以《奇葩说》为例浅析网络自制综艺节目的成功之道

□丁琦

以《奇葩说》为例浅析网络自制综艺节目的成功之道

□丁琦

随着科学技术的发展以及人们物质水平的提高，传统媒体已经不能满足人们获取信息资源的需要，新媒体网络的迅速发展使得人们获取信息的渠道变得多元，网络自制综艺节目如雨后春笋般迅速发展，并获得了极高的关注度和点击量。本文以爱奇艺的网络自制综艺节目《奇葩说》为例，分析其自制节目的成功之道。

网络自制；奇葩说；综艺节目

近年来，随着科技的发展、网民数量的增加以及手机客户端的进一步普及，以爱奇艺、优酷、搜狐等网络播放平台纷纷推出视频自制节目。网络自制节目因其制作快、投资少、时间短等鲜明特点备受观众青睐。以爱奇艺为代表的中国首档说话达人真人秀《奇葩说》吸引了大批80后、90后，节目靠蔡康永、高晓松、马东以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌自2014年11月底上线以来，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，成为逆袭传统电视综艺的网络自制说话类节目。

一、制作水平高——台前幕后制作强劲

（一）最会说话的传播主体

《奇葩说》打破了传统网络自制综艺节目较为简陋的主持阵容，以明星导师坐镇的方式主持。由“最会说话”的传播主体“马（马东）晓（高晓松）康（蔡康永）”担任嘉宾，可堪比国内一线电视台的主持阵容。主持风格幽默大气的马东曾担任中央电视台《挑战主持人》的主持人、春节联欢晚会语言类节目导演。而高晓松作为著名的音乐人、作曲人，带来学识和观点，像一头猛虎，让人招架不住，但又心生敬畏。被誉为“最会说话的人”蔡康永带来情感和真理，温柔亲切，却具有可以帮人吞噬梦魇、扭转人生的力量。“马晓康”的组合以“奇葩”的姿态加入《奇葩说》，更好地吸引了观众的青睐。

（二）专业团队的幕后支持

相比其他节目的制作团队，《奇葩说》的核心团队十分年轻，确保了节目组可以牢牢抓住当下年轻人的喜好，进而提高节目收视率。此外，这支团队还拥有极高的专业水平。总导演牟頔曾制作过《吉尼斯中国之夜》《谢天谢地你来了》《欢乐中国行》等众多央视优秀节目，被誉为“中央电视台最年轻的总导演”。目前的制作团队为30人左右，男女比例为1：2，其中四名核心导演均为女性。牟頔认为女性在内容的要求上更为精致，对于某一个口气的衔接，她们都会在剪辑上来回修改好几遍。制作团队在充分尊重制作经验与新媒体之间进行了完美衔接，同时吸收了内地台湾等一系列优秀语言类节目的优势，为《奇葩说》成为制作水准精良的网络综艺节目提供了前提。

二、独特的受众群体

从《奇葩说》的口号“YoucanyouBiBi”以及节目开始时的提示音“请40岁以上人群在90后陪同下观看”中不难看出，《奇葩说》的整个受众人群定位在年轻人，包括嘉宾、跨地域的选手、现场的观众以及选题的无厘头等，都指向的是80后、90后的年轻人，充分表现出这是一个充满个性、追求真实观点真实表达的节目。①三个60后与一帮年轻人做了一档属于80、90的节目。以90后的思维制定节目模式就决定了独特的受众群体：追求个性价值多元化的80、90后网络原住民。他们对是非对错、社会万象和个人追求都有着个人见解。

三、具有时代感的辩题

《奇葩说》是一档以说话为主的达人秀，因此在节目宗旨上，要求脱下虚伪的假面好好说话，故而话题成为了该节目的灵魂，承担着节目的趣味性和可看性。②因此“前任婚礼要不要去”“交朋友要不要门当户对”“女性专属停车位是不是歧视”等贴近现实的问题都成为选手们唇枪舌战的焦点。与传统的辩论相比，这些问题看似简单，但却是生活中每个人都可能面临的问题，在思维维度上有了很大的拓展，也更具有传播性。

相较以往传统媒体注重整体的传播模式，在互联网自由、平等、开放的平台之上，网民的意见可以得到充分表达和回应。尤其是选择大多数人都会遇到的问题则能引起人们更加热烈的讨论。在《奇葩说》的几期节目里，以类似于娱乐的方式抛出了“绝症病人想要放弃自己的生命要不要鼓励他撑下去”的话题，这种令人沉重的话题经大家的探讨和互联网的传播，最后给予人们的反思也超越了话题本身的意义，由此呼吁“每个人都应该思考如何面对生死”的文化价值思想。这种严肃的价值观问题在网络平台并未表现出不适应的症状，反而经过传播改造重新表述，更加发人深省。

四、弹幕互动性强

在网络综艺节目制作的各个阶段充分调动观众的积极性，也是节目制胜的重要因素。互联网的发展改变了传统媒介下人们的收视习惯，使传播方式从传统的单向传播转向双向传播，使观众被动接收到主动参与节目的话题讨论。

从节目形式上看，《奇葩说》仍然是遵循传统电视节目的制作水平、标准和流程来进行的，但由于在互联网平台上进行播放，因而带来了互动形式的多样化。网友不仅可以在观看节目时发表评论，而且还可以利用输入“弹幕”的方式来实时评论。所谓的“弹幕”是指网友在观看视频的同时，发表评论并实时出现在视频画面上；如用户认为有碍观看，也可选择暂停关闭。这种“弹幕”形式大大地扩展了节目本身的主题，提高了观众对话题的参与性。

2016年是网络综艺的爆发年，在视频网站自制节目竞争日趋激烈、娱乐节目呈现井喷式增长的当下，《奇葩说》被看作是行业革命的开始，网络综艺节目成功的关键就在于创作出独具特色的内容风格，这就要求制作方结合自身优势，生产出更多制作精良的网络综艺节目。

注释：

①陆芸.网络自制节目《奇葩说》的风格解析[J].新闻知识,2015(11).

②王亚红.网络视频节目特质探索——以《奇葩说》为例看“网生代”节目[J].声屏世界,2015(05).

（作者单位：江苏师范大学传媒与影视学院）