学龄前儿童绘画的思维方式对儿童食品包装设计的启示研究

张雪丹

摘 要：随着社会的发展，食品包装设计已经成为现代人们生活中不可或缺的一部分，而在这些包装设计中，儿童食品包装又占了半壁江山。如果把儿童绘画中运用的思维方式融入在儿童食品包装设计中则会给千篇一律的儿童食品包装设计开辟一个新的创作途径，在趋于模式化的包装中脱颖而出，从而促进消费者的购买欲，并且给儿童食品包装设计领域中增添新的活力。

关键词：儿童绘画；包装设计；思维方式；启示研究

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0147-01

儿童绘画思维中的不受经验拘束、真实、通感等特点融入到儿童包装设计中无疑会让消费者眼前一亮，也能给设计师带来更多的灵感涌现。

一、学龄前儿童绘画及其思维方式

学龄前儿童绘画的表达方式是直接了当的，造型抽象，多以直线勾勒，线条感强，没有空间感和透视感。色彩方面多用艳丽鲜明的颜色，以平涂的方法表达，对比强烈。思维上没有逻辑感、空间感，以平面为主，无前后关系。儿童画所表达的情感单一且直接，具有很强的游戏感和趣味性。往往选择的题材来自于现实生活，表达真实，多以表达孩子内心主观感情为主。这就是我们经常所看到的孩子们作画时惯用的思维方式，想到哪就画到哪，没有顺序没有规则。他们把现实生活中的事物加以奇思妙想，不仅仅是对于现实的模仿，对于孩子来说绘画是游戏的、娱乐的活动，不具有完成性。由于孩子的视角与成人不同，因此儿童绘画的思维方式也与成人不同，他们的思维跳跃，不受任何约束，这样天马行空的思维方式就是画面趣味性的体现。

二、儿童食品包装设计因素分析

1.图形要素。包装中的图形要素主要分为具象图案和抽象图形的运用，具象的图案可以让购买者一目了然产品的属性，抽象图形则给消费者带来更多想象的空间，运用点线面的变形达到通感的效果。儿童食品包装与其他的食品包装不同，它的受众群体主要是儿童，在文字与标题的设计上一定要做到辨识度高，这样才能使人一眼认出其产品。文字造型在包装设计中占很大一部分比重因此现在很多儿童食品包装设计中的文字都会使用卡通的字体，卡通字体使整个设计具有活泼跳跃的感觉，可以拉近与孩子之间的距离，使孩子产生情感共鸣。

2.色彩要素。色彩在包装设计中有着非常重要的地位，色彩是反应给人脑的第一信息，每种色彩都具有不同的寓意，也富有不同的联想，很多颜色也具有它不成文的定义，比如咖啡色代表了一切咖啡味的食品；紅色代表草莓味；橙色代表香橙味等。这些不同含义的颜色与食物图形搭配，会传递给人们的大脑，随后大脑就会传递出味觉信息。运用色彩与味觉的联系，既可以博得儿童的喜爱，又可以使人充满联想增强视觉感受。

3.造型要素与其他特殊要素。除了上文中提到的图形与色彩要素以外，造型要素也是儿童包装设计中不可或缺的要素之一，现如今市面上造型特异的包装设计屡见不鲜，以造型搭配食物内容的设计方式也被设计师们所青睐。造型的标新立异无疑是给包装设计锦上添花，但是于此同时，儿童包装设计具有它自身的特殊性，因为儿童食品包装针对的主要消费群体是儿童，所以在包装造型的运用上，首先，外形要可爱生动，其次最主要的是包装材料的选择，在包装造型塑造的同时，要同时兼顾外形的材质，有尖锐的棱角，这样才能避免对儿童消费者造成伤害。

三、儿童绘画的思维方式对儿童食品包装设计的启发性作用

1.拉近与消费者距离促进购买欲。学龄前儿童绘画中所体现的非理性的思维方式可以打破现在儿童包装设计市场的商业化和模式化，非理性是从潜意识出发，不受固有理念干扰的思维，展现在设计当中，使包装个性感十足。运用儿童绘画中的非理性思维，不仅能够跳脱模式化的设计风格，从心理上与儿童消费群体构架起桥梁，而且也可以给成人以开放自由的感觉，达到审美认同。以此来提升包装的设计感，提高产品的销量。

2.学龄前儿童绘画的思维模式运用在儿童食品包装中的价值与意义。学龄前儿童绘画思维的运用为儿童食品包装设计开辟了新的天地，打破了传统儿童食品包装设计中固有的设计思维模式。儿童绘画独具亲和力可以很好的起到通感的效果，也让消费者在现实嘈杂的环境中能够有一种返璞归真的感受，同时从包装中体会童趣的传递。了解儿童绘画的思维方式，模仿儿童的视角来进行设计，对儿童食品包装设计具有启示性作用。

四、结语

儿童绘画纯真毫不虚伪造作，运用到儿童食品包装设计中，可以让人眼前一亮，使包装更具亲和力，而并非是单单利用卡通形象的“伪童趣”设计。儿童绘画思维的应用也会为设计师提供新的设计理念，使包装设计行业呈现出全新的面貌。

参考文献：

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