传统媒体与新媒体融合之策略探讨——以重庆交通广播电台为例

□杨曦

传统媒体与新媒体融合之策略探讨
——以重庆交通广播电台为例

□杨曦

随着时代的发展以及科学技术的进步，我国的媒体传播技术获得了长足的发展。在这样的背景之下，为了进一步促进我国媒体传播行业的发展，需要技术人员加强对于新技术的运用，从而促进相关效益的取得。本文基于此，分析探讨促进传统媒体与新媒体融合的策略。

传统媒体；新媒体；融合；策略

一、案例概述

为了论述传统媒体与新媒体的融合决策，笔者以重庆交通广播电台为例展开具体的论述。重庆交通广播电台创建于2001年，多年来凭借着自身的优势引领重庆广播发展方向，并开创了以“宣传重庆交通建设，诱导道路畅通、服务市民”为宗旨的专业性广播发展道路。近年来，随着时代的发展以及互联网信息技术的运用，重庆交通广播电台在运行的过程中遭遇到不同的挑战，基于此，该电台的有关部门加强了传统媒体与新媒体的融合，走出了一条属于重庆的广播媒体发展之路。

二、促进传统媒体与新媒体融合的措施

（一）调整电台组织结构

为了进一步促进重庆交通广播电台的发展，需要相关部门以及人员加强对于电台媒体设备与新媒体的融合。在此过程中，首先需要工作人员加强对于电台组织结构的调整。基于此，重庆交通广播电台逐步建立起用户运营中心，并以此为核心实现对于听众用户行为的研究，促进用户线下服务的拓展。

除此之外，重庆交通广播电台还成立多媒体新闻中心。在此操作环节中，该电台人员加强了对于微博、微信等新媒体平台的运用，实现对于图文、视频的新闻产品的传输，拓宽电台信息传递的渠道。事实证明，这种措施的采取能够确保电台将同样的新闻从不同角度加工成适合的节目，并以广播、电子新闻、微博等方式推送出去，在确保新闻传输渠道多样化的同时，促进新闻报道的全面性得到提高。

在加强对于电台组织结构调整的过程中，需要重庆交通广播电视台的相关人员加强对于市场传媒状况的调研以及分析，继而确保各项工作的开展能够符合时代的需要，促进调整后的电台组织结构更加科学、合理，促进电台的优化发展。

（二）加强微信与广播的融合

随着互联网技术的发展运用以及网络社交媒体的普及，微信等社交软件的使用量逐渐增加。在这样的背景之下，需要电台的相关人员在实际的操作过程中加强微信与广播的融合。

在促进微信与广播的融合过程中，主要需要技术人员利用动态接收的共性，开发微信的用户资源，从而最终扩大广播媒体的受众群体。此外，重庆交通广播电台的工作人员还借助微信传播的实时性等特点，以此为核心加强了与警媒的合作，从而将实时交通信息及时播报给听众，并借助微信爆料的方式，从听众方获取实时路况信息，从而确保司机在选择行进路线时，及时躲避拥堵路段。

不仅如此，重庆交通广播电台还顺应时代的发展推出微信公众平台，并以此为基础向用户提供查询路况、违章查询、查询城市天气等功能，实现全方位、全时段满足社会居民的出行需求。

此外，在广播与微信融合的过程中，需要构建起反馈渠道，继而确保电台能够了解到自身发展的不足，并结合听众的反馈，促进相关作业的有效开展。

（三）加强移动终端的研发以及运用

随着互联网技术的发展，传统的电台逐步没落而收音机等设备的使用效率也逐渐降低，取而代之的则是全新的电台APP，诸如荔枝FM、蜻蜓FM等。在这样的背景之下，用户通过自己的手机进行电台信息的接收。

基于此，重庆交通广播电台在发展的过程中，逐步加强了对于新技术的运用，并加强了同荔枝FM等手机电台的合作，借助新媒体的技术优势优化自身的传播渠道，规避了因为媒体用户群体被划分而造成的用户缺失，拓展了受众面。

在这一过程中，需要电台部门加强对于科研部门的设立，并加强对于科研人才的引进，继而确保电台在日常运行的过程中能够跟随时代发展的需要，进行适时地调整，并加强对于高新技术的运用，促进各项效益的取得。

（四）加强与微博平台的融合

近年来，随着自媒体的流行以及发展，微博的受众面逐渐扩大并在信息传播的过程中起到了重要的作用。基于这一现状，重庆交通广播电台借助基于SNS互动式交互平台的交流方式的运用，逐步开拓自己的微博平台，并通过这一平台实现了对于声音讯息传播渠道的开拓，并加强了与听众之间的互动。此外，通过微博评论的功能收集到更多的听众意见，并由此实现对于自身的改善和发展。

三、结语

在促进传统媒体与新媒体融合的过程中，还需要注意加强对于以下几大思路的贯彻实施。一是坚持党管媒体的原则，努力做好传统媒体与新兴媒体的融合发展。在实际的操作过程中，需要加强对于社会主流意识的关注以及管控，促进相关效益的取得。二是着力整合媒体资源，积极推进传统媒体与新兴媒体优势资源的有效衔接，在这一环节中需要技术人员加强对于新媒体的运用以及研发，确保新旧媒体的有机融合。二是需要有关部门加强对于时代发展趋势的掌握以及了解，借助互联网意识促进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

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3.支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界,2011(12):6-10.

（作者单位：重庆广播电视集团（总台））