冀派内画特色文博旅游文化产品设计研究

□李玮

（衡水学院河北衡水053000）

冀派内画特色文博旅游文化产品设计研究

□李玮

（衡水学院河北衡水053000）

冀派内画历史悠久源远流长，在领军人物王习三及其子王自勇的发展传承下，尤其是2010年在省会石家庄繁华商业区建设的河北习三内画博物馆，更是把冀派内画艺术的展示、传承融入到文博旅游的综合发展中来。文博旅游是近些年新兴的文化旅游方式，它以文化元素和文化符号为圆心，以博物馆、展览会为半径，是充分展示地域特色的一张新兴的文化名片和旅游产品模式。作为文化产业的发展延伸和实体形式，文博旅游即可以通过可触可感的存在形式传递信息、普及知识，又可以综合线上线下资源举行活动和传承文化。

冀派内画；文化旅游

1 冀派内画特色文博旅游文化产品的特点

1.1 典藏性

冀派内画作为古老的艺术形式传承下来：精巧的形制、玲珑的内容、精炼的表达作为其独一无二的特色让无数观赏者叹为观止。

1.2 创新性

随着人们生活水平的提高和艺术修养的增强，受众对冀派内画特色文博旅游文化产品的要求也在逐步提高：不仅是对冀派内画艺术品自身内容形式的创新，更要拓展相关衍生品的用途和门类的创新，甚至可以把冀派内画特色文博旅游文化产品拓展到生活用品、家居用品、车载用品甚至网络用品的相关行业中去，在现代生活中把冀派内画艺术发扬普及开来。

1.3 体验性

现代文博旅游的发展核心不仅仅是传统的实物型纪念品、收藏品，更要注重受众对艺术活动和艺术项目的参与感和体验感。冀派内画特色文博旅游可以把文化产品拓展到受众学习内画技艺、体验参与制作内画产品，利用现代传播平台传递冀派内画艺术语言和文化符号，甚至可以采用现代展示的设计手段把内画艺术作品扩大化、场景化，形成人在内画中的生动体验。

2 “冀派内画”特色文博旅游文化产品设计元素提炼和设计方法

2.1 实物产品

冀派内画特色文博旅游文化产品相关实物产品可以分为内画艺术品、内画衍生品、印刷品、生活物品、服饰收拾、家居用品等形式和门类。传统的内画艺术品及其衍生品在传承的基础上更要从表现题材、构成形式、材质造型方面放开思路积极拓展。

冀派内画特色文博旅游文化产品除了传统的花鸟、山水、人物、历史事件等内画作品外，区别于冀派内画艺术品更要做到个性化和普及化。文化产品可以沿袭现代设计对于艺术性、技术性、经济性的原则：加重设计元素，简化工艺流程、普及产品类别，降低生产成本，从高端的艺术定制到普及版本的印刷品材料，从名家收藏的内画极品到孩童玩耍的玩具产品，即传承冀派内画的绘制、打磨等精工细作和工艺表现又拓宽文化产品的设计门类和使用对象。

此外，冀派内画特色文博旅游文化产品构成形式的变化还可以加入现代设计的表达语言：色彩、材质、光效，把现代设计对于空间的表现：空间序列、空间体验、空间构成的线性结构、放射性结构、轴心结构和格栅性结构序列化的形式应用在系列作品中，突出作品的现代感。

设计的迅猛发展，材料和工艺的影响不可小觑。冀派内画特色文博旅游文化产品的设计创新也要做好材料以及造型的文章。除了技术成熟的玻璃、水晶材质，亚克力材料（比如3D打印机常用的PLA材料）的易塑型、低成本和耐摔打又给相关设计提供了无数的实现可能。

2.2 虚拟产品

冀派内画特色文博旅游相关虚拟产品首先应该延伸其艺术教育功能，利用现代手段开发、展示内画的传统制作工艺和已有的巨大艺术成就，开发研制3D虚拟展厅、360全景展示，让受众可以轻松拥有博物馆的顶级享受，延伸冀派内画特色文博旅游的知识消费，感受冀派内画的厚重的文化底蕴和开放的创意设计。

冀派内画特色文博旅游文化产品除了可触可感的形式外，还要形成线上线下联动。比如：可以把有代表性的冀派内画作品和系列产品设计成为表情包和头像应用在QQ、微信等平台，加速文化符号的表达和传播；可以把历史相关的内画作品开发制作相关的图片、视频内容（比如微信平台的html 5动画作品），加速冀派内画艺术形式和艺术形象的感染力和影响力。

除了传统的传播途径，冀派内画特色文博旅游文化产品更要灵活用好微博、微信、户外显示屏、出租车呼叫台、智能导航等现代信息平台，及时发布、传播内画艺术、展览等相关活动和文化知识，引领冀派内画特色文博旅游产业走向全球化的“信息高速公路”,促使冀派内画特色文博旅游产业结构的升级和重构。

1004-7026（2017）04-0119-01

J205

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.04.089

本文为河北省社科基金项目研究成果，项目名称：“冀派内画产业全面提升自主创新能力的思路和对策”，编号：HB16YS043。