试论我国视听新媒体行业的发展

2017-04-12胡瑛

视听 2017年1期

关键词：音视频内容用户

□胡瑛

试论我国视听新媒体行业的发展

□胡瑛

视听新媒体是一种新兴行业，对于我国的网络数字技术有一定的促进作用。本文就我国视听新媒体行业的发展展开了讨论，并对视听新媒体的特性、业务种类以及发展前景进行了分析。

视听新媒体；行业发展；网络视听

数字媒体技术与网络技术的发展使得各种类型的视听新媒体服务应运而生，其中包括传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大人民群众提供了多元化的视听服务。作为三网融合的产物，视听新媒体的产业形态已经逐步走向成熟，内容提供商、集成播控台、网络服务商等的发展，使各种市场主体都争先恐后地入驻视听新媒体行业。而如今视听新媒体凭借它丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能赚足了收视率，获得了大批观众。

一、视听新媒体的特性

（一）非线性传播

在视听新媒体还未发展起来的时候，传统的广电媒体是使用线性传播方式来提供视听服务的。线性传播就是一种不可逆转的传播过程，这也就意味着观众在欣赏视听节目时不可以重播以前的节目，必须观看直播。显而易见，这种传播方式不能满足人们的需求。这种致命的缺陷在技术发展得炉火纯青的现代被暴露出来，线性传播很快就被世人所遗弃。

双向化的需求越来越膨胀，在此基础上非线性传播得到了广泛的支持。点播、时移、录播等功能颠覆了传统的传播方式，实现了观众在欣赏节目时暂停、回放、快进等操作。用户可以完全按照自己的工作时间、自身的喜好来安排视听节目的播放列表，提供用户更多的自由空间与自主权，拥有更完善的视听享受。

（二）互动性

尼古拉·尼葛洛庞帝认为，“本质性互动是新旧媒体的分界线”。也就是说，新媒体一定要具有互动性，不能单向地向观众播放视听节目，还需听取观众的意见，接受观众反馈的信息。例如，用户要通过指令功能选择自己喜欢的视听节目，那么新媒体要能够接收到用户反馈的信息，并回馈相应的内容。这种互动的过程会让观众感受到人性化，提高自身的参与性与主观意识。

用户自主订阅频道或节目信息，以及在视听节目中投票等内容都要回馈给内容集成播控平台，这种用户与视听新媒体内容播控平台的互动，让观众可以自由自在地看节目、追明星、享受新媒体所带来的快乐。而如今年轻人喜爱的弹幕、评论等形式，都是用户之间的互动，他们可以积极发表自己的意见，找到志同道合的伙伴，也可以获得更多的知识，从其他用户那里得知更好的视听节目，这是一种具有积极意义的互动过程。

（三）数字化

数字化是指视听媒体由“模拟制式”向“数字制式”的转变，从传输的方式到节目拍摄、特效、剪辑、合成、储存等都走向了数字化的道路，这为用户对视听节目的检索和分享提供了方便，同时也为原始资源的开发利用提供了更多的可能性。

二、我国视听新媒体的主要业务种类

（一）IPTV

IPTV，即互联网协议电视，是一种以宽带网络为介质、流媒体为技术、互联网协议为传播方式的服务，用各种可管理、可操作并具安全性的有线和无线宽带来汇聚IP网络，通过移动电视终端平台传递给观众。但又具有自己的特殊性，以终端来说，IPTV必须限定电视为终端，但是在内容上呈现方式的多样性，可以提供个性化服务，也就是所谓的分众化服务。而其运营模式有上海模式、哈尔滨模式、杭州模式以及河南模式等。IPTV行业发展蒸蒸日上，但是也会遇到瓶颈时期，例如出现一些壁垒现象，优化产业链、加强合作关系是解决发展问题的关键所在。

（二）手机电视

手机电视就是将手机终端与电视内容相结合的一种视听新媒体形态，这导致智能手机的普及范围不断扩大，一些新功能的手机App层出不穷。而手机电视最主要的特性就是便捷性，实现了屏幕的可移动性，突破了传统电视在时间和空间上的限制，这对观众及时了解国家新闻和体育赛事意义重大。同时它还体现了一种私人化的特性，以前的传统电视观众一直是以家庭为单位，而如今的手机电视是以个人为单位，尺寸小的手机屏幕具有私密化的特点，这有利于差异化服务的开展。

（三）移动多媒体广播电视

移动多媒体广播电视是指通过无线数字广播电视技术向7寸以下小屏幕终端提供电视节目和信息服务，它可以支持多种服务业务，也适用于多种终端，甚至支持多级运营体系，在网络组建上也快速便捷。移动多媒体广播电视在技术上的创新，带动了其下大大小小多个业务的发展，用户也因服务意识的加深大力宣传推广这种传播方式，最终打造多元化、服务细分化、资源共享的开放性平台，而其在内容和组织形式上的创新既能满足用户需要，又能带来盈利模式的创新。

（四）互联网视听节目服务

通过互联网向观众提供视音频节目，并提供下载上传功能的服务，即为互联网视听节目服务。互联网视听节目因其内容容量不受限制、用户参与性强、内容传播门槛低的特点，要加强对其的监督。对其产业发展、行业管理、内容建立和安全监管上的监督要加大力度，各个互联网行业的主管部门要履行行业管理职责，对互联网视听节目采取相应措施，避免污秽信息的传输。

（五）移动互联网音视频

移动互联网主要分为移动通信和无线互联网两大类。移动互联网音视频是指通过移动互联网向可移动的终端设备提供音视频内容的服务。其即时传播的特性使得大多数移动终端具备音视频录制、拍摄的功能，还具有上传短音视频作品的功能，这就为资源共享创造了基础，也可以对文字、图片的内容进行改编，使其成为音视频的形式，让用户得到视觉加听觉的双重体验。移动互联网音视频的最终发展趋势是实现跨屏、跨终端的运营，如今应用形式的多样性和技术的升级使得移动互联网音视频进一步向前发展。

（六）公共视听载体

作为一种大中型媒体，公共视听载体面向大量、不固定的观众人群，它可以在车载、楼宇、机场、车站、商场、银行、医院等各大户外场所播放视听节目，也具有多种播放的途径，例如地面数字广播电视网络传输播放、有线广播电视网络传输播放、互联网传输播放、人工硬盘等方式播放以及泄漏电缆技术播放。这种视听载体的商业价值很高，广告是其主要的经济来源，也是面向观众的一种营销手段。

三、视听新媒体行业的发展前景

视听新媒体发展飞快，现已经形成一定的规模，在发展的趋势上呈现融合化、移动化、差异化的特性，但是不能满足于表面状况，其内部仍然存在很多问题，亟待改善。

（一）视听新媒体行业发展出现的问题

虽然视听新媒体受到社会各个阶层的支持与热爱，政府的重视程度也一年比一年加深，但是公共服务化设施建设还是不均衡，而且宽带网络环境也不稳定，光纤的资费高昂使得其使用率很低，在传输的内容上同质化现象严重，缺乏原创性的内容，更缺乏有营养、有教育意义的内容。在政策和行业上都出现了各种各样的壁垒，触发了更大的矛盾与竞争。目前我国的公共文化服务设施建设极度不均衡，尤其是一些经济发展落后的地区、偏远地区、老旧小区，很少对基础网络设施进行定期的改进和完善，导致视听新媒体业务无法在这些地区得到更好的普及和发展。视听新媒体行业发展过程中，终端产品的种类不断增多，而且一些智能终端也得到了广泛的普及，不断丰富了终端产品的功能和服务内容，但是还存在一些问题无法得到有效的解决，尤其是手机媒体这类兼具娱乐、通信、社交等用途的移动终端，电量续航能力比较差，无法更好地满足用户长时间使用的需求，从而在一定程度上降低了用户使用手机观看视听节目的积极性。

（二）视听新媒体行业未来发展的展望

在这个媒介环境日新月异的时代，视听新媒体想要在众多媒介产品当中脱颖而出，就必须将创新作为核心动力，在产品、内容和政策上都加以创新，积极创造技术、产业、媒体上的融合，实现共赢的局面。如今，虽然视听新媒体类型不断发展和丰富，但是内容创新的速度无法更好地满足媒介形式扩充的速度需求，诱发了较为严重的内容同质化现象，越来越多的平台商开始选择投资内容创作或自制视听节目。因此，内容创新已经成为视听新媒体行业未来发展必须关注的问题，只有这样才能更好地满足用户需求，更好地吸引受众的注意力。