论书籍装帧设计中视觉质感的体现

王天丹

摘 要： 书籍几乎每个家庭都有，但是并不是每个人都能理解书籍装帧艺术，这就象人们天天都住在房子里而不是每个人都理解建筑艺术一样。比较实用的东西往往都被忽视其艺术价值。封面是书的外貌，它既体现书的内容、性质，同时又给读者以美的享受，并且还起了保护书籍的作用。封面设计它包括书名、编著者名、出版社名等文字和装饰形象、色彩及构图。如何使封面体现书的内容、性质、体裁，如何使封面能起着感应人的心理、启迪人的思维作用，是封面设计中最重要的一环。书籍装帧封面设计渐渐趋向于从情韵美、含蓄美、内在美、形式美和意境美到图书市场定位与读者心理分析等全方位的整体设计，并注意书籍传递的广告信息、陶冶情操，以增强装帧设计的内涵。

关键词：设计；装帧；视觉；质感

中图分类号：J524.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0212-01

一、视觉质感在书籍装帧中的重要性

书人对一个事物某一特性的感知与它其他特性的感知相联系，使得在一定的条件下，人们可以通过视觉把握到事物的一些相应于其他感觉的特性。人们对书籍封面设计审美的判断不再仅局限于平面的、静态的视觉感知，而扩展到立体的、动态的视触感受。书籍装帧设计的“视觉质感”的概念分析包括对于书籍非视觉特性的视觉感知和触觉在书籍艺术审美与设计感知的作用。随着人们审美需求的多元化发展，考究的装帧材料和精湛的印制工艺，成为构成书籍装帧美感的重要因素。

二、书籍装帧中封面设计的造型美

造型要带有明显的阅读者的年龄、文化层次等的特征。如对少年儿童读物形象要具体、真实、准确，构图要生动活泼，尤其要突出知识性和趣味性；对中青年到老年人的读物，形象可以由具象渐渐转向于抽象，宜采用象征性手法，构图也可由生动活泼的形式转向于严肃、庄重的形式。随着世界的飞速发展，人们的生活节奏不断加快，丰富多彩，书籍装帧的封面设计涌入人们的视野，独特创新的封面设计冲击着人们的思想，现代意识的观念逐渐加强，书籍装帧也赋予了新的概念，即图书的视觉传递。书籍装帧封面设计是一种视觉传达活动，它不但能使读者获得知识，而且能给读者带来美的精神和享受。书籍封面设计建筑风格的意境在封面设计中的视觉质感体现，让书籍更充满神秘与魅力。当我们面对一本书时，一般会先看到封面给我们的视觉感受，或者说封面设计的整体形象会促使读者想去观看和翻阅。书籍装帧的封面设计离不开书籍的内容，如何将内容通过设计的形式表达出来，这是每一个设计者都要思考的问题。如果说是量体裁衣的话，它不仅要符合体型、体态的要求，更要表现其风度，气派。也就是说，形式与内容的结合要完整、要统一。

三、书籍装帧中封面设计的材质美

籍装帧的封面，护封、函套，腰封及环衬扉页，类似于商品的包装设计，职能是美化商品，促进销售，保护产品不受损伤。而版式、插图、开本、字体、纸张设计，类似于工业产品的造型设计。书籍的视觉传递设计正是从这两点架构来进行考虑，仔细地、研究不同层次读者的消费动机和需求，不同的图书有着不同的视觉设计要求。日本装帧设计家原弘先生说“尽管说书是文化产品，但只要在书店里出售，就必须把它看成商品，因此，有必要把书的外观设计作为商品包装来考虑，将重点放在书籍外观的装潢上”。

日本著名设计家杉浦康平提出：好的书籍是将信息视、听、触、嗅、味五感活性化的宇宙。其中材料的触觉质感和视觉质感完美结合是书籍审美的重点所在。正是由于经验和知识储备，我们不难理解事物视觉特性与非视觉特性的联系。随着书籍审美意识的提高，建筑的独特风格视觉上去深入探讨书籍封面设计的意境之美是有意义的。在《马克思手稿影真》一书的设计中，设计师通过纸张、木板、牛皮、金属以及印刷雕刻等工艺演绎出一本全新的书籍形态。尤其在封面不同质感的木板和皮带上雕出细腻的文字和图像，更是别出心裁，趣味盎然。在《无处不在红白蓝》一书设计中，封面设计表现以编织袋材料，强化主题内容，真实的近距离感受。

四、意境美在书籍设计审美中的效用

“美是人类本质力量的感性显现。”如果将书籍装帧作为纯粹的视觉艺术来看，那么作为视觉艺术作品的书籍装帧在美感的传达和欣赏上就具有审美标准的多重性。“艺术作品本身所具有的美学性质并不像自然物体的自然属性一样具有确定性和唯一性，不同的艺术作品是从不同的方面、通过不同的形式体现出不同的美学特质。”表现在书籍装帧中，不同的审美主体可以得出不同的审美判断。竞争激烈的书籍市场竞争中，设法吸引读者的注意力。书籍装帧设计中根據社会审美意识和视觉心理，市场需求，具有现代设计意识。给读者强力传递着新信息、新感受，又有一定的文化品位和艺术风格的现代设计，在浩如烟海的图书市场醒目。独具特色的“意境美”能给读者特殊的视觉反映，唤起读者一种触觉的新鲜感、亲切感和舒适性，使无生命的图书传达出人性情感，使读者获得视觉和情感的双重美感体验。审美的享受的主要特点是它的直接性。美的布局、美的意境。

书籍封面设计中的意境美，可引起视觉和触觉的感受，这对于书籍设计来说是非常重要的。因为书籍阅读并非为了得到一般的精神满足，还要凭借自身的感性体验去重新获得新鲜的感受。在市场经济中，对书籍封面材料的视觉传递艺术是我们必须要有现代意识。现代人们对书籍的认识不仅仅表现在阅读，并且体现在书籍封面设计上更能够引起人们阅读的兴趣以及满足人们的需求。