微信退出春节“红包大战”

2016年12月28日，腾讯微信事业群总裁张小龙透露，2017年春节，微信将不参与红包大战，也就是说，往年看电视摇一摇或准点摇一摇抢红包的形式将消失。不过用户依然可以通过发送红包来表达祝福。

张小龙表示，两年前做红包活动，是因为微信支付刚起步，通过春节红包活动，带动更多人成为微信钱包的使用者。现在，微信春节摇红包的历史使命已经完成，“我们也觉得用户在过年的时候花更多时间跟家里人相处，会很开心”。张小龙同时强调，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。

取消“红包大战”让春节回归亲情

看到这样的消息，很多手机用户可能会有些失落和遗憾，可能会觉得没有“红包大战”的春节少了点什么。但是当我们冷静下来想想，我们失去的不过是一次“全民抢红包”的狂欢游戏，但是我们为此得到的，却是过年时亲人团聚的温情，是春节文化传统和氛围的回归。

自2014年春节期间，腾讯推出了微信红包功能后，凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。随后的两年里，每逢春节期间，阿里巴巴集团的支付宝和腾讯的微信之间的“红包大战”愈演愈烈，过年期间的“低头族”也变得越來越多。父母好不容易盼来了回家过年的子女，结果子女却沉浸在抢红包的游戏中不可自拔，连陪父母说说话、聊聊天的时间都没有，让父母倍感失望与无奈。这显然是一种过犹不及，甚至是本末倒置。因为我们最终抢到的不过是少则几块、多则几百的微信红包，但是因此失去的，却远远不是金钱所能衡量的。微信提前退出了今年春节的“红包大战”，虽然很令人意外，也终究不过是其经营和营销策略上的一次调整。而我们需要做的，就是别再惦记双方“红包大战”中留给我们的那仨瓜俩枣了，好好在春节期间陪陪家人、会会朋友，安心过个传统的中国年吧。

放下手机多陪父母

这些年，有关年味的话题一直是舆论场里的“爆款”。比如这两年春节很特别，因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动，首次成为老百姓欢度春节的重要内容，与春节最常见的贴春联、点爆竹、 看春晚、发压岁钱、拜年等相比，尤其受到年轻人的追捧。

2016年春节期间，仅支付宝和微信两个平台发放的红包，总价值就超过100亿元。在这些数字的背后，谁也说不清用户为之支付了多少团圆的时间。因此，春节“红包大战”也引发了人们的诸多反思：比如劳神费力抢了几块钱就像中了大奖，破坏了全家团聚的氛围；比如无休无止的抢红包强化了手机“黏性”，疏远了亲情与传统……而今，微信主动终结“摇一摇”抢红包的功能，放弃商业流量而回归工具属性，无论是营销策略还是理念作为，确实可以算是个务实而人文的价值导向。

春节就该是亲情氤氲、民俗热腾的日子，把风尘仆仆的艰辛，化为合家团聚的幸福。微信“摇一摇”红包主动谢幕，可以从两个层面来解读：一则，在传统文化复兴的语境下，微信能主动“做减法”，这是企业社会责任的彰显。二则，指望抢红包功能弱化而使得亲情自动回归，这想法显然太过天真。尽管微信不主动发起营销战，但只要微信红包功能存在，互发红包的热情、微信群抢红包的传统，恐怕仍将持续。过年走心不走心，关键还在于你有没有这份心。