西安本土动画片的内容现状及传播分析

□周俊生

西安本土动画片的内容现状及传播分析

□周俊生

本文从内容和传播的角度对西安本土动画进行分析，客观分析西安本土动画的发展和传播现状，以期为西安本土动画的发展寻找方向和提供借鉴。

西安；动画；传播；内容

2005年开始，西安本土动画出现了蓬勃发展的趋势。西安目前已经有陕西动漫产业平台、曲江动漫创意产业园、西高新文化创意产业园二大平台，还有数百家动画公司和西安本地数家高校在为西安本土动画的发展而努力奋斗。

一、内容统计和分析

（一）内容

1.类型题材

动画片的概念涉及的范围比较广泛，本文主要从狭义的角度去筛选一些成品的动画片作品，而非只是用会动起来的画面组合而成的影片。

本文的数据均以百度搜索为依据展开统计和分析，经过百度搜索“西安、动画”采集到的数据以重复出现率排列分别为动画培训、动画公司宣传、院校招生、动画赛事和动画作品。在动画作品中进行筛选发现，制作形式主要包括二维动画和二维动画；按主题分类包括：励志类，如《大秦五行少年传》；童话类，如《小鸡鲁比》《仙黎谷》；搞笑类，如《大话李白》；现实类，如秦腔动画系列；此外还有几部实验动画短片。这些动画作品中，影响力较广泛的是《大话李白》《小鸡鲁比》《大秦五行少年传》，这是因为《大话李白》在2004年推出后，网络影响力很大，受到了当时很多人的搜索和观看，而《小鸡鲁比》《大秦五行少年传》则是近两年在央视或湖南卫视播出的动画片，也受到了广泛的关注。

《大话李白》和《大秦五项少年传》的文本与西安地方文化有直接的关系，一个是以唐朝故事为背景，一个是以秦朝故事为背景，都鲜明地打上了年代和地方文化符号的烙印，包括服饰、建筑、交通道具、礼仪习俗等内容；《小鸡鲁比》整片虽没有直接的西安地方符号出现，但是在弘扬民族文化上不遗余力，时刻彰显着“中国气派”与“传统美德”。

2.视觉设计

在视觉设计上，《大话李白》出现的是古今混搭风，设计追求生动可爱，由于当时是FLASH动画，角色和场景在视觉呈现上相对较为简单，但也体现出了唐朝时期的符号特征，例如李白的角色形象设计。

在《大秦五行少年传》中，建筑背景、角色服饰、武器等均很大程度上还原历史时代特征，画风偏中国古典风情和地域文化。具有东方传统美感的画面和3D特效，提升了画面效果和观众黏合度。由于是以秦朝为背景的故事，所以秦朝时期的符号性视觉形象经常出现，贯穿于整个系列动画片中。

《小鸡鲁比》则是虚拟的故事背景，视觉设计上偏重清新可爱的视觉效果，并无较明显的地域特色符号象征，以自身剧本角色性格来设定视觉效果。这部动画片没有正反角色的设定，而是借主角的各种奇思妙想和生活趣事，呼吁给予孩子们自己的童年。

（二）传播

1.传播者

西安动画传播者从目前媒体上收集到的信息来看分为两类：一类是走网络媒体传播的小公司，由于资金压力大，人员少，通过网络传播赚取人气，于是他们在作品规划上侧重诙谐幽默和艺术手法创新，例如《大话李白》和《危鸡》；另一类是走主流媒体，公司规模较大，作品策划上侧重大型的系列剧，例如《大秦五行少年传》和《小鸡鲁比》。

2.传播途径

《大话李白》当时正是FLASH动画火爆的时期，均是以网络形式出现在网页上。当时的传播途径也比较单一，并没有进行其他途径的宣传或后期衍生产品的开发，这也与该剧的制作形式和剧本创作有关。

《大秦五行少年传》登上了央视的舞台，深受欢迎。同时，该作品的同名漫画书在网上发布，同名舞台剧改编也已经完成，网络视频播放平台也为该动画的传播提供了渠道，发行前《西安晚报》也对其进行了大篇幅报道。

《小鸡鲁比》主要是以央视、湖南卫视以及网络播放平台为播放平台，同时《西安日报》对其进行了报道，其他途径的宣传较少，目前该作品的后期衍生产品的开发在市场上还未见到。

二、结论

一是西安动画片媒体报道力度和自身宣传不够。与“西安”“动画”有关的大幅度的报道被培训和公司业务广告所占据，而与作品相关的报道却较少，其他涉及产业链的报道也较少，目前并没有完成衍生产品的开发。

二是原创力初见效应。西安历史文化厚重，目前已经有秦腔、年画、剪纸和农民画等艺术形式上的探索，题材上也在逐步深入对秦、汉、唐等历史文化故事的挖掘，作品量也在逐年递增，优秀作品也越来越多，相信西安本土动画的原创力会越来越强劲。

二是西安本土动画能促进西安城市影响力的提升。陕西是文化大省，但是动漫产业的发展却远远落后于其他地区，动漫作品在全国发行对西安历史文化传播和城市影响力提升都起到了积极的推动作用。

四是校企联动率较低。西安高校的动画制作鲜有报道，这说明高校内部原创动力不足。动画制作是应用性较高的专业，只有校企联动，才能为西安本土动画发展储备符合时代要求的人才。

当前的媒体报道较少涉及动画片的创作过程和作品发行，过多关注表面的东西，较少深入产业内部进行报道和宣传。针对当前西安本土动画发展中的不足，社会、政府、企业和教育机构需要进一步改革创新。

1.[英]伯顿著.史安斌译.媒体与社会：批判的视角[M].清华大学出版社,2007.

2.刘勃宏.网络媒体中动画的媒介形象构建：以2011年《腾讯网》和《新浪网》为例[J].今传媒,2013(5).

3.刘迪.基于SWOT分析法的动漫产业推动西安历史文化传播研究[D].陕西师范大学,2013.

（作者系西安文理学院艺术学院助教）