视觉传达设计中图形创意的运用与价值阐述

姚芬月

文章主要对视觉传达设计中图形创意的运用形式以及产生的价值进行阐述。具体是介绍图形创意在包装、标志以及招贴广告中的应用，在此基础上探究图形创意在提升产品认知水平与商业价值，以及激发消费者购买欲望等环节上发挥的作用以及凸显的价值，希望图形创意在视觉传达设计中将会获得更大的应用空间。

图形创意图像文字符号价值

图形创意可以被理解为传输视觉信息的图像，其可能是文字，也可能是符号，带有一定的意念性。其在视觉传达设计中的应用，将现代社会设计的内涵彰显出来，影响者现代人的生活形式以及审美观念。图形创意最大的价值在于将传达对象的内在品质挖掘出来，在有限的空间里对其进行联想与创设，使观赏者对其过目不忘。本文以图形创意为论点，对其在视觉传达中的运用形式进行阐述，探究其实效性。

1视觉传达设计中图形创意的运用形式

1.1包装设计

现代产品包装设计的发展是一个动态化过程，在最适包装材质以及工艺方法的协助下，使包装结构造型与装饰体现出艺术性。图形在产品包装设计过程中的应用，不仅仅要将“字义”传达出去，借助图形精确的传输产品的性能信息也是必要的，同时借助图形的隐喻功能，使产品的内容、内涵更有深度。图形创意在包装设计环节中的，是对图形本质挖掘的一种方式，也是对图形的创意性装扮，向消费者传达图形潜在的意义。图形创意在产品包装设计环节中的应用，应该体现出真实性与精确性。

1.2标志设计

现代产品设计过程中，优秀的标志形象应该带有美观、简洁、意义精确、便于识别与印象深刻等特点。创意型标志图形和与其他艺术样式相比较，应该具有从局部见整体、精炼取胜等个性化属性，在视觉效应上体现出集中性，产生强烈的视觉冲击力，在传达产品性能等方面体现出代表性。所以构成产品标志的图形应该体现出简洁性等特征，从而使大众群体对产品产生过目不忘之感，香奈儿品牌就是典型的代表，其采用经典的双C标志，除了两个半圆弧线条以外不再有冗余的装饰。图形创意造型手法在视觉传达中的运用，应该将变形文字、传统图形、抽象图形、正负图形等多样化形式有机的整合在一起，实现拓展标志设计的联想范畴的目标。

1.3招贴广告

广告招贴可以被视为广告设计成果的外在体现形式之一，图形该设计进程中的应用，主要是借用整合艺术手段与宣传主题的形式，将广告的内涵精确的传达出去，与此同时彰显出图形自体的实效性，以及广告设计者设计观念与设计水平。

图形设计在广告招贴中的应用，将创新精神淋漓尽致的彰显出来，与此同时强化了创意图形与商业化标准之间的匹配度，推动了传播媒介发展进程，此时广告招贴顺利的渗入进大众群体生活体系中，为社会高效发展提供优质内容，此时在图形创意的协助下，广告招贴的发展获得了最大的效益。在竞争日益激烈以及人们生活质量不断提升的时代中，销售商与大众群体对广告质量提出了越来越高的标准，不仅仅能够精确性的传播产品信息，同时能够产生一定的视觉冲击力效应。图形创意理念在广告招贴视觉传达设计中的应用，体现了广告主旨的创新性与结构的新颖性，此时商家产品才会凝聚大众群体的注意力，有更大的可能实现预期的销售目标。也就是说，创意理念广告作品设计环节中实效性充分发挥出来，体现出新颖性是取胜的关键。

2图形创意在视觉传达设计中应用价值分析

2.1提升产品认知水平

产品认知实质上就是产品给人们留下的印象，以及人们对其的认识程度与辨识率。通常情况下，视觉传达设计无法使大众与产品“零距离”接触，但是在图形创意的协助下，产品理念与文化能够被有效的传递出来，强化人们对其认识程度。例如无印良品在视觉传达设计环节中有效的借用了图形创意，彰显了日本禅宗美学文化了，传递出“空”与“简”东方文化的精神。自然无修饰包装材料的应用，体现出质朴的品牌形象；淡雅颜色的应用，传达出人为本的设计理念。总之，图形创意在视觉传达设计中的应用，在提升品牌认知度方面体现出巨大的应用价值。

2.2强化消费者购买意念

产品意念即为消费者对某一品牌商品形成的采购倾向。产品意念的产生与消费者主观需求密切相关，把消费者的需求转型为产品意念是图形创意的重要应用价值之一。优质的图形创意会让产品品牌在业内脱颖而出，激发消费者的好奇心理，进而萌生购买欲望。则是视觉传达设计的重要功能之一。例如备受女性追捧的的香奈儿品牌，经典的双C标志，除了两个半圆弧线条以外不再有冗余的装饰，强化了消费者对产品品牌的辨识率。图形创意在香奈儿LOGO视觉设计过程中的应用，传达出高洁、精美、简易的的品牌形象，使个性化设计格调日久弥新，这在激发消费者购买欲望，使品牌定位明确化方面体现出巨大的优越性，而这均是图形创意应用的成效。正因如此，在竞争日益激烈的市场环境中香奈儿产品从不举行促销活动，却能迎来众多年轻女性的原因之一。

2.3提升产品商业价值

产品价值就是指大众对产品认知、点评和情感走向的结合体，能够呈现出消费者对产品的热衷程度。影响产品价值的一个关键因素为视觉传达设计，在某种意义上大众对产品的选择与否与视觉传达设计效果息息相关。品牌形象能否勾起打造的消费欲望，在很大程度上取决于该产品是否能够打破“语言化图形”的束缚，在多样化方法手段的协助下，为大众带来崭新的视觉效应，创设出丰富多姿的视觉语言，将产品设计理念与艺术彰显出来。在快节奏时代中，大众更乐于应该感官去认知事物，此时图形语言演变成视觉感受被置于最显著的位置，以最直接、最有效的形式抓住打造群体的心理，获得他们的肯定，从而最大程度的提升产品的商业价值。

3结束语

总之，图形创意在视觉传达设计中已经具有广泛的应用，除了本文论述的三个方面之外，其在书籍装帧设计中也有所应用，正因如此其应用价值也是多样化的，强化产品号召力、提升销售能力，同时这在协助广大人民群众提升审美水平方面体现出巨大的应用价值。

参考文献：

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