从受众角度浅析新形式下体育新闻报道中的符号学现象

兰倩

摘要：新闻学与符号学本无直接联系，甚至符号学的一些观点与新闻学完全相悖。比如符号学是更加重视潜在的，模糊的解释，而新闻学更强调事实和专业性。但是，如今体育新闻报道的全新模式把新闻学和符号学连在了一起，甚至用符号学的观点来解释新形式下的体育新闻报道更容易理解。本论文从受众角度出发，认为体育新闻报道受众的兴趣从组合轴向聚合轴移动，而体育新闻组稿形式的赛后报道、体育赛事直播版权从平均分销到集中释放都会为受众在聚合轴方面增加选择空间。单一版权的垄断同样给了受众一站式的全新服务体验和同平台下多维度的信息选择。

关键词：体育新闻；符号学；新形式

1新闻学与符号学的结合

笔者通过查阅第一届文化与传播符号学国际学术研讨会之“新闻符号学研究”主题综述等文献获悉，传统新闻学研究的侧重点，是以报纸、广播、电视等职业新闻机构的新闻实践为中心，以职业新闻人如何真实、客观、全面地“反映”新闻事实的职业理念为内容。然而，随着“互联网+”时代的到来，今天的新闻传媒格局与新闻传播生态发生了很大变化：各种移动社交媒体APP新闻推送的方式，正在改变人们接收新闻的方式；各类网民新闻的传播和多样的新闻形态，正在冲击职业新闻生产的地位与职业新闻人的生存空间。新闻学强调“反映事实”，解决新闻报道所属的文本世界与新闻事实所属的客观实在世界之间的关系。而符号学，是一门研究符号、意义以及符号表意的科学，其研究的重心似乎不在于外在的客观实在世界，而在于符号所在的文本世界与人所在的意义世界之间的关系。所以说新闻学与符号学在某些理论和环节下是有本质冲突的。

传统的新闻“事实论”与“报道论”在对新闻本身的认知上一直存在分歧，现在我们可以结合符号学理论对新闻事实进行重新解释。从符号学角度来理解，新闻事实并非不依赖于人的意识而独立自存的客观实在，而是人的主观认知与客观实在发生关系，将客观实在符号化之后的产物。因为唯有经过符号化，外在于人的客观实在，才可能以转化为我们可以感知、报道的新闻事实。而作为新闻另一种报道对象的人的觀念、言语、评价等，则是对新闻事实的再符号化。符号学视野下的新闻生产，是一种符号化与再符号化的过程。

2新形式下体育新闻报道：受众兴趣从组合轴向聚合轴移动

2.1符号学双轴关系中的组合轴与聚合轴

符号文本有两个展开向度，一个是组合轴一个是聚合轴。这个观念首先是由索绪尔提出来的，组合关系就是一些符号组合成一个有意义的“文本”方式；聚合轴的组成是符号文本的每个成分背后所有可比较，从而可能被选择的各种成分。聚合轴上的成为不仅是可能进入符号发出者的选择成分，也是符号解释者体会到的本来有可能被选择的成分。聚合轴上的每个可供选择的因素是作为文本的隐藏成分存在的。因此，聚合因素并不是发出者或接收者的猜测，而是文本组成的方式。

2.2组合轴与聚合轴的区别

组合轴和聚合轴是没有方向的，只有语言这种线性展开的符号文本才有纵横。聚合是文本建构的方式，一旦文本已经构成，聚合就会退居幕后，因此是隐形的。组合就是文本构成的方式，所以是显示出来的。可以说，聚合是组合的根据，组合是聚合的投影。一个符号表意开始，从聚合轴进行选择，用以生产组合段，文本完成后只有组合段是显现的。值得一提的是，表面上看似乎要先挑选才能组合，实际上双轴是同时产生的。组合不可能比聚合先出现，聚合也不可能不考虑组合的需求来选择。尽管最终的结果只有组合操作形成的文本来显现，但两个轴上的操作是同时进行的。

2.3体育新闻赛后报道让受众有更多聚合上的选择空间

体育新闻报道中受众的兴趣和关注点已经从组合轴变成聚合轴。具体来说，之前的新闻报道和体育新闻报道都是更多注重对于事实本身的报道，而如今的新闻报道更加注重对于事实的延伸性报道。例如，一场比赛之后，除了对于结果的报道（称之为战报）之外，还有相关的赛后采访和赛后评论。而我们注意到，体育新闻的赛后报道并不是一篇报道内容涵盖所有的赛后信息，而是分为不同的新闻点最终组合到一起的。这样组稿的形式不仅可以提升单一新闻点的专一性，而且也给了受众更多的聚合选择空间。一场比赛之后的赛后评论，可能会从两支不同球队的角度出发进行组稿，如果受众只是一方的球迷，那完全可以忽视另一方的稿件；可能会从进攻和防守两个方面来评论，如果受众只喜欢进攻和防守中的之一，那完全可以忽略另一方面的稿件；可能会从不同的明星球员或者某一个爆发（失常）的球员进行报道，如果受众并不关注这名球员，那也完全可以选择忽略。从总体来看，体育新闻的赛后报道可以分为正面和负面，如果受众只关注其中的一面，那另一面完全可以忽略。所以综上所述，体育新闻赛后的报道多以组稿形式呈现，给了受众更多的在聚合上的选择空间。

3结语

本论文从受众角度出发，运用符号学中的双轴关系、双重分节、元语言能力等理论，对新形式下的体育新闻报道进行分析，并找到问题和解决方案。研究认为体育新闻报道受众的兴趣从组合轴向聚合轴移动，而体育新闻组稿形式的赛后报道、体育赛事直播版权从平均分销到集中释放都会受众在聚合轴方面增加了选择空间。单一版权的垄断同样给了受众一站式的全新服务体验和同平台下多维度的信息选择。