移动互联网时代我国有声读物的发展探析

2017-04-12殷爽

视听 2017年2期

关键词：读物发展

□殷爽

移动互联网时代我国有声读物的发展探析

□殷爽

随着移动互联网的迅猛发展，有声读物成为一种时尚的阅读方式和读书体验。我国有声阅读产业在迅猛发展的同时也存在问题，本文通过对国内有声读物发展现状的分析，研究其发展存在的困境，并提出合理化建议。

有声读物；困境；商业

一、我国有声读物发展历史及现状

如何在数字化浪潮下寻找破局之道、突围之路，是摆在中国媒体，甚至是全世界媒体面前的重大难题。在中国互联网发展历程中，曾有过二座“坟墓”：网络视频、数字音乐以及数字阅读。在这二个领域，基本上没有特别成功的案例。互联网的免费获取、共享信息，使得用户习惯了不花钱来使用信息，而只通过广告投放、流量收费来维持网站的经营与发展势必是不能长久的。有声读物作为数字阅读下的一种新型阅读方式，能否为数字阅读探索出一条新的发展之路呢？

20世纪60年代，Audio-books在美国兴起，接着在欧洲大陆风靡。德国、法国、英国等都在20世纪末进入了“听书”时尚阅读时代。20世纪90年代，我国许多出版社开始试水有声读物，随后在2000年，湖南电子音像出版社出版了《中国诗文朗诵》的CD，北京鸿达以太文化发展有限公司提出“听评书，到新华，找鸿达”的口号，建立了“家佳听书馆”“道听途书”等听书品牌。2003年北京新华金典音像有限责任公司创立“有声读物网”，提供在线听、下载服务，读物涵盖文学、财经、生活、少儿、教育、娱乐等九大类。此后，各类有声读物网站如雨后春笋般出现，品种日趋多样化。

从宏观上看，有声读物发展受国家政策、经济、社会、技术等多方面的支持。2014年，“中国听书作品反盗版联盟”成立，推进了听书行业正版化进程；2015年，国务院法制办出台《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》，使网络视听节目的内容质量有了保证。2016年，广电总局和工信部联合发布《网络出版服务管理规定》，保障、促进网络出版服务业的发展与繁荣。有声读物在移动音频市场备受资本追捧，懒人听书、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM等均获多轮融资。生活方式的改变、移动互联网发展等因素都促进有声读物的发展。4G/5G等移动网络的发展为用户收听高品质的音频提供了技术支持；跨终端云技术、搜索引擎的优化以及大数据技术的运用，实现了音频内容的精准推送。

从微观上看，有声阅读脱离传统广播的有声小说、评书等音频节目向更加细致、个性的方向发展；小众传播和社群传播成为新发展方向；有声读物的产业图谱逐渐完善，内容授权方、内容制作方、渠道商以及第二方服务提供方组成完整的产业链。

二、移动互联背景下我国有声读物的发展困境

（一）国民阅读习惯及阅读思维的局限

我们长期接受的教育使人们形成了一种线性、连续的“读书”思维方式，在整个阅读过程中遵循的是“阅读-思考-再阅读-再思考”这样的原则，而有声读物实际上是对人们“读书”思维方式的一种颠覆。以市场上较为流行的广播剧为例，这些由网络文学改编而成的广播剧大多是经过加工而成的“通俗易懂”版本，并非原著。在加工过程中，删掉了大量的情景描写、心理描写等文字，保留故事梗概，加强故事的节奏感、娱乐性，增强现场感和代入感。因此这需要听众锻炼自己的听觉，使自己能跟得上有声读物的节奏。

（二）版权混乱，盗版横行

相对于国外严格的版权保护机制，国内在版权特别是声音版权上，界限模糊，国内许多有声书网站上的资源并没有获得版权许可，也没有完整的版权信息。网络信息的开放性和共享性使得很少有人意识到版权的问题，很多时候网络上发表的文章、言论并没有被当作私有物被法律保护，而是免费传播、获取的。在企业与作者之间，很少有严格周密的双赢协议。

（三）缺乏有影响力的平台

较有名的有声书平台如天方听书网、畅听网、静雅思听等，它们在版权保护和商业模式等方面有一定的经验，但在用户开发、听书习惯培养、网站建设、“第二方”平台资源整合以及有声读物线上线下体验等方面与国外有声读物平台存在着较大差距。

（四）融资环境差

投资人判断一个项目的标准是能尽快盈利和上市，而有声读物因其为新生事物，且具有商品和文化双重属性，混乱的版权、参差不齐的内容以及未被市场检验的商业模式，都让投资界举棋不定，持怀疑观望态度。

（五）商业经营模式不成熟，盈利模式单一

现在市场上有声读物商业模式大致可以总结为二种：内容收听付费+订阅服务、发行光盘CD、出售广告位和广告时段。除此之外，很少有创新的经营模式。

三、移动互联时代我国有声读物的发展对策

（一）加强资源整合和品牌建设

国内有声书网站和平台很多，但大多数都缺乏竞争力，各平台之间存在界限，资源得不到充分利用，没有形成规模经济，在市场中缺少有影响力的品牌。

（二）培养高素质有声读物相关人才

高素质、高水平的编辑人才可以产出高质量的内容；专业的制作团队能把握内容精髓，找到内容与读者间的“亲密联系”；优秀的营销团队能有效预测产品的盈利情况，通过制造热点，提高产品的知名度、关注度。

（三）开拓潜在受众群体，增强听众互动与体验

目前我国有声书受众群体主要集中在青少年，车载用户、家庭主妇、儿童老人等潜在用户群体没有得到全面而系统的开发。用户体验是关键的一环，听书过程应该从单纯的只闻其声向互动体验方向发展。

（四）完善立法行规，重视版权问题

法律是进行一切社会经济活动的保障。有声读物要依法发展，要有明确的法律法规，且要加强对版权的执法能力；出版社及有声读物出版公司要严格执行相关规定，坚守行业规则和道德底线；公民更要加强版权意识，支持正版，打击盗版。国内也有一些有声书平台正在尝试解决有声书版权的问题，例如畅听网发表声明：“版权人的版权要求一经审核确认，将给予版权人相关作品在本网站销售收入的20%作为版权人的收益。若版权人不同意网站进一步销售相关作品，网站将在5个工作日内将相关作品下线。”①

（五）重视手机终端开发

对于电脑终端、网页浏览、传统出版物来说，移动手机端在搜索、页面设计和呈现、图像声音处理、互动体验、变现能力等各个方面都有很大优势，移动终端APP已经成为商家的必争之地。因此，有声读物想要在手机终端占得一席之地，就必须在应用商城中对自己的产品进行有效定位、宣传，这包括用户体验评分、累计下载量以及用户评论等要素。有声读物APP的开发还需要技术上的突破，现在中国市场上大多数有声读物APP还是综合性的，例如喜马拉雅听书、懒人听书等，很少有专而精的听书软件。

（六）注重传承民族文化

有声阅读作为浅阅读的一种方式，被人诟病的很大原因是其可能会对深度阅读造成破坏，损伤文化的内核。有些人甚至提出保护民族文化就要杜绝“听书”。因此，有声读物若想在文化市场中求得一席之地，就必须以传承中华民族文化为出发点，对内容进行深度选择和加工，不能放任其趋浅化而不加以引导，不能让它与传统阅读对立起来。

（七）创新出版形式，积极发展自出版

自媒体的发展给有声书的自助出版带来了方便。美国最具代表性的有声书自助出版平台ACX（Audiobook Creation Exchange）是专门为作者和出版商提供有声书版权交易的平台。随着有声书制作技术的进步，我们也应该鼓励作者直接成为有声书市场的主体，将有声书版权从传统出版商手中解放出来。

（八）积极拓展新终端，实现渠道的多元化

随着汽车的普及，车载业务是有声读物开拓的新终端之一；有声读物应与家庭有线网相结合，争取进入家庭电视终端，抢占家庭大屏幕。