网络自制剧的发展现状及发展策略

杨文婷

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

网络自制剧的发展现状及发展策略

杨文婷

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

信息技术不断发展，新媒体日渐成熟，人们的生活发生了翻天覆地的变化，不仅能够更加便捷的获取信息，同时娱乐方式更加多元化。网络自制剧是新媒体与影视剧相结合的产物，为影视剧行业注入一股新鲜的血液。面对网络自制剧监管越来越严格的局面，已经初具规模的网络自制剧在当下该如何做到流量口碑双丰收是值得探讨的问题。

网络自制剧 价值观 监管

“网络自制剧”是一个较新兴的视听形式，从2000年我国第一部网络自制剧《原色》诞生开始，经过十几年的悄然发展，2014年各大主流视频网站纷纷表示要加大投入，自此便迎来了“网络剧自制元年”。紧接着2015年网络自制剧进入了“井喷式”的发展阶段，大量良莠不齐的网络自制剧喷涌而出。在经过2014年和2015年的狂野发展之后，2016年的网络自制剧市场也是在急剧的扩容，可见越来越多的制作、投资公司看好网络自制剧市场，想要从中分得“一杯羹”。中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见中也指出要大力发展网络文艺，鼓励推出优秀网络原创作品，推动网络剧等新兴文艺类型繁荣有序发展。在这个互联网飞速发展，大众秉承创新开放的时代，网络自制剧似乎迎来了“最好的时代”。

一、网络自制剧的概念

1999年，钱钰首次提出“网剧”概念：“通过互联网传递，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”现如今，这个概念又有了新的含义，网络自制剧简称为网络剧，是专门为PC端，移动端制作的，针对互联网平台播放的一类网络连续剧，是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是传播媒介，网络自制剧是以电脑、手机、平板电脑等为媒介播放的剧种。与电视剧一样，一般分为单元剧和连续剧。其主要特点包括：制播门槛较低，内容题材较为丰富，播放时间、方式自由，互动性强。

二、网络自制剧的现状

网络自制剧经历了从复制，到深度模仿，再到自主创新的阶段。网络自制剧虽然诞生的时间较晚但是发展却极其迅速，国家新闻出版广电总局出台了限娱令、限广令，对电视台的影视剧影响很大，而且众所周知，根据国家新闻出版广电总局的要求，网络自制剧实行“先审后播，自审自播，不审不播”原则。在内容要求上，网络自制剧和电视剧也实行“一个标准”。但是制作商们想要从众多的网络自制剧中脱颖而出，成为国产网络自制剧市场中的“爆款”，部分惊悚、悬疑等各种危险题材便成了他们眼中炙手可热的“香饽饽”。因此在资本追逐利润的面前，如果仅仅靠制作商和平台商自律，很难保证其“不打擦边球”，不去触碰行业的“底线”。

三、网络自制剧存在的问题

新媒体为“网生代”作品的发展提供了更加广阔的发展平台，在网络自制剧飞速发展、人们观剧需求日益增加的背景下，题材类型较为丰富的网络自制剧迎来了突飞猛进的发展。投资方投资不断加大，观众对网络自制剧的关注度也在飞速提高，但在这繁荣景象的背后，对于监管来说存在的问题也很突出。为了迎合观众的口味，增加播放量，吸引投资方、广告商，制作方往往“铤而走险”拍摄一些监管“擦边球”类的题材。

谋求长远才是发展之道。一些网络自制剧的“伤风化”倾向，错误价值观导向等问题逐步显现，无论是在前期的剧情宣传、微博话题评论量还是上映后剧中人物情节都存在着明显的偏离主流价值观的倾向。2016年，不少问题网络自制剧下线整改或者直接下架。有些是因为“有伤风化”，如《太子妃升职记》；有些是因为“题材敏感”，如《上瘾》等；有些则是因为“尺度过大”，如《心理罪》等。不难发现这些下线网络自制剧很多都属于流量爆款、现象级网络自制剧，更有甚者是以小成本制作，演技僵硬，剧情粗俗，靠着“血腥暴力”“低俗”来吸引观众的眼球，以求获得高点击量，作为博取流量的“捷径”。这看似是演员、制作商、平台商以及投资商爆红的快捷方式，但是实际上它只能带给观众一时的记忆，这对整个行业的发展来说是不可取的，好内容、高质量才是王道。

四、网络自制剧发展策略

问题网络自制剧监管逐步缩紧，监管力度不断趋严的形式，对于整个网络自制剧市场的长远发展来说绝对是一个好消息，只有经过时间考验,高质量、有意义的网络自制剧才能真正成为流量口碑的双爆款。试问传统电视为什么能经过这么多年还能占领影视界的半边天，原因就在于它有优质丰富的内容和精良的制作。

（一）网络自制剧应体现主流价值观

相对于电视剧，网络自制剧的制作播出门槛较低，部分网络自制剧的质量内容和价值正在遭受质疑。部分网友面对尺度越来越大、台词剧情都庸俗的网络自制剧，直呼“辣眼睛”。甚至有些收视不错的网络自制剧完全有悖于传统的价值观，这使得越来越多的网友呼吁加强网络自制剧审查力度。对于观众尤其是未成年观众来说，这些“擦边球”类的网络自制剧会污染网络环境，久而久之会对人的身心甚至“三观”造成不良影响，损害网民的切身利益。

（二）网络自制剧在内容题材上应广泛新颖

创新贵在独辟蹊径、不拘一格，但一味标新立异、追求怪诞，不可能成为上品，而很可能流为下品。纵观当下网络自制剧的题材，虽说也算遍地开花，各种题材均有尝试，但是爆款网络自制剧题材内容多为博眼球、造噱头、秀下限，这极其不利于网络自制剧市场的长远发展。广泛新颖、自主创新并不是意味着制作出没有约束的，违背道德的不负责任的“擦边球”网络自制剧。我们应该在题材、故事情节、拍摄方法上寻求突破，而不仅仅是一味哄抢高知名度有市场的热门IP。

（三）网络自制剧的规范化精品化，需要全行业的共同努力

优质的网络自制剧并不用靠打“擦边球”来博取观众的眼球，只要是其本身故事好、质量高就具有鲜活的生命力，能真正在市场经济中站稳脚跟。然而，我们现在所面临的挑战是，网生代作品流量爆款多，口碑爆款少，一些为吸引观众眼球的剧，在短时间内虽然看似赚了个盆满钵满，其实这无论是对于制作方还是平台方都不是长久之计，都是在砸自己的招牌，是极其不负责任的做法。所以要想使网络自制剧走向精品化的道路，无论是制作方、投资方还是平台方都要一起携手打造出阳光、正直，具有正能量的网络自制剧。其实，在良莠不齐的网络自制剧市场，也不乏一些品质优良的好剧，比如，今年上线的网络自制剧《最好的我们》，开播两个月点击量突破了26亿，豆瓣评分更是高达8.5分，在微博、微信等社交媒体上收获一片好评。该剧没有所谓的“三俗”情节，以清新甜美、朴实无华的剧情和直击我们心底的情节，给我们带来了美好的中学回忆。

五、网络自制剧的监管方向

网络剧审查标准应该细化，线上线下统一标准。根据联合规章《互联网视听节目服务管理规定》，国家新闻出版广电总局先后发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》以及《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》等规定，网络自制剧的内容审查机制实行的是“自审”制。后来，伴随着“台网”统一政策标准的不断提出，国家对网络自制剧的监管力度不断加大，审核机制不断完善，审查标准不断提高，有效的遏制了违规有害网络自制剧“毒害”观众。

监管不是在限制，而是在规范。现如今，互联网已经成为舆论斗争的主战场，其重要性堪比传统媒体。我们要积极有效的引导、规范互联网传媒，把握舆论宣传动向，让网络自制剧向精品化的方向发展。对于网站或者是监管部门来说都要不断完善网络自制节目的监管流程，严格提高审看人员的业务水平，明确线上线下统一标准，电视上不能播出的，网络也一样不能播。

只有成为优质佳作，才会被广为传播。做符合社会主义核心价值观的网络自制剧，用“匠人”精神去做。要克服浮躁这个顽疾，抵制急功近利、粗制滥造，用专注的态度、敬业的精神，踏实努力的创作出更多高质量、高品味的网络自制剧。拒绝监管危险的“擦边球”，让优质网络自制剧在“网生代”大放异彩。

责任编辑：孟宪超

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杨文婷 国家新闻出版广电总局203台 助理工程师