浅析设计服务对怀来县域文化产业的带动效应

2017-04-14张琪王文捷

商情 2016年52期

张琪++王文捷

【摘要】在县域文化产业蓬勃发展的大背景下，充分利用设计服务带动文化产业将成为推进县域文化产业发展的新契机。河北怀来县紧跟形式发展步伐，积极按照省委“一县一业”的政策布局要求，根据自身实际情况，统筹兼顾，大力发展县域文化产业，但面对在今后发展与壮大过程中可能产生的瓶颈，则需要转变思路，发展设计服务，打造新型县域文化产业。

【关键词】设计服务文化产业带动效应发展

引言

继党的十八届三中全会进一步强调“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”后，国务院发布了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（以下简称《意见》），文件指出了现阶段发展文化产业的重要任务，并明确设计服务作为文化产业的重要组成部分，对文化及相关产业的发展起到了积极的带动作用。

一、设计服务与县域文化产业

（一）设计服务与其带动性效应

产业车轮的前进，需要各系统提供充足的动力。设计服务涉及范围广，包含行业众多，内部行业间的关联性、与其他行业的关联性强。从国务院在2014年3月发布的《意见》内容可以看出，设计服务自身优势明显，易于与其他相关产业融合，具有广泛综合带动效应。设计服务扮演的角色在于能够促进各产业之间形成链条式的连接关系，打通产品从无到有的关键环节。

（二）怀来县域文化产业特点

1、多元共存，重点突出。在原有葡萄文化产业、影视文化产业、古长城文化产业、邮驿文化产业和温泉文化产业等的基础上，相互融合，衍生出其他产业。2、充分利用境内自然与历史文化资源。怀来的历史文化悠久，有各类历史遗存400多处，包含国保单位、省保单位若干处，“九曲黄河灯”和“沙城老窖酿造技艺”被列入省级《非物质文化遗产名录》。3、绿色友好型产业布局。怀来县结合自身文化资源，开展有特色的文化产业建设，产业布局相互交织扶持，定位长远，初步形成了绿色友好型产业布局。4、高新技术的融入。怀来县不仅将高新技术应用在传统产业，还将其与文化等新兴产业结合，为文化产品增加独特亮点。

在发展县域文化产业过程中，发挥既有优势，合理处理不足，既能扫清发展过程中遇到的障碍，又能达到未雨绸缪，先人一步的效果。

二、以设计服务带动怀来县域文化产业的可行性与必要性

（一）可行性

设计服务带动文化产业的发展前提是该区域或周边具备其生存的条件。分析怀来县当前条件，已初步具备了利用设计服务带动县域文化产业的可行性。

1.一定的工业与城市化的基础。当前我国正处于工业化中期的加速阶段，在产业结构调整与升级方面将保持稳定的高速增长。怀来新兴产业示范园区是新建工业园区，融入实现“低碳式”发展理念。城镇化同样也处于快速发展期，怀来燕山文化新城就是实现城镇化的重要目标。

2.区域性优势资源。怀来县是河北省环首都绿色经济圈14个县（市）之一，交通便利，交流顺畅。从市场导向原则来看，北京浩如烟海的设计服务机构就是怀来县发展文化产业最佳资源。它们的存在，为怀来县设计服务提供高端服务支持，而市场化的竞争又可以让服务方降低费用、不断改进服务，从而让被服务方获利。

3.地方性政策出台与政府的大力扶持。京津冀协同发展国家战略的提出和首都经济圈总体规划的全面实施，让怀来县迎来了发展的新契机。此外，河北省委八届五次全会提出全力打造沿海地区率先发展的增长极，大力培育环京津地区新的发展增长极，把县域经济和县城做大搞强，下大决心推动产业转型升级和环境治理“四大攻坚战”中。

（二）必要性

1.社会与经济因素。在当前经济全球化、信息化下的产业发展背景下，众多产业的运行方式发生了本质变化。设计服务产业由于蕴含高附加值，成为了发达国家赚取价值的新手段。同时，新时代也催生了多元工作生活方式，部分行业的准入门槛越来越低，限制因素越来越少，往往好的创意就是卖点，设计服务应运而生。

2.政策因素。除中央一级文件精神要求外，进一步发展设计服务，也是贯彻河北省人民政府《河北省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》与《关于加快河北省环首都经济圈产业发展的实施意见》的需要。如果不联系省情，抓住时代与政策机遇，则会逆水行舟，最终造成无法弥补的损失。

3.产业自身发展因素。文化产业的真正价值是它在产业链上的延伸。据统计，怀来县区文化产业法人共37家，仅占张家口市占全部法人单位数的比重的5%，属于中等级别，与数量最多的宣化区155家相比仍有一定差距。目前文化产业单位仍需要进一步提升实力，扩大规模，提高生存能力。

4.消费因素。随着生活水平的提高，公众的消费能力也随之提高，对产品提出了新的诉求。产品在满足基本需要的同时，更多要具有文化属性。

5.生态环境因素。加快绿色低碳发展是实现科学发展的必由之路，也是加快经济转型发展的具体体现。20世纪80年代后期，官厅水库开始严重导致水质下降，到1997年被迫退出城市生活饮用水体系。而新城建立紧邻库区，它的发展不能再以环境污染为代价创造所谓“价值”。设计服务业的最大特点便是绿色发展。

三、设计服务带动怀来县域文化产业发展的效应分析

（一）带动文化产业向集约化与专业化发展

设计服务是由一系列项目按先后关系建立的服务体系。怀来县发展文化产业不适合粗放经营的模式，而要讲求效率，注重文化资源的投入与产出比，让设计服务参与到每一个细节运行中。从项目前期设计规划，到项目中期的针对性设计分析，到最后项目的维护、升级再利用，要充分发掘本地区的文化资源，剖析其可用性，再结合产业优势开发。

（二）促进文化产业各领域的创新

1.促进文化创新。设计文化是文化的重要组成部分，与设计本身相比，其内涵更为丰富，外延性更为寬泛。它们使设计活动本身具有多种特点，如前瞻性、时尚性、引导性等。这些特点让设计不仅创造了美的形态，还创造了一种新的生活方式，更是创造了一种新的文化。

2.促进制度创新。产业的良性发展需要正确的制度管理。文化产业在不断壮大过程中，创立管理制度，科学合理的管理各文化产业单位；健全了奖励制度，奖励为本地文化产业发展做出贡献的人才、机构；创立运行制度，引导各种经营行为，为文化产业有序公平运行提供指导依据。

3.促进服务创新。现代服务业的核心就是服务业创新，它包含了传统服务业的进化与新服务形态的产生。怀来县文化产业自身的多样性决定了服务类型的多样性：物质类文化产品在销售后应继续提供配合产品的服务，直至产品生命周期结束并得到反馈意见，改进后续产品；而非物质文化产品的价值更依赖于服务过程本身，服务的优劣直接反馈出产品自身品质，所以需要设计好每一个具体的服务环节，是维系产品生命的关键。

（三）提升各文化产品的品质与经济附加值

设计服務可以有效提升产品的品质，加快文化产业资源优势转化为商品优势的速度。设计服务业的特点之一就是高附加值。普通产品往往经过一系列的形象设计，包装设计，广告宣传，便可以产生数倍于原有产品的利润。

（四）优化文化产业自身发展环境

优化发展环境有多种渠道，设计服务是其中之一。设计服务既可以促使本地文化产业开阔视野，明确本地区文化产业的定位，发现与周边其他县区的差距不足，找到提高的突破口；也可以促进地区内文化产业优胜劣汰，提高产业平均水平。

（五）通过文化产品引领新的消费观念

文化认知关系到社会伦理、社会道德，因此要以正确的伦理道德观念引导和创造人们，造福于社会。怀来县文化产业的产品内涵，要大力倡导绿色低碳、健康文明的生活方式和消费模式。培育公众“适度消费”“适当设计”“绿色消费”等理念。例如怀来葡萄酒产业远近闻名，依靠葡萄酒文化，向消费者传达绿色环保理念，通过包装与视觉设计改变产品外包装，在保持上乘视觉观感的同时降低资源浪费。通过广告策划设计可以打造出健康产品系列，宣传葡萄酒在医学领域上的功效，让人们在饮酒同时注意饮酒健康。

四、结语

随着文化产业的发展，设计服务将会扮演越来越重要的角色。它可以改变一款文化产品，优化一个产业，造福于一个地区，最终传承保护和培育涵养地区文化生态。未来，设计服务业会继续向高端迈进，以技术创新和体制创新为先导，引领产业发展；坚持与新兴工业化结合，推动城市经济增长方式和产业结构升级；以空间聚集形成集合效应，合力打造城市服务品牌；以开放促进创新和消化吸收再创新，积极参与区域合作和国际分工。

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