国苏格兰地区的圣安德鲁斯小镇。这个模式需要我们不断地去培养地区的运动休闲吸引物，从而带动整个地区的经济发展，可以说这个路径也是实现全域旅游的途径之一。

（2）以比赛为吸引物的运动休闲康养旅游，现在的很多城市马拉松比赛也开发出了不少延伸产品，如十公里健康走的线路。这就是一个较好的发展路径，借助赛事来吸引游客，然后通过体验运动让游客来感受城市的美，使得游客在身体得到锻炼的时候，心灵也能得到升华，这一发展模式目前很多城市在使用，其中最成功的的几个地方如青海的环青海湖自行车国际赛事，厦门马拉松，杭州马拉松等。

4.3 我国休闲度假康养旅游发展模式探讨

4.3.1 我国休闲度假康养旅游现状

目前我国大部分休闲度假旅游区一般选择临近城市，较依赖城市，因此经常会成为一日游度假的。另外很多休闲度假旅游区的投资者在追逐利益为目的的基础上，假借休闲度假旅游之名，开发房地产。我国休闲度假旅游区的城市服务基础设施比较落后，这使得当地的一些度假区接待力被限制，无法满足大批量的度假者的基本需求的现象出现。除此之外，我国一些休闲度假旅游区的服务设施也相对陈旧，服务水平低下，例如有的度假区海水浴场粗陋，许多体育运动设施破败，游乐设施建设尚不完善，度假区内的住宿设施缺乏个性特色，众多疗养院的硬件体系陈旧老化等[13]。另外我国有些休闲度假区没有地方特色，没有差异化，导致其吸引力不足。当然我们也有一些比较成功的休闲度假区，如深圳的东部华侨城，万达长白山度假区，但在我国能摆脱不了房地产开发的痕迹。

4.3.2 可借鉴的国外相关产品发展模式

墨西哥坎昆，著名的国际旅游城市，位于加勒比海边上的尤卡坦半岛东北角，，是一座狭长形的美丽岛屿，其长有21公里、但宽仅0.4公里。1960年代为仅有几十户人家的渔村，由于自然环境优美，经十年建设崛起。1972年墨西哥政府在这里投巨资建设旅游区和自由贸易中心，重点发展旅游业。1975年开始接待游客。1981年世界南北会议在此召开。坎昆采取政府主导的开发发展模式，被誉为世界第7大海滩度假胜地。政府对其定位为滨海旅游休闲度假区，从游客的休闲度假方面考虑整个城市的规划与建设，力求为游客提供高品质的生活体验。坎昆接待的国外游客人均停留时间达5-7天，人均消费1000美元以上。具浓郁地域特色的墨西哥风情，从广场、人行步道到商场的装饰细节都采用传统风格。对传统玛雅与墨西哥文化发扬光大，对传统文化设施修复和保护。坎昆最吸引人的旅游项目由最初的大海、水上运动转变为现今的古文明。经过多年的统一规划开发，坎昆已拥有豪华住宿以及餐厅、购综合体心、休闲娱乐场所共80余座。坎昆的城市旅游功能重心放在了接待世界各地游客的休闲度假及住宿方面，这个重心是结合坎昆的城市旅游属性——休闲度假做出的明确定位。住宿接待这一旅游功能成为城市的主要职能，与度假功能紧密结合，使得这座城市可游、可居。在坎昆对旅馆区设计的成功推广下，其吸引了全球众多国际著名品牌的豪华酒店前来驻扎，在游客的聚集效应下，坎昆旅馆区的名声日益突出，已然成为坎昆旅游的特色之一。同时坎昆结合整个城市的资源，建设高尔夫球场和斯家赖特海洋生态公园，增加了旅游吸引物，使得游客在城市停留时间加长，让游客的旅游丰富。坎昆还在城市中设置了众多表演场所，供旅游者欣赏墨西哥风情的舞蹈或斗牛表演。可以说坎昆这一休闲度假康养基地是在政府有目的的规划下，结合其城市资源，一步一步发展起来的。

4.3.3 我国休闲度假康养旅游发展的可行模式

这一旅游产品主要以休闲度假来引导游客，提倡“慢生活”，让游客真正地在旅游目的地以放松心态游玩。这需要对整个区域进行统筹，依托现有的自然资源，建设各种有利游客的辅助度假设施，如主题乐园，漫步道等。这种模式可以让旅游者真正融入到目的地的生活，提高了过夜率，在让游客休闲的同时，促进地方旅游经济收入。目前我国这一旅游产品开发得不错，如海南三亚，承德的避暑，丽江古城的慢生活都是较好的模式。但是当地在旅游产品开发的同时，应该重视环境的保护，寻求人与环境的和谐，同时一定要充分考虑到当地整体的规划，才能让整个休闲度假康养旅游可持续发展。

4.4 我国医疗保健康养旅游发展模式探讨

4.4.1 我国医疗保健康养旅游现状

目前我国的医疗保健旅游总体还未形成规模，其发展现状呈现起步较晚，水平不高；主要以中医、中药行业为依托；医疗服务受国际认证程度不高，国际医疗服务形象尚未建树；管理不规范，相关法令、政策暂不完善；语言沟通尚存障碍。[10][14]国内经济水平高的游客经常会出境去寻求医疗服务，这种现象对我国国内医疗水平的是一种变相的激励，当然同时我们也应该考虑到我国幅员辽阔，东西部发展不均，一些沿海大城市的医疗水平高于其他地区，因此这样是发展我国医疗保健康养旅游的契机。目前在我国较多以我国传统医疗资源——中医为依托，推广的中医药康养旅游。而在国际上很多国家都利用其医疗技术的先进水平或者其相对于其他地区较为低廉的医疗成本，借以当地的旅游资源来吸引游客，如美国、新加坡，德国，印度等地。

4.4.2 可借鉴的国外相关产品发展模式

依据WTO定义，医疗旅游是指以医疗护理，疾病与健康，康复与休养为主题的旅游服务。随着科技的进步，医疗产业的发展迅速，医疗机构所提供的服务产品越来越多，包括健康检查、疾病医疗、整型美容、器官移植、康复保健等。人们定居地的医疗服务水平不高，或者医疗成本太高，导致了离开居住地前往医疗服务更合适自己的目的地寻求服务，这是医疗旅游能够迅速发展的动力，是这种医疗服务需求与休闲旅游相结合发展形成的一种新旅游产业。新加坡，印度的医疗治疗旅游产品，瑞士的康复疗养产品，台湾等地健康检查产品，韩国的美容美体产品都是目前国际上比较成熟的医疗旅游产品。

这些产品的主要模式都是借助于当地在某一医疗领域的技术，或者在某一医疗领域的治疗成本的优势，结合当地的旅游相关产业，如酒店住宿业，旅游交通业等，开发旅游产品。如新加坡在癌症治疗和健康体检的优势，发挥当地医疗结构的技术，在政府扶持下，大力发展医疗保健旅游产品。印度在医疗治疗上也独俱一面，其医疗水平较高但是治疗成本低成为其医疗旅游主要核心竞争力，同时英语是其官方语言，因而也吸引了不少游客过去。瑞士在酒店管理非常有名，因而其私立医院除了先进的诊疗技术、洁净的空气和水质外，还引入星级酒店标准的个性化旅游策划服务。吸引了国内外游客前往瑞士体检或就医，瑞士把带有疗养功效的目的地与医疗行为联系起来，把医院、疗养、保健和度假四者结合到一起，形成了其独有的瑞士抗老养生的新模式。台湾的健康体检旅游也吸引着不少游客前往，特别是以中国大陆为主的游客，因为台湾的体检技术高于中国大陆，同时台湾与大陆的语言是相通的。而韩国则结合其在美容整形的优势，利用其地理位置和对亚洲人群整形美容的独有技术，大力开发亚洲地区尤其是中国地区的游客。

4.4.3 我国医疗保健康养旅游发展的可行模式

我国的医疗保健康养旅游发展模式应该以地方医疗水平（可以是某项或某种疾病的治疗水平）为依托，通过与旅游业结合，提高当地的医疗服务水平，加大当地服务业的硬件和软件的建设，提高游客在当地治疗的服务质量，增进游客在治疗阶段对当地旅游资源的感知，从而提高游客的满意度。也可以学习美国的太阳城，将整个地区营造成一个当地居民和游客都共享城市资源的综合康养基地。同时不同地区也应该根据自身地区的医疗强项，有针对性的做一些医疗旅游产品，同时我国目前更应该抓机遇，大力发展推广我国的中医，努力提高我国的西医水平，做到中西兼并，共同发展，让我国的医疗服务能真正成为优质的旅游资源。

4.5 我国文化养生康养旅游发展模式探讨

4.5.1 我国文化养生康养旅游现状

目前我国市场的文化养生产品主要集中在禅修旅游和道家文化养生康养旅游，如舟山普陀山的禅修文化旅游，武当山的道家文化养生旅游。目前其旅游产品一般两个极端，一个是走高级的禅修班，这种形式更像一种培训班，费用比较高；另一个是比较低端的类似文化观光游，后者这种产品比较多，从产品的性质上划分仍属于观光型产品。虽然这类产品被冠以“养生”一词，但其实缺乏主动的，体验式的参与，更多的是通过视觉感官被动地接受相关文化产品。多数的文化养生旅游产品出于初级阶段，自然风光与文化资源等旅游资源的整合深度不够，很多产品存在雷同现象，品牌特色不够突出；微观操作上来看，旅游产业的主体都普遍存在观念陈旧，缺乏养生文化方面的相关专业知识。总体来说目前我国养生文化旅游的产品类型较为单一，服务水平整体水平不高，难以满足旅游者养生保健、体验参与的需求。

4.5.2 可借鉴的国外相关产品发展模式

在文化养生康养旅游的产品开发上，印度普纳的瑜伽文化旅游产品是比较成功的。普纳是印度马哈拉施特拉邦重要城市，市区人口约120万人。该城在近代以前曾为马拉塔王国首都，现为轻重工业和交通中心。普纳以其瑜伽养生文化带动其旅游发展，通过纯正的心灵静修相关课程，不断完善其配套各种服务设施，每年吸引着来自世界各地的游客。主要是依托瑜伽文化，开发系列的文化养生休闲游。其养生产业特色静修项目设计包括了短期体验的课程、长期居住研究的学习班、治疗或成长团体课程、因应西方宗教社会制约而特别为西方人开的课程、特别为儿童及青少年开辟的课程等。从古老东方的静心方法到近代西方新兴的治疗技巧，在这个地方都被灵巧地使用以提供蜕变发生的可能。同时利用其在世界瑜伽的地位，进行了瑜伽资格认证，这样也吸引了很多瑜伽从业人士前来学习。普纳以其城市特有的文化为基础，全力打造集瑜伽养生文化体验、教育、休闲度假、养老服务于一身的旅游综合度假区，该康养旅游产品一般依托其悠久的历史文化和世代的传承技能，具有其不可复制的特点。

4.5.3 我国文化养生康养旅游发展的可行模式

发展此类旅游产品是对中国传统文化的一种弘扬，是对先人们总结下来养生经验的继承。这类的康养旅游产品应该深度开发传统文化，如我国的道教养生文化旅游产品，可以从道教修身文化、道教医术知识、道教膳食文化、道教养生知识等角度进行旅游产品开发，让旅游这从全方面多角度地去了解我国的道教文化养生理念，同时体验道家的养生方式，最终达到促进身心健康的目的。其发展应该是以高质量的自然环境、高水平的养生保健项目、人性化全程养生服务以及和谐的养生氛围为基础，以深厚的传统养生文化内涵为底蕴，融合先进的当代养生技术，打造一流的养生度假概念模式，建设养生旅游策划目的地，最终形成组合式文化养生旅游产业集群。

5 结论

康养旅游在我国处在一个好时代，政府空前重视，相关政策和标准陆续出台，地方应该抓住这个机遇，整合地方康养旅游资源，突出地方资源特色，以全域的视角，培育具有地方特色的康养旅游产品，同时一定要提高地方旅游服务质量，协同相关产业，明确好符合自身康养资源的发展路径，走可持续的发展路线，让康养旅游产品能成为地方稳定的旅游经济收入来源，为改善国民健康水平，缓解老年化受带来的压力，为我国经济稳定发展做出一定的贡献。

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