浅谈汉字图形化在标志设计中的应用

王晰

摘 要：汉字，是中华文明起源的象征。早在新石器时期就已经出现了原始状态的文字符号，经过不断地演变，从简单到复杂，再从复杂到简单，从抽象到具象，在从具象到抽象，再到图形化的应用，在标志设计中构成了具有特殊文化意义的重要设计原素。汉字作为一种象形文字，经历了锤炼、精简、再到概括，成了一种独特的文化及信息的载体，其本身就是一种优美的符号。

关键词：汉字；图形化；标志设计；结合；历史传承

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0057-01

一、汉字图形化的概念

汉字在诞生的雏形阶段就是以图形的形式展现出来，汉字逐渐自成体系。但是汉字的象形特征依稀完美的展现在人们面前。汉字的图形化表意性有着概括、提炼以及在美学方面的优势。汉字图形化是以汉字为主要元素进行设计，通过弱化汉字的识别性，着重强调一种视觉审美作用。将汉字具有的特性，通过视觉形象设计的展现，构成一种个性审美感。

二、汉字图形化与标志设计的共性与个性

汉字在表达图形化功能时是等同于图形，标志设计中是以一种简明的具有象征性的符号来传达某种含义，而汉字本身就是一种象形表意的符号。因此汉字图形化后，其汉字识别性会相对减弱，图形特征突出，以图形的元素在标志设计中使用。

虽然汉字图形化与标志设计具有共通性，但汉字图形化在传达某种特定含义时的价值却往往高于标志本身所具有的价值。汉字图形化设计作为标志设计的重要表现形式，它所承载的是在汉字本身所具有的含义及文化底蕴的基础上来进行改造、创新，从而达到传达含义的的双倍效果。汉字图形化具有多重性，首先汉字从字义本身来讲就是一种明确、并具有说服力的概念化的符号，是汉字图形化表达意蕴和传达含义成为可能。汉字图形化更像是一种具有民族象征的设计。它所传达的民族特色与文化底蕴是标志设计中宝贵的财富。

三、汉字图形化在标志设计中的应用

（一）汉字图形化在标志设计中的表现手法及应用

1.置换同构。置换与同构绝非简单意义上的合成，它是要找到事物之间在内部结构形体上的相同关系。这正是利用了汉字的象形特征，将汉字的笔画置换成其他信息，在不改变汉字基本特征的基础上创新，从而得到直接、明了并且富有情趣与深层含义的视觉艺术形象。

2.虚实空间。造型艺术是不能脱离空间而单独存在的，必须在一定的空间里呈现才能实现它的价值。汉字图形化运用虚实空间的手法应用在标志设计中时不但可以运用到正负形结合还可通过对笔画的减省来完成预期的效果。汉字图形化的设计往往是利用了虚实空间变幻莫测的神奇效果来达到意想不到的效果。如王国伦设计的中国包装技术协会标志，取包装中的首字“包”字进行设计来体现出包装协会的特征，既体现了包装的过程，又强调了中外之间相互交流沟通，相互借鉴 学习内涵，给人留下了深刻的印象。

3.图字相融。图字相融就是指文字与图形结合，汉字与图形之间相互补充，相互融合，诠释新的定义，这种新的定义可能是字与形组合产生的抽象含义或是一种感受。这种字与形的结合的标志所表达的深层次信息往往需要观者去用心感受，去体会标志所表达的意境及含义。如陈幼坚设计的“茶语”就完美的将图形和汉字结合，将一个“茶”字和茶杯的图形融合到一起，即体现了茶的本质属性及内涵又将茶韵的味道展现出来。使观者通过视觉形象直接联想到了“茶”所带给人们的宁静，古色古香的味道。这就是图形与文字融合所达到的效果，由一个视觉形象而使观者感受体会其表达的意境。

（二）汉字图形化在标志设计中的视觉形态及应用

1.书法艺术。中国书法兴始于汉字的产生阶段，书法是随着汉字的发展而发展。从字体上来说，每种字体都有着不同的审美意味和形式构成，为标志设计提供了丰富的设计空间和元素财富。书法艺术在标志设计中的运用有两种，一种是将书法字体直接拿来用，并稍加装饰，来寻求古色古香的视觉形象。另一种是在书法的基础上再创造，是将书法字体与文字或者图形的相互融合，为了突出视觉形象，寻求书法传统意蕴与现代的相互结合。如水井坊的标志，就是将书法字体进行排列并稍加修饰而组建成一个标志，不但展现了书法的意蕴美还展现了“水井坊”这个酒品牌性质。不但融合了书法的精髓，同时丰富了汉字的内涵，提高了汉字图形化的艺术效果，展现了品牌所独具的艺术特色和文化内涵。

2.纂刻艺术。篆刻艺术和书法艺术一样是我国特有的传统艺术。主要是用来制作印章，又称印章艺术。篆刻艺术是书法与镌刻相结合的工艺美术。将传统富有中华民族特色的元素融入设计中，成为设计的元素，已经成为中国标志设计的一种趋势。

四、汉字图形化的价值

汉字图形化设计不但能够提升设计对象美学意味，赋予汉字审美价值，而且汉字的文化教育功能，可以提高或普及漢字潜移默化的教育作用。汉字图形化是一个让本土文化与现代设计理念相结合的思维过程，汉字图形化形式的出现不但丰富了设计的艺术手法和艺术形式，同时更发扬了中华民族的传统文化，使之更好的与现代相融合。

参考文献：

[1]汪尚麟.文字创意与设计[M].武汉：武汉理工大学出版社，2005.

[2]谭璜.字体设计之美[M].南昌：江西美术出版社，2013.

[3]胡柳.新字体与版式设计[M].北京：中国水利水电出版社，2014.