日本动漫产业和文化经济

杨冬寒

摘要：日本动漫产业在长期发展过程中表现出巨大的潜力，日本政府在政策及相关方面给予动漫产业极大力度的支持，这对促进日本动漫发展起到了巨大作用。本研究中首先对动漫产业、文化及文化经济等概念进行了定义，并在此基础上分析了日本动漫产业发展至今，产生巨大影响的成因。同时，进一步分析研究日本动漫产生发展以及其在文化经济及文化产业布局方面的态势。

关键词：日本；动漫产业；文化经济

日本动漫产业在网络信息技术手段等的作用下，逐渐建立了基于动画、漫画以及游戏等为一体的综合性的产业链条。其衍生品等更加形形色色，进入到普通家庭之中。动漫产业的发展更加对实现文化经济发展起到了重要作用。甚至被称为是21世纪中的知识经济的核心产业。日本动漫产业产生的经济价值更加巨大，其是日本国民经济分布之中第六位的产业类型。在国际市场当中能够达到60%以上。作为文化经济形式之一，动漫产业的发展对文化产业的分布与水平提升具有重要价值。针对其的研究在促进我国文化产业布局与调整都具有重要意义，希望通过本研究能够更进一步实现我国动漫产业经济发展。

一、概念阐述

（一）动漫产业

动漫产业属于基于网络信息技术基础上形成的，通过借助多媒体形式，包括电影、电视、音像、电玩以及网络等形式及衍生品融合形成的相对完善的产业链。动漫产业具有十分丰富的衍生品产业链条。在文具、玩具以及服饰等方面具有重要促进作用。

（二）文化及文化经济

文化：准确界定文化的概念直接关系到对文化经济概念的阐释。文化概念具有相当程度的复杂性，其属于在某种意义上超越个人意识范畴的一种概念。本研究中针对文化的定义主要是指人类在社会环境中创造的精神文化財富。

文化经济：将精神生产作为主要基础，并将文化产业作为当代表现主要形式，生产文化产品以及提供文化服务的全新经济形式。

二、日本动漫产业发展成因分析

（一）成熟漫画市场以及扎实的消费群体

日本动漫市场相对比较成熟，消费群体层次结构较为完成，已经发展出了从青少年到成年人的众多层次与类型。漫画的题材及改编效率较高，且能够在市场环境中获得较好发展。因此，日本动漫市场在竞争中风险相对较低。日本在进行动漫作品的改编方面主要基于成功作品作为基础，这样的市场运作模式能够对其他国家青少年产生较为强烈的吸引力。同时，日本动漫在层次结构上范围较大，因此，动漫作品也有许多针对特定群体的。良好的消费基础是日本动漫发展的重要因素。

（二）低成本战略

日本动漫开发的过程中关键性因素是低成本战略的准确运用。日本动漫实际开发成本也远低于国际水平，相对美国风格的动漫标准张数2万张，日本动漫通常张数为4千张。虽然动画张数减少会对动作的细腻程度产生影响，但是，日本动漫的优胜点在与对故事的叙述性以及画面造型等。除此之外，日本动漫类型的企业在进行生产过程中主要采用的是分包方式。各类动漫企业数量能够达到450余家。另外，在分包工作中，中国也是日本动漫企业的主要对象。中国上海、大连以及韩国的一些地区等都是日本分包对象。日本的动漫技术发展中成本降低成为了其实现文化经济增长的关键点。

（三）媒体革命的契机

日本在电子产业方面的水平较高，也在一定程度上对日本动漫发展提供更加广阔的空间。区别于电影动画类型，电视上对动画的需求量巨大，这也促使电视广告产生了对动画方面的扶持水平提升。动画也因此而增加了更多途径得以发展。OVA动画在进行制作的过程中成本更加低廉。同时，此类动画并不需要借助电视播出系统就能够波束，在成本上又进一步降低。此类型的动画产品面对需求者方面具有针对性，主要是成年人。当然，这些技术条件也在一定程度上滋长了暴力以及色情的动漫发展。甚至随着APP技术的发展，日本动漫基因这种那种标新立异的特征又将目标锁定在了移动媒体，甚至是手机动画方面，在动画技术领域，日本动画企业也在朝向无纸动画方面发展，通过多种手段和途径，日本动画都在不断降低成本，掌控动画质量，实现日本动漫的稳定持续发展。

（四）创意原动力

在进行创意研究过程中，需要发挥其原动力性。日语并非是世界通用语言，这样日本动漫在进行出口的过程中遭遇到难题。但是，动画本身具有轻语言方面的特点，可以更好的让人理解。动画电影在拍摄方面并不会受到题材方面的限制。动画片中所有地方都能够成为其题材，因此，一切人物也都能够成为主人公。通过创意性的故事或者技术，通过好的灵感提供优质的作品，日本动画具有至关重要的能力就是故事的原创能力。

（五）领军人物及企业的促进作用

日本动漫行业中涌现了大量的优秀动漫大师以及行业制作企业，针对动漫行业发展产生了巨大促进作用。

东映动画属于日本的动漫行业之中最早的企业，其拥有十分悠久的历史与信誉，更加在人才培养与输送方面表现出巨大活力。例如这些杰出人才之中包括“动漫诗人”宫崎骏、“动漫之神”手冢治虫以及石森章太郎等人均曾经在东映动漫之中任职。

另外值得一提的是手冢治虫，其作为动漫作家之一，也是东映动画之中最为闪耀的明星。手冢治虫早期作品中包括了铁臂阿童木等，在进入到东映动画之后，主要担任原画设定等主要职位，同时也开始将漫画转化为动画。

动漫也是在这个过程中开始了全新的发展模式。随后，石森章太郎等人也先后进入到了东映动画公司。随后就将人造人009改编制作出制作成为了动画电影。因此，也就创造了“蒙面超人”的优秀产品。进入到2000年之后，东映动画为了能够吸引更多的观众，在传统概念基础上增加了全新元素，一方面是对动画大师的一种祭奠，另外也是能够为了对促进动漫发展创造条件。目前在动漫创作方面主要包括了《海贼王》《数码宝贝》等都十分火爆。

说到日本动漫，一定要提到的一个人物就是被业内人士誉为“动画界黑泽明”的宫崎骏。作为风靡世界的动画大师、日本动画之寂寞高手，宫崎骏在全球动画界具有无可替代的地位。他的作品获奖无数，虽多是天马行空之作，但却蕴涵深远的寓意。他创作的《风之谷》《天空之城》《幽灵公主》《魔女宅急便》《狸猫大作战》《红猪》都广受好评。

宫崎骏很多自编自导的作品大部分是讨论人与自然关系的，科幻、神话、童话、现实生活与校园题材也都有涉及。另外宫崎骏在构图方面十分独特，这也反映了日本动画片制作过程中一个普遍的特点，即追求画面本身的造型效果和画面的独特魅力：比如说人物美不美、画面构图如何、背景有没有衬托主体、背景本身美不美等等。日本动画片的画面不只是局限于影视剧构成元素的定位，它也具备了表现的主动性，画面可以成为独特的叙事单元，画面本身就可成为艺术。

（六）扶持政策

1.鼓励动漫出口

文化经济属于日本动漫产业发展过程中的关键。日本动漫片更加在使得日本能够在国际市场当中占据重要地位。为了能够不断提升动漫片的出口比重，需要更进一步加强日本文化对国际市场当中的传播。日本政府因此将动漫作为一项十分重要的产品进行出口。日本外务省中认为通过对外传播日本文化以及动漫文化同样也能够提升日本在世界各国中对青少年的影响。

2.设置专门奖励促进发展

日本政府从2002年开始就创办举行了“东京国际动画节”以期能够使动漫产业形成规模，提高影响力。日本文化厅更加多次举办各种类型的动画展。经由日本文化厅主办的日本媒体艺术节主要目的是为了奖励媒体技术发展及作品的诞生，以及在这个过程中对大众审美鉴赏能力提升进行奖励。同时，也在进行奖励的过程中设立专门研究机构。同时在政府支持下设立了专门性的财团法人，针对日本动漫及相关产品进行有效保护。

三、我国动漫产业的发展

目前，我国动漫产业发展态势良好，但若想更进一步，仍需付出巨大的努力：

（一）政府应加强对动漫产业的重视程度

我国动漫市场广大，动漫产品的需求量持续增加，但是当前阶段，我国国内在发展动漫方面的能力不足。国内市场长期以来都被国外产品占据。相关数据调查显示，我国动漫市场总国外动漫形象明显被蝙蝠侠、米老鼠以及相关形象占据。本国优秀题材却无法彰显光辉形象。例如迪士尼动画中《花木兰》却在西方国家中排出了收入极高的效果。

当今社会环境中，动漫十分流行，其产生的作用巨大，尤其是对青少年的影响。这与我国动画片发展水平较低，传统价值观念等无法传递到青少年当中，两者之间关系尴尬。

（二）提高动漫企业的核心竞争能力

除了国家需要制定相对应的扶持政策，企业还需要提高对本国优秀文化的开发及动漫原创能力。同时，也应当从微观较低为动漫企业进行创收。从税收以及相关方面给予又会，促进民营企业能够获得发展的机会。除了在融资角度给予支持的情况下也需要确保与国际之间接轨。

这个过程中应当意识到我国动漫产业发展方面的规模，应当通过借助民营资本、境外资本以及金融资本方面的优势，不断完善我国动漫产业链条。

（三）完善产业发展链条

我国政府在一定程度上为动漫产业发展提供了一定的帮助，但是就目前的情况看，国内动漫产业发展并为能够建立相对完善的产业链，为此，就需要在这个契机的作用下，尽可能的完善这个产业链条。为此，需要从几个方面开展工作。第一，完善相关产业政策，提供政策支持。第二是，对产业中所有环节进行完善，促使各个环节之间形成有效连接，避免产品衍生品制造产生负面作用。一般情况下动漫市场可以被划分为三个层面：第一是动漫出版物以及音像制品市场。第二是动漫作品影视作品市场。第三是动漫形象的衍生品。应当将所有环节纳入到链条建设中。

（四）加强人才培养

加强创意人才方面的培养，通过提高人才培养水平，形成专门性机制才能够在软环境方面为实现我国动漫发展提供帮助。促进市场环境得到改善，中国动画缺乏优质创意是影响我国动漫行业发展的关键。为此，可以通过设置专门性的产业基地，集中培养优质动漫人才。可以通过实现校企结合的方式，以龙头企业带动基地建设与发展。将理论与实践之间相结合。同时，也需要看到我国动漫产业在发展过程中缺少必要的高端人才，因此，应当搭建良好优质的公共技术服务平台，促进动漫基础的建设。

（五）文化經济及文化产业发展

需要将动漫产业作为我国文化经济乃至文化产业布局中的重中之重，我国综合国力不断提升，需要加强对中国文化产业方面的建设。文化产业建设更加代表了经济以及文化现代化转变的需要，对促进国家安全以及民族文化发展都具有至关重要的作用。可以借助各项机制，引导和鼓励相关资源进入到我国市场当中，与我国广播电视产业共同发展。实现产业文化以及信息产业之间有效融合。

四、结语

综上所述，日本动漫产业在发展过程中表现出“称霸世界”的野心，甚至在动漫发达的美国强势文化势头之下仍然表现出较高的发展势态。日本企业在这样的逆境环境中仍然异军突起足以证明其在动漫文化产业等方面的潜力与能力。中国动漫在此过程中更加应当顶住压力，这对改善我国文化产业布局，实现文化经济发展具有重要作用。在这个过程中应当不断创新与发展，只有这样才能够促使我国动漫发展进入到新的领域与境界。

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