法兰克福书展的国际化交流与贸易

黎慧妍

【摘要】法兰克福书展被誉为出版界的“盛会”，每年举办期间吸引了世界各国的出版人赴会，书展上的交易成交额为出版行业的发展做出巨大贡献。为详细了解法兰克福书展，查阅相关专著文献等资料，通过分析历史延续的传承精神，主宾国活动的创新和影响，探究其国际化交流与贸易平台的成功原因与影响。

【关键词】法兰克福书展；出版业；国际化交流；国际贸易；主宾国

法兰克福书展（Frankfurt Book Fair）是在德国举办的国际性图书展览会，是如今世界上最大规模、最享盛誉的书展。2013年的数据显示，有100多个国家、7000多家出版商和书商、30多万个新品种参加法兰克福书展。该书展如今已成为世界最大和最重要的图书贸易中心，被誉为“世界文化风向标”。因此有句话说：Everybody goes to Frankfurt because everybody goes to Frankfurt（因为每个人都去法兰克福，所以你也要去法兰克福）。

每年十月，来自世界各国的出版人群集德国法兰克福，在这个图书出版业的圣地，他们除了能进行版权交易和经济文化交流合作，还能产生成为世界出版大家庭中一员的归属感。该书展除了带给出版人心理上的满足感，还为出版行业注入物质上的巨大资源。数据显示，每年在该书展上达成的版权交易占世界全年版权交易总量的75%以上。法兰克福书展为世界各地的出版人提供了更多的接触机会，既能延续已有客户，又能寻找新合作伙伴。

书展的前任主席及艺术总监洛伦佐·A·鲁道夫（Lorenzo A.Rudolf）曾说：“在商业层面，它成功地为各方找到合作伙伴；在文化层面，则为世界不同文化间的交流和对话做出了巨大贡献。”可以承认，法兰克福书展确实为出版行业做出了巨大的贡献，推动了文化的传播，加强了各国经济、文化交流合作，促进了出版业的贸易与发展。在众多重要的积极影响当中，对当代全球化社会最重要的莫过于其提供的国际化交流与贸易的平台，那么法兰克福书展又是如何建立起国际化交流这个与时俱进的平台的呢？可从两大方面进行分析。

一、历史的传承

法兰克福书展的历史可追溯到600年前，几百年的变迁中充满机遇与挑战，繁荣与衰落几经起伏，从它的历史发展中可以探寻到国际化交流与贸易的推进历程，其国际化交流平台的形成有许多条件支撑：

1、印刷技术的发展

15世纪中期，住在法兰克福附近的约翰·古登堡发明了“欧洲地区的”活版印刷术，并第一次出版了印刷本的《四十二行圣经》，第一版180本还没有正式发行就已全部售出。“图书市集”时代是法兰克福的第一个高峰期。当时起源于意大利的人文主义思潮开始向欧洲传播，而人文主义者正需要印刷术这样便捷的传播思想的工具，因此16、17世纪时拥有机械印刷技术的法兰克福，成为德国最重要的图书贸易场所，其提供的服务还面向国外其他拉丁语系欧洲国家，书籍被成箱地运往法兰克福，由来自各地的书商带回本地销售。可见，从法兰克福书展的前身法兰克福集市开始，将书籍销售至外国甚至世界各地就已经是其开展目的，寻求国际化交流和贸易早已存在于法兰克福书展的初衷。600年的历史延续中，这种追求没有消灭，反而更加被重视和发展。

2、经济发展推动图书市场强化

除了印刷技术的进步和民主精神的传播需要的推动外，古登堡发明印刷技术的一个特别目标——增加印刷品的数量，效果优于同期竞争对手的所有印刷方法，更是增强了法兰克福在国际市场上的竞争力。竞争是市场经济条件下任何国际贸易的选择，文化版权贸易也不例外。由于国际市场竞争的威胁和巨大市场份额诱惑，先进的技术成了法兰克福书展优于其他地区书展和集市的强势竞争点。书展因此吸引了国际市场上的大部分出版商人、读者，这些国际元素的流入，催促法兰克福书展建设起了国际化交流和贸易的平台。

3、强调合作与合法性

法兰克福国际书展从建展伊始走的就是国际化的道路。现今这种国际化的原则，已成为法兰克福书展的核心政策。因为推动国际化的交流与贸易，与各种文化周旋，吸引各种资源的投入，法兰克福书展成功转型为国际上重要的版权贸易市场，成为出版界的“奥运会”。

自第一届法兰克福书展开始，各民族合作就是其重要目的，书展的宗旨——允许世界上任何出版公司展出任何图书，同样说明书展为出版公司提供了公平的、自由的出版环境，为出版行业的各种国际交流与贸易提供了友好的平台。

二、现代的创新

法兰克福书展发展到今天，在追随全球化步伐的过程中加大力度推出许多针对推动国际化交流与贸易的主题活动，前任主席卫浩世（Peter Weidhaas）首推的主宾国活动就是一大特色。

从1988年开始，意大利、法国、日本、墨西哥、巴西、俄罗斯、韩国、印度等21个国家和地区陆续成为书展的主宾国。2009年，中国担当第61届法兰克福书展主宾国，创意主题为“让世界品味中国书香，让中国领略世界风采”。在此次书展中，中国为主宾国活动投资超过500万欧元，图书版权贸易输出达2417项。

书展每年邀请一个国家作为主宾国，花一年的时间在德国及书展上全力推广该国的文化和历史，主宾国成为每届书展人们关注的焦点，也是书展最大的亮点。主宾国活动表面上是提供机会给不同的参展国家向世界推广和输出本国的文化，实际上每年变化主角的主宾国活动使得参展国家更加投入到书展中，资源的更大投入使得书展国际化交流与贸易的平台得以扩大，促进了各个国家之间的文化、经济交流，提供了贸易合作的更大机遇，更增加了出版行业对法兰克福书展所提供的国际交流与贸易平台的依赖度。

三、结语

现任法兰克福书展主席于尔根·博斯（Juergen Boos）在《法兰克福书展600年风华》中作推荐序写道：在更多人尚未关注全球化之前，卫浩世先生已经成功地将书展建设成全球图书贸易的平台。法兰克福书展的成功离不开国际化的道路方针和国际化交流与贸易的平台的建设，从历史中不自觉的国际化意识和技术条件、经济条件、合作原则的加持所形成的国际交流与贸易平台，延续发展到如今的全球化版权贸易市场和文化交流盛会，法兰克福书展无疑为推动出版行业的发展贡献了无限的力量。

【参考文献】

[1] 赵晓艳. 从2013法兰克福书展看国际出版业的发展[J]. 媒体时代， 2015（5）.

[2] Lorenzo A. Rudolf， 鲍 红. 法兰克福书展：商业与文化的完美结合——访法兰克福书展主席Lorenzo A. Rudolf[J]. 出版參考， 2002（10）.

[3] 宋应离， 李 瑞. 从2009年法兰克福书展谈中国出版走出去[J]. 中州大学学报， 2010（4）.

[4] 卫浩世. 法兰克福书展600年风华[M]. 北京： 中国人民大学出版社， 2007，5.

[5] 卫浩世. 法兰克福书展600年风华[M]. 北京： 中国人民大学出版社， 2007，7.

[6] 修 平. 出版要有国际化的眼光——法兰克福书展归来话出版[J]. 民主， 2005（12）.

[7] 毛小红. 浅析法兰克福国际书展的成功之道[J]. 中国出版， 2009（Z1）.

[8] 翁昌寿， 李建霞， 方 莉. 法兰克福书展中国主宾国活动报道效果分析[J]. 国际新闻界， 2009（12）.