我国农产品品牌化建设问题分析与对策思考

□任杰

（山西农业大学经济管理学院太谷山西030801）

我国农产品品牌化建设问题分析与对策思考

□任杰

（山西农业大学经济管理学院太谷山西030801）

在新的发展阶段下，农业已经由原来量的积累向质的升级转变，农产品品牌化建设是农村发展新常态下农业转型的重要手段，是现代农业竞争力高低的重要指标。本文针对我国农产品品牌化建设中存在的有名无牌产品多、品牌竞争力不强、标准体系滞后等问题，在政策引导、品牌保护以及互联网技术运用等方面提出了一系列的对策建议。关键词：农产品；品牌化建设；品牌价值；“互联网＋农产品”

1 我国农产品品牌化建设现状：

截止到2016年底，农产品注册商标已达240余万件。从总量上看，拥有品牌的农产品占同类农产品种植面积的总数不足20%，仍有巨大发展空间。通过引入现代发展要素和良好环境政策推动，品牌效应初显成效。

2 农产品品牌化建设中存在的主要问题

2.1 有名无牌农产品多，体系化品牌格局尚未形成

一些农产品品质优势明显，但苦于没有自己的品牌，市场潜能远未得到开发。农产品品牌多为单一品类，体系化的品牌优势没有形成，品牌价值没有得到充分开发。多元化、体系化的农产品品牌很少，农产品品牌化急需向深层次发展。

2.2 农产品品牌竞争力不强，品牌营销不到位

小农经济形成了小而分散、结构单一、初级农产品为主的农业生产模式，农产品品牌化建设内生动力不足。农产品的品控不过关，品相差，品牌形象受到影响。另外我国农产品的品牌营销和推广长期不受重视，农产品品牌认知度低。

2.3 农产品标准体系建设滞后，农产品品质得不到保证

农产品同质化，差异化价值没有得到体现，难以满足多元化的市场需求。部分农产品产量过剩和需求不足的现象并存，造成了供需结构矛盾和社会资源浪费等一系列问题。由于农产品标准体系的不完善，农产品质量难以保证。

2.4 农产品品牌保护意识不足，品牌滥用导致品牌价值受到影响

我国的农产品商标注册和保护意识不足，一些有很大市场潜力的农产品处于“有名无牌”的尴尬局面，农产品区域公用品牌较多，市场秩序混乱，品牌滥用现象严重。如五常大米、阳澄湖大闸蟹、洛川苹果……一旦出现问题，往往一损俱损。

3 农产品品牌化建设的对策建议

3.1 土地适度流转，政策引导做好顶层设计

随着农村“三权分置”制度改革，土地流转进程将加速，适度集约的规模化种植将成为未来我国农业发展的趋势，规模化农业将在未来支撑农产品品牌化建设。政府要充分发挥其公共服务职能，以市场为导向，谋划好政策和制度顶层设计，完善品牌发展规划，探索建立农产品品牌目录制度。[2]

3.2 推进农产品标准化建设，农产品产业链全程追根溯源

农产品标准化是农产品品牌化建设的前提。要大力推进农产品标准化，与国际标准接轨。整合区域优势农产品资源，统一标准，严厉打击假冒伪劣产品，采取农产品防伪保护手段，重视农产品产地保护制度。建立农产品质量安全追根溯源体系，农产品产业链从产地到终端全程监测。

3.3 发掘农产品品牌价值，提升品牌影响力

品牌价值是农产品品牌的“灵魂”，是农产品品牌化建设的高级阶段。越是高端的农产品市场，就越是农产品品牌价值高低的竞争。农产品要结合当地特有的“农情”，突出农产品的自身优势，走“品牌兴农”的路线。同时加大在品牌营销和品牌推广方面的投资，抓住农产品品牌价值的核心，力争在短期内实现品牌价值效应。

3.4 重视农产品商标注册，强化品牌保护意识

农产品商标是宝贵的无形资产，对农产品附加值提高有巨大的提升作用。企业和相关主体要重视商标注册，农产品商标要突显农产品的特色、品牌价值和企业文化。农产品商标和品牌还要防止他人滥用，以免造成品牌价值的流失。

3.5 “互联网＋农产品”，农产品品牌化建设走上快车道

借助互联网技术，将农产品的生态特质、文化传承、技术优势等方面图文并茂地展现出来，升发品牌内涵，深耕产品品牌，扩大品牌影响力。大力发展电商市场，推动农产品营销和推广的多元化发展，培育稳定的市场消费主体。

我国农业品牌化建设的发展起步虽晚，但是发展迅速，后发优势明显，潜能远未得到充分的激发。农产品品牌化建设要有创新意识，要坚持以市场为导向，突出优势，灵活运用农业政策以及互联网技术等新兴媒介，全力打造有市场竞争力的农产品品牌，强化农产品品牌化、标准化意识，提升农产品品牌价值和品牌竞争力。随着农产品品牌化建设的不断推进，今后我国的农业发展必将实现华丽的转型，取得进一步的更大成就！

1004-7026（2017）20-0027-01

F323.5

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.20.017

任杰，山西长治人，硕士在读，山西农业大学经济管理学院，农村与区域发展专业，曾在北京从事高效农业的项目投资。