浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

唐瑞欣*

（保定市第一中学，河北保定，071000）

浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

唐瑞欣*

（保定市第一中学，河北保定，071000）

在信息化的浪潮下，人类社会迎来了以数字媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。文化产业中最重要的组成部分就是创意产业,它紧紧依赖数字媒体并结合文化产业，以新的姿态迅猛发展，并且成为现代经济时代最重要的新兴产业之一。在西方发达国家的国民经济构成中，文化创意产业已经占据着重要的地位，其中，数字媒体发挥着举足轻重的地位，数字组成的媒体代表着在创意文化产业中信息与传播的所有形式，是创意文化产业中的核心构成部分。其中IT技术和CG技术，就是创意文化产业的发动机，有利并持续地能够支撑创意产业的发展。

数字媒体；文化创意产业；地位；作用

引言

随着网络技术的迅速发展，数字媒体已经广泛深入到人们的工作生活中，自然也成为文化产业，特别是数字媒体已成为文化创意产业创作的主要内容和重要的技术支持及，推动了新时代文化创意产业的发展与进步。

1 创意产业是文化产业发展到新阶段的产物

1.1 文化成为经济发展的重要资源

在知识经济时代，文化并非是独立于经济、政治之外的，相反，文化在二十一世纪已经成为经济增长新的重要源泉。对应的，文化产业在为经济增长活力的同时，已经成为经济发展的新动力，发挥中重要的引擎作用。人们形象地将新发展起来的文化产业比如为 21 世纪的朝阳产业，就是认识到了文化产业对经济的新作用，并且具备着巨大的活力以及潜力，它以其散发的独特的魅力和惊人的发展速度吸引了全球的目光，有愈来愈多的国家和地区，不论是发达国家和地区，亦或是不发达的国家和地区，都将文化产业作为新的经济增长点，文化产业迎来的其迅猛发展的新时代。

1.2 文化产业创造出了可观的经济效益

从全球范围内来看，创意文化产业已经成为文化产业的核心与先导组成部分，其中最具代表性的就是数字媒体的发展，第三次科技革命之后的数字媒体技术大快速发展，将信息技术的传播与应用提到了新的高度，发展至至今，已经成为二十一世纪最先进的生产力，引领者创意文化产业的快速发展。而数字媒体中，最关键的技术就是IT技术和CG技术，这二者作为为核心的数字媒体要素，才是值得重点发展的。我们在新时代，要立足于此，但并不拘泥于此，还要发展新的数字媒体技术，来支持创意文化产业的新阶段。

1.3 创意产业是文化产业发展到新阶段的产物

创意产业并非是与生俱来的，它是文化产业发展到一定阶段，人们求真、变革、进步的表现。创意文化产业，最关键的就是“创意”二字，它是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，具体说就是，在文化产业发展的新阶段，人们在满足了基本的生活需求后，寻求到的精神需要，它立足于新的消费时代、新的消费观念，以精神文化、娱乐需要为基础，以信息科技技术为媒介，以互联网为传播途径，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。在创意文化产业中，人们寻求到了精神方面的极大满足，在不断地发展之中，人们越来越离不开创意文化产业，人们对创意文化产业的诉求是新时代创意文化产业进步的精神动力，同时，它也是新时代的支柱产业之一，在提升着经济进步与发展。

2 数字媒体是创意产业的主要内容

创意文化产业主要包含了以下几个方面的内容，数字电影、动漫、电子游戏以及手机。

2.1 数字电影

首先，创意文化产业最重要的内容之一就是数字电影。电影的三环节包含着电影的制作、发行与放映，而数字化电影就包含着电影从出生到呈现在观众眼前的所有三个环节。提到美国的动作大片，人们都会被其中惊险又逼真的特效技术而震撼，它带给观众的强烈的冲击与震撼，这些都为动作电影赢得了好口碑与巨大的人气，甚至于现在普通电影也在朝着优质的画面而努力。这其中，就要归功于电影中数字电影的发展，现如今，数字镜头的占比越来越高，并且有愈演愈烈的姿态，发展至今，人们已经很难发现完全不用数字电影的特效成分了。数字电影特效的发展是现在确保电影以及电影画面、电影票房成功的法宝了。

2.2 动漫

过去，提到动漫，人们或许会认为那是小朋友才看的东西，但是现在，你会发现，有越来越多的成人也加入了观看动漫的队伍，例如是美国迪士尼集团的米老鼠与唐老鸭、又或是如本宫崎骏大师的天空之城，这些越来越改变着人们的动漫的理解，并吸引着人们去驻足观看。动漫产业在如今，无论是给个人还是给企业、国家，都会相当可观的效益。动漫还能发展处一系列的产业链周边产品，在动漫产业发展高的国家，其发展动漫所投入的成本的70%都需要通过周边产品来实现，尽管动漫电影放映本身所收获的票房收入本身不俗，但由其延伸出的玩具、游戏、服装以及各类用品等产业链条的收益，却远远大于动画片本身，并且时间也要远远长于电影本身的播出时间，其实，随着时间的发展，你会发现，动漫在电影的播出只占整个动漫产业的很少一部分，大部分的时间与收益都集中在周边产品上。

2.3 电子游戏

电子网络游戏在创意产业中的发展潜力巨大。IDC和中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会（GPC）联合发布了研究报告——《中国游戏产业市场2016～2020年分析与预测》。报告表明，2015年是中国网络电子游戏发展的极其迅猛的一年，经济效益十分可观，并且随着互联网技术的快速发展，电子网络游戏有不断加快的趋势，因此，预计在2016-2020年，中国网络游戏，将会取得新的进步与发展结果。人们寄希望于新时代在创意文化产业中，网络电子游戏发挥出的巨大作用。

2.4 手机

近两年来，在短信业务持续增长的同时，彩信等语音增值业务也逐渐兴起，网络彩信、WAP等业务也开始提速，随着智能手机的越来越普遍，QQ、微信、Facebook等新的APP 也成为创意文化产业的重要组成要素，随着这些应用的普及及发展，无论是照片、音乐还是视频都能通过网络以及手机应用来实现，不仅极大地方便了人们的生活，还创造了新时代、新领域巨大的经济效益。

3 数字媒体是创意产业的重要载体

3.1 现代传播媒介高速发展

近年来，现代传播媒介高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起对传统的文化方式产生了巨大的冲击。信息技术能为文化创意产业的传播和推广提供载体，尤其以因特网为载体的网络媒体的变革使得文化创意产品传播速度更快。

3.2 网络媒体的变革

网络媒体使语音广播、电视、电影、报纸、图书等创意信息内容融合传播。网络媒体的这种大容量、即时性、互动性和超越性的优点，为人们快速提供大量文化创意产品的信息提供了很好的传播途径。

4 数字媒体是创意产业的主要技术手段

4.1 技术创新是文化创新的驱动力

创新不可凭空而来，文化创新的发展需要新技术的支撑来运作。在二十一世纪，本身就是一个高科技技术遍布的时代，大到工厂中的技术链、小到家中的智能电器，一个个都是技术手段的应用。至于在文化创意产业中也是如此，单单是创意产业中的数字电影就是技术应用的阵地，它使得以数字媒体内容设计和制作为中心，不仅使图像、语音与数据融合，而且还使不同形式的媒体之间的互换性和互联性得到加强，打破了先前文化艺术固有的边界，给文化创意产业的发展带来了强大的生命力。

4.2 技术创新为文化创意产业的发展提供有力保障

如前所提及的数字电影、动漫、网络游戏、手机等创意产业的发展，这些产业都需要涉及到图像的采集、处理、输出、传播等途径，这些产业的实现都需要一开技术的技术手段的支撑。高科技技术手段的发展对创意文化产业的完善与进步提供着有利的支撑，反过来，创意文化产业的发展，又进一步对高科技技术的发展提出了新的要求。

5 数字媒体提高创意产业的竞争优势

5.1 差异化

现如今，有愈来愈多的国家、地区，甚至企业将经济发展转至文化创意产业，但是，需要注意的是，有越来越多的人关注在此上时，就要更加注重差异性，避免雷同。因为对于文化创意产业来说，产品的差异性是重要因素。雷同的产品不仅会遭到观众的反感，而且经济效益同时也不会可观。因此，这就需要发展创意文化产业的开发者特别将点集中于“创意”二字上，这便可取得意想不到的效果。

5.2 低成本

创意文化产业还有一个优势就是成本低，数字媒体的数字化和双向传播给创意产业带来了独特的传播优势，降低了其开发成本，同时又能取得巨大的经济效益，因此，才有越来越多的人将新的发展重点转移到了创意文化产业上，人们如果能好好抓住文化创意产业的发展脉络，便能取得经济效益。

6 结束语

通过分析可知，当前数字媒体已成为文化创意产业不可或缺的一个重要部分，既是必要的技术手段和内容载体，也是创意产业主要的内容，特别是数字媒体所独具的差异化和低成本的优势，使数字媒体在当前已成为文化创意产业最重要的驱动力和发展重要保障。因而推动文化创意产业的发展就必须建立在推动数字媒体技术的不断进步与普及上，通过技术进步为文化创意产业提供更多可选择的内容，同时为文化创新提供坚实的技术保障。

[1]肖永亮. 数字媒体在创意产业发展中的地位[J]. 现代传播,2005,(05)： 56-58.

[2]郎立永. 市场经济背景下数字媒体在文化创意产业发展中的发展策略研究[J]. 品牌(下半月),2015,(09)： 102.

[3]龚静子. 论新媒体艺术对文化创意产业的意义[J]. 艺术科技,2014,(10)： 65.

[4]石明明. 浅析数字媒体对文化产业发展的推动作用[J]. 中小企业管理与科技(上旬刊),2013,(11)： 296-297.

The Position and Function of Digital Media in the Development of Cultural a nd Creative Industries

TANG Ruixin*
(Baoding No. 1 middle school,Hebei Baoding,071000,China)

under the tide of information,the human society has ushered in the modern communication mode marked by digital media and the creative economy dominated by culture and art. The most important part of the culture industry is a creative industry,it depends on digital media closely combined with the cultural industry,with a new attitude to the rapid development and become one of the most important emerging industry of modern economy. In the western developed countries,the national economic structure,cultural and creative industries have played an important role,which plays an important role in digital media,digital media which represents all forms of information and communication in the creative industry,creative industry is the core part of the. Among them,IT technology and CG technology is the engine of creative culture industry,which can support and sustain the development of creative industry.

digital media; cultural and creative industries; status; role

G202

A

1672-9129(2017)06-0180-02

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.06.067

唐瑞欣. 浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J]. 数码设计,2017,6(6)： 180-181.

Cite：TANG Ruixin. The Position and Function of Digital Media in the Development of Cultural and Creative Industries[J]. Peak Data Science,2017,6(6)： 180-181.

2017-02-09；

2017-03-14。

唐瑞欣；2000年4月，女，汉族 ，高中，河北保定市人，学校名称：保定市第一中学。研究方向：数字化媒体。

Email：398831495@qq.com